《從營(yíng)銷AIGC化到AIGC營(yíng)銷化》報(bào)告發(fā)布
來(lái)源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會(huì)議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究
作者：中科基大數(shù)據(jù)
元宇宙是一個(gè)去中心化的開放平臺(tái)，而為了維護(hù)這樣的平臺(tái)，需要建立一個(gè)公平的游戲規(guī)則，確保每個(gè)元宇宙的參與者通過(guò)這個(gè)規(guī)則都可以掙到錢，他們的利益都可以得到保障。要想建立這樣的經(jīng)濟(jì)體系，必須要有6個(gè)核心構(gòu)成要素：數(shù)字身份、數(shù)字創(chuàng)造、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字市場(chǎng)、數(shù)字交易、數(shù)字貨幣。
數(shù)字身份是一種基于區(qū)塊鏈存在、明確用戶身份的系統(tǒng)，能夠使用戶在元宇宙中的數(shù)字身份安全、可控、可攜帶。
（1）安全：基于區(qū)塊鏈的安全屬性，用戶的數(shù)字身份可以由用戶本人永久保留。
（2）可控：數(shù)字身份與相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)能夠擺脫平臺(tái)的控制，由用戶自主管理，并控制數(shù)據(jù)分享，大大降低數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。
（3）可攜帶：用戶的數(shù)字身份不依賴特定的服務(wù)商而存在，用戶可以自由地在任何場(chǎng)景使用自己的數(shù)字身份。
理解數(shù)字創(chuàng)造存在的意義很簡(jiǎn)單。沒(méi)有數(shù)字創(chuàng)造，整個(gè)元宇宙的經(jīng)濟(jì)體系都將成為空談。元宇宙世界同樣存在供給和需求兩端，而為了滿足消費(fèi)者多種多樣的需求，供給端必須源源不斷地提供各類數(shù)字產(chǎn)品，而沒(méi)有數(shù)字創(chuàng)造，數(shù)字產(chǎn)品也將不復(fù)存在。可以說(shuō)數(shù)字創(chuàng)造是一切供給的開端，也是消費(fèi)鏈的起點(diǎn)。
在現(xiàn)實(shí)世界中，生產(chǎn)商生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通成為商品，包括服務(wù)和實(shí)體物品等。而在元宇宙中，創(chuàng)作者通過(guò)數(shù)字創(chuàng)造創(chuàng)作出來(lái)的數(shù)字產(chǎn)品是數(shù)據(jù)的集合體。我們可以在游戲中開荒種田，建造城市和橋梁，在一些短視頻平臺(tái)發(fā)布自制的視頻和圖片；在微信公眾號(hào)發(fā)布文字內(nèi)容，只要你想創(chuàng)作，你就可以創(chuàng)作，而這些創(chuàng)造出來(lái)的數(shù)據(jù)集合體就是元宇宙數(shù)字產(chǎn)品的雛形。
而衡量元宇宙是否繁榮的第一個(gè)重要指標(biāo)就是創(chuàng)作者的數(shù)量和他們是否活躍。越簡(jiǎn)單的創(chuàng)作工具就越能吸引更多的創(chuàng)作者，這也是為什么抖音視頻用戶要比微信公眾號(hào)的創(chuàng)作者要多。
數(shù)字資產(chǎn)可以簡(jiǎn)單理解為可交易的擁有產(chǎn)權(quán)的數(shù)字產(chǎn)品。例如，在手游《陰陽(yáng)師》中的皮膚屬于網(wǎng)易公司，這就是產(chǎn)權(quán)的歸屬。當(dāng)玩家買下這個(gè)皮膚就是玩家的私人裝備，不可轉(zhuǎn)讓，但是玩家可以將賬號(hào)出售給他人，這就是交易。而皮膚也就具備了資產(chǎn)的屬性。
在這個(gè)過(guò)程中，我們可以看到，皮膚是不能脫離賬號(hào)和平臺(tái)存在的。換句話說(shuō)，不同平臺(tái)的皮膚（虛擬產(chǎn)品）不能流通，實(shí)際上并不能算是嚴(yán)格意義上的數(shù)字資產(chǎn)。數(shù)字資產(chǎn)的形成需要一個(gè)更低級(jí)、更普遍、覆蓋范圍更大的數(shù)字化平臺(tái)，可以保證在數(shù)字資產(chǎn)跨平臺(tái)流通的同時(shí)提供嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)。
數(shù)字市場(chǎng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心，也是元宇宙繁榮的基礎(chǔ)和象征。和現(xiàn)實(shí)世界一樣，有了市場(chǎng)就有了盈利的可能。最典型的幾種數(shù)字市場(chǎng)：一是以阿里巴巴、京東為首的電商市場(chǎng)；二是數(shù)字內(nèi)容的交換，譬如短視頻平臺(tái)中的打賞、直播中的刷禮物等。而在元宇宙中，我們討論的市場(chǎng)就是第二種市場(chǎng)。
實(shí)際上，這類市場(chǎng)已經(jīng)初步有了雛形，正如我們之前提到的游戲賬號(hào)的買賣，這其實(shí)就屬于數(shù)字內(nèi)容交換的領(lǐng)域。那為什么只稱它為雛形呢？因?yàn)槟壳暗馁~號(hào)買賣需要到其他平臺(tái)換算現(xiàn)實(shí)貨幣，而一個(gè)成熟的元宇宙數(shù)字市場(chǎng)并不需要依賴一些外部條件來(lái)交易，元宇宙中的創(chuàng)作和交易流程都應(yīng)該在內(nèi)部完成。
而限量供應(yīng)就是數(shù)字市場(chǎng)的核心問(wèn)題。為了經(jīng)濟(jì)效益，除了基本的生存必需品，其余數(shù)字產(chǎn)品的市場(chǎng)供給量要調(diào)控少于市場(chǎng)需求量，可根據(jù)不同品質(zhì)、不同價(jià)值將數(shù)字產(chǎn)品定位不同的價(jià)格和數(shù)量發(fā)售。
元宇宙的數(shù)字市場(chǎng)中將產(chǎn)生大量的數(shù)字交易。其中包括一級(jí)市場(chǎng)交易，即項(xiàng)目方的發(fā)行市場(chǎng)交易；也包括二級(jí)市場(chǎng)交易，即數(shù)字商品在用戶間的流轉(zhuǎn)交易。當(dāng)前，國(guó)外市場(chǎng)的數(shù)字交易市場(chǎng)較為火熱，而國(guó)內(nèi)數(shù)字交易市場(chǎng)也在漸漸成形，騰訊、阿里巴巴都推出了自己的NFT交易平臺(tái)。但與國(guó)外不同的是，這些平臺(tái)只支持NFT的一級(jí)市場(chǎng)交易，不支持NFT在用戶間的流通。
同時(shí)，有交易就會(huì)有支付。伴隨著數(shù)字交易的發(fā)展，也將會(huì)產(chǎn)生新的支付方式。在這方面，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間無(wú)縫互換的支付方式是一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，該支付方式的實(shí)現(xiàn)將會(huì)在未來(lái)重構(gòu)當(dāng)前的貨幣與計(jì)算方式。
隨著幾次技術(shù)革命的推進(jìn)，人類使用的貨幣也在不斷地迭代，從黃金白銀等實(shí)物貨幣，到國(guó)家規(guī)定的人民幣、美元等法定貨幣，再到如今法定貨幣與數(shù)字貨幣共存的今天，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，數(shù)字貨幣必將全面取代法定貨幣。而元宇宙就是全面使用數(shù)字貨幣的試驗(yàn)田。
之所以不在元宇宙世界繼續(xù)使用法定貨幣體系，是因?yàn)槠浯鷥r(jià)過(guò)于高昂，同時(shí)流通效率較低。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)世界中金融體系的核心是銀行，不管是現(xiàn)金還是非現(xiàn)金交易都需要銀行參與其中，如果銀行介入虛擬商品的交易，交易雙方需要銀行開戶，需要復(fù)雜的身份證明。若是進(jìn)行跨行跨國(guó)交易則會(huì)更復(fù)雜，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生成本高、效率低的問(wèn)題。
而在元宇宙中，每個(gè)人都可以擁有自己的賬戶，避免了銀行的中間介入，極大地提升了交易的速度。最簡(jiǎn)單的例子就是在游戲中購(gòu)買道具，只要玩家游戲賬戶中有虛擬貨幣，那么就可以完成這次交易。
總而言之，元宇宙經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)體系有很大的不同，其虛擬產(chǎn)品的創(chuàng)作、交易等環(huán)節(jié)都是在虛擬世界中完成的。同時(shí)，元宇宙體現(xiàn)了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的交織，元宇宙經(jīng)濟(jì)不會(huì)取代現(xiàn)實(shí)世界中的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，而是會(huì)以新的經(jīng)濟(jì)體激發(fā)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的活力。
近年來(lái)，元宇宙熱度居高不下，不僅有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)先恐后地宣布進(jìn)軍元宇宙，很多金融行業(yè)的銀行等機(jī)構(gòu)也開始著手新的元宇宙經(jīng)濟(jì)商業(yè)布局。
以數(shù)字收藏品為例，目前已有多家銀行推出了數(shù)字收藏品，就像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的收藏品一樣，數(shù)字收藏品同樣具有唯一性和不可篡改性。2021年，中信百信銀行就推出了“4 in love”系列四周年紀(jì)念數(shù)字藏品，是銀行業(yè)首個(gè)NFT數(shù)字收藏品。2022年農(nóng)業(yè)銀行陜西分行聯(lián)合“Hi 元宇宙”，推出抗疫小豆“城市英雄”系列數(shù)字收藏品；深圳前海微眾銀行發(fā)行了數(shù)字“福虎”收藏品項(xiàng)目。
對(duì)此，有互聯(lián)網(wǎng)專家表示，NFT數(shù)字藝術(shù)收藏品有助于解決版權(quán)問(wèn)題，并且可以幫助作品更有效率地發(fā)行，還可以調(diào)控發(fā)行數(shù)量，確保藏品的稀有性，并提出更豐富的互動(dòng)功能。這些都可以改善商業(yè)生態(tài)，賦予數(shù)字資產(chǎn)更多的資產(chǎn)價(jià)值。
元宇宙推動(dòng)了虛擬產(chǎn)品的數(shù)字資產(chǎn)化和流通交易，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行新的賦值。而且數(shù)字資產(chǎn)的受眾和擁有者多是對(duì)元宇宙商業(yè)生態(tài)這一嶄新概念感興趣的年輕群體，這部分人消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力都很強(qiáng)，是素質(zhì)極好的消費(fèi)者。銀行發(fā)行自己的數(shù)字收藏品，正是意識(shí)到了元宇宙對(duì)于商業(yè)生態(tài)的重新賦能，以及愿意為這些數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值買單的消費(fèi)者的數(shù)量很多。當(dāng)然在涉足未知領(lǐng)域之時(shí)，還是應(yīng)當(dāng)小心謹(jǐn)慎，避免陷入陷阱，例如，一件數(shù)字藏品是否真的是藏品，是否真的具有唯一性。
本文鏈接：http://www.rrqrq.com/showinfo-40-33-0.html不同于傳統(tǒng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，元宇宙賦予商業(yè)生態(tài)更多數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值！
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