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拼多多APP上線本地生活入口，群雄逐鹿萬億市場

來源：責編：時間：2023-08-05 12:48:26 5038觀看

導讀Tech星球（微信ID：tech618）文 | 陳橋輝 Tech星球獨家獲悉，拼多多在其APP內上線了“本地生活”入口，位置較深，位于首頁的“充值中心”內，目前主要售賣美食相關的特惠餐飲券，以及代下單服務，由商家提供。圖

Tech星球（微信ID：tech618）

文 | 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，拼多多在其APP內上線了“本地生活”入口，位置較深，位于首頁的“充值中心”內，目前主要售賣美食相關的特惠餐飲券，以及代下單服務，由商家提供。

拼多多主APP初涉本地生

本地生活入口的上線，為拼多多拓展了新的商業場景。

Tech星球體驗后發現，目前，拼多多的本地生活服務主要包括售賣美食餐飲券、代下單到店自取等功能。售賣的商品主要集中在沃爾瑪、肯德基、麥當勞、星巴克、瑞幸咖啡、漢堡王、必勝客、DQ、喜茶、哈根達斯等連鎖餐飲品牌。

試水，還是加碼？

橫向對比來看，除了拼多多外，其他涉足本地生活服務的新玩家，當前或多或少遇到了挑戰。

入局3年，抖音尚未找到適合自己的本地生活服務方向。Tech星球獨家發現，抖音生活服務再次有了新入口，位于抖音APP首頁的抖音商城內，也就是說，在抖音電商中也可以購買生活服務商品，但從側面也說明了抖音發展多年的生活服務，仍然要通過抖音內的其他業務進行反哺，目前還難以走向真正的獨立。可見本地生活服務并不是那么順利。

群雄逐鹿萬億市場

今年上半年，入局本地生活服務的新玩家不在少數。相比于拼多多的低調試水，微信視頻號、抖音、小紅書等新玩家則是要高調許多。

從今年開始，除了到店團購業務之外，抖音還開辟外賣業務，并上線獨立的外賣商城。而且，抖音還在不斷豐富自己的商家體系和服務能力。

近日，抖音生活服務宣布上線“搜索數據”能力，為商家提升搜索流量曝光和轉化，從而提升經營結果。對商家端的加碼，并不僅限于此，Tech星球統計后發現，抖音生活服務就推出了4款工具去加強商家后臺，分別是抖音林客、抖音銷幫、抖音來客、抖音集星，對商家的后臺建設，力度遠比其他家要大。

微信視頻號也有新動作，比照著抖音的短視頻團購模式，視頻號在今年開啟了本地生活帶貨功能，官方還會給商家提供獎勵政策，實際費率低于1%甚至免費，加速本地生活服務在視頻號中的滲透。Tech星球從武漢一家服務商處了解到，他們以及身邊的同行，已經開始在抖音、快手的原有業務外，成立了做視頻號的本地生活團隊，借助公眾號、視頻號去擴大業務盤子。

另一個新玩家小紅書，也在不久前高調宣布入局本地生活。Tech星球通過一位小紅書員工了解到，其內部關于本地生活業務的可行性，討論過好幾次。由于各家在今年先后推出本地生活服務，小紅書基于流量和種草上的優勢，以及對打造新增長點的需求，順勢入場。

前幾日，小紅書對外發布消息，“小紅書官方探店合作中心”已官宣上線，首批探店合作內測開放的城市為北京、上海、廣州、深圳。據悉，商家能夠在該平臺發起探店合作計劃，博主報名通過后，到店體驗發布筆記，發布需添加相關門店或商品，用戶瀏覽博主筆記時，可直接通過購買入口下單。

本地生活服務市場新一輪的“千團大戰”在即，身處行業頭部的美團也動作頻頻。

今年上半年，美團推出短視頻和直播服務等重磅功能，為商家提供新的帶貨場景。一位美團員工向Tech星球表示，從商家側入手，在部分地區會降低商家的扣點，還會對商家在營銷、流量上給予扶持。

面對行業新格局，在本地生活服務領域布局已久的阿里，也有了新策略。今年3月，高德宣布和阿里本地生活旗下的到店業務“口碑”正式合并，意味著阿里旗下本地生活到店業務，將統一整合在高德地圖的入口中。借助用戶地圖導航習慣，引導搜索行為延伸至生活類服務。Tech星球觀察到，在高德地圖APP中，其底部導航欄的“附近”Tab，已經成為阿里本地生活的聚合入口，包含有餓了么、口碑等。

本地生活服務市場增長空間依然非常廣闊，引得新老玩家群雄逐鹿。據艾瑞咨詢數據顯示，到2025年中國本地生活服務市場將會增長為35.3萬億元。

據QuestMobile報告，2023年4月，結合全網滲透率，即使作為重要支撐板塊的綜合服務（以團購為主），滲透率也不足40%，外賣服務滲透率更是只有15.6%。這為拼多多、視頻號、抖音、小紅書等新入局的玩家，提供了想象空間。本地生活服務領域的新戰事，還將繼續。

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