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元宇宙泡沫正在碎裂，進(jìn)入2023年后這一賽道熱度一直在遞減。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

今年2月，微軟解散了成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門；今年3月，該公司2017年收購(gòu)的虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái)AltspaceVR也徹底關(guān)閉。同時(shí)間，另一家巨頭也選擇撤出元宇宙賽道——華特·迪士尼公司宣布，撤銷開發(fā)元宇宙戰(zhàn)略的小型部門。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而曾“孤注一擲”將臉書更名為“Meta”的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格今年也忽然話鋒一轉(zhuǎn)，表示將把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在人工智能上…全球巨頭紛紛從元宇宙賽道“脫軌”，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不例外。前有快手元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武離職，元宇宙業(yè)務(wù)暫停；近有騰訊旗下發(fā)展元宇宙概念的XR部門正式解散。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一系列動(dòng)向都流露出虛擬經(jīng)濟(jì)所構(gòu)建的元宇宙已經(jīng)遇冷，甚至不乏媒體稱“元宇宙已進(jìn)入冰河時(shí)期”。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但在巨頭們都在掉頭之時(shí)，卻還有企業(yè)在不斷“押注”，比如今天的主角——打造虛擬內(nèi)容工業(yè)化的智能云平臺(tái)魔琺科技。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

01 連續(xù)“造人”，魔琺意欲為何

近日，魔琺科技又解鎖了一個(gè)虛擬“新人物”，并召開了一場(chǎng)頗有聲勢(shì)的線上產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，來(lái)推出這位“虛擬人智能體鏡JING”。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)官方介紹，此次推出的“智能體”可以作為載體，嵌入PC端網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP、公眾號(hào)和小程序等渠道，替代傳統(tǒng)企業(yè)官網(wǎng)、企業(yè)PPT、產(chǎn)品介紹等載體，將平面圖文的單向講解模式，升級(jí)為以虛擬人為載體實(shí)時(shí)視頻互動(dòng)模式。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

同時(shí)，“智能體”還適用于企業(yè)對(duì)外宣傳、銷售等場(chǎng)景，可以對(duì)用戶進(jìn)行講解、答疑、引導(dǎo)；8月后，結(jié)合他家推出的虛擬直播產(chǎn)品，企業(yè)可以使用虛擬人進(jìn)行直播。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從宣傳內(nèi)容看，此次推出的虛擬人鏡JING，形象依然帶著“魔琺味”，人物細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)細(xì)膩，外在形象也非常美觀。但如從商業(yè)應(yīng)用的角度看，目前，鏡JING所展示出的想象力，和過(guò)往虛擬人行業(yè)的“套路”卻并無(wú)二致，都離不開“出道”炒熱，再商業(yè)化運(yùn)作。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

02 虛擬人做客服，“殺雞用牛刀”

從魔琺科技業(yè)務(wù)布局看，主要也是以TO B為主，因?yàn)橹挥羞@樣才能先生存、后發(fā)展，但這錢并不好賺。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

首先，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，特別定制一個(gè)虛擬人在線上渠道進(jìn)行展示，并不是必要的營(yíng)銷環(huán)節(jié)；換句話說(shuō)，企業(yè)如果覺得文字枯燥，可以用真人視頻、動(dòng)畫、3D多形式展示內(nèi)容都可以，沒(méi)必要定制虛擬人。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而大企業(yè)，主要有兩部分需求，一個(gè)是品牌宣傳目的，在這一部分，企業(yè)相比于定制自己的虛擬人，更傾向直接選擇知名虛擬人IP合作，更能創(chuàng)造話題、帶動(dòng)流量；另一個(gè)是虛擬人員工，讓虛擬人代替一部分人工，如金融行業(yè)用“數(shù)字員工”做催收、客服工作。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但企業(yè)找虛擬人進(jìn)行宣傳，市場(chǎng)上有很多知名IP可以選擇。如風(fēng)靡抖音的美妝達(dá)人柳葉熙，首個(gè)國(guó)風(fēng)文化出海的天妤，時(shí)尚博主AYAYI，AI數(shù)字人希加加，首位男虛擬數(shù)字人川CHUAN等。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其中，AYAYI不僅是“天貓超級(jí)品牌數(shù)字主理人”，還與嬌蘭、保時(shí)捷、LV、紀(jì)梵希、迪奧、拉夫勞倫、Prada、博世、歐萊雅等大品牌均有合作；人氣很高的柳夜熙，更是合作了小鵬汽車、Vivo、安踏、字節(jié)游戲等超過(guò)200個(gè)品牌。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

03 市場(chǎng)留給虛擬人的時(shí)間不多了

明知不新鮮，卻還要作為創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)推出和宣傳，側(cè)面流露出魔琺科技的“苦衷”。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

眾所周知，元宇宙相關(guān)賽道非常燒錢，但回報(bào)周期卻非常長(zhǎng)，正是由于當(dāng)下技術(shù)所能達(dá)成的結(jié)果商業(yè)化空間有限，所以眾多巨頭紛紛撤出。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2023第一季度財(cái)報(bào)顯示，Meta元宇宙業(yè)務(wù)Reality Labs營(yíng)收3.39億美元，同比腰斬（51%），虧損同比擴(kuò)大近35%，至39.92億美元。過(guò)去一年，這家公司因元宇宙業(yè)務(wù)虧了137億美元，而Meta預(yù)計(jì)，今年的虧損還將擴(kuò)大。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在2月份的四季度財(cái)報(bào)會(huì)上，早有細(xì)心的觀察者注意到，扎克伯格提到AI共28次，元宇宙則只有7次。外界紛紛猜測(cè)，扎克伯格是否要遠(yuǎn)離元宇宙這個(gè)燒錢無(wú)底洞。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而當(dāng)元宇宙進(jìn)入“冰河”，市場(chǎng)真正留給虛擬人發(fā)揮的時(shí)間不多了。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

04 寫在最后

2017年成立的魔琺科技，已算是賽道中相對(duì)成熟的公司，目前估值已達(dá)11億美元。但從基本盤來(lái)看，目前的盈利能力和業(yè)務(wù)前景，與其市場(chǎng)期許還尚有一定差距。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在當(dāng)下元宇宙行業(yè)遇冷、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的環(huán)境下，企業(yè)僅靠推虛擬人IP造勢(shì)、給市場(chǎng)打概念顯然是不夠的，如果想實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)足的發(fā)展，應(yīng)潛心研發(fā)差異化技術(shù)，并通過(guò)已有的IP盡早實(shí)現(xiàn)規(guī)模化變現(xiàn)，提早布局未來(lái)。TDa28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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