《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
作者 | 君懷夜
隨著數字經濟和Web 3.0概念和應用的發展，元宇宙吸引了奢侈品、運動時尚等眾多領域品牌的關注，LV、李寧、雅詩蘭黛、法國嬌蘭等眾多品牌紛紛嘗鮮，打造自己的虛擬營銷案例。
近日，彩瞳品牌moody也攜手虛擬數字人AYAYI推出了首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”。“超瞳系列”提取時空隧道、01代碼、馬賽克等元素大膽地運用在鏡片設計上，共設計了“記憶象限、多維之鏡、時光縫隙、空間縫隙”四顆元宇宙概念花紋，并搭配不同的故事，以視覺化的方式在數字世界詮釋了元宇宙的概念。
北京冬奧期間，亮相的虛擬人不止“冬冬”，各大科技公司打造的虛擬人紛紛登場。
比如，在《冰冰帶你說冬奧》專屬H5中亮相的央視主播王冰冰虛擬形象，由科大訊飛打造；為冰雪賽事提供了手語翻譯解說服務的手語數智人“聆語”，由騰訊打造；央視總臺首個AI手語主播，則由央視新聞聯合百度智能云打造。
作為國內很早就布局AI技術的企業，百度玩虛擬人的歷史也可以追溯到幾年前。
2020年的百度世界大會上，百度推出了具備認知能力、可機機對話20年前的“康輝”和“李彥宏”虛擬人首次亮相，兩位虛擬人基于康輝和李彥宏20年前的形象、記憶和所擁有的知識打造，不僅形象、動作、聲音逼近真人，還能流暢自如地與人聊天，甚至兩個虛擬人可以相互對談。
不同于燃麥科技專心打造虛擬人“明星”的玩法，百度的虛擬人產業作為AI技術落地的成果，正朝著“人海”的方向發展，試圖憑借規模化優勢占據市場。
今年4月，百度集團副總裁吳甜近期做客央視《對話》節目時就提到，“百度希望通過領先的全棧AI能力，把虛擬人的生產周期縮短到小時級別，降低生產成本，并且用AI驅動生成內容。”
目前，百度已打造了央視網虛擬主持人小C、航天局火星車數字人祝融號、百度App代言人龔俊、理財專員小浦等一系列虛擬數字人。互聯網周刊發布《2021虛擬數字人企業排名TOP50》榜單，百度憑借央視虛擬主播、冬奧手語數字人主播，排名中國數字人產業綜合實力第一位。
BAT之外，互聯網新興勢力代表B站、字節跳動也屢屢在虛擬人領域投入重注。
就在5月6日，全程說英文的日本虛擬人主播vox中國首播首秀營收破百萬。一個外國數字虛擬人，憑什么在中國有這么強的號召力？
這位虛擬主播全稱叫vox akuma，是在B站的邀請下，開啟了這場中國的直播首秀。按照設定，vox是一個生活在400 年前的日本惡魔，擅長以聲音來蠱惑人心。他曾有一座城堡，容納約 500 名族人一起生活，后為德川的家族所滅。因為惡魔之血， 400 年后vox再次復活，希望通過網絡了解現代社會并重組族群。
聽起來像一個俗套的東方版德古拉伯爵故事，但耐不住年輕人就是愿意為他掏腰包。vox直播的一個多小時里，就有超過5萬人次和他互動，付費人數接近4萬人次，營收達到了111萬人民幣，在當晚登上了實時熱門的首位。
vox入駐背后，是B站對虛擬人賽道的不斷加碼。
早在2016年，B站就參與了洛天依所屬公司上海禾念的融資，開始布局虛擬偶像產業。2018年開始，B站在虛擬偶像產業上的發力開始進入加速期，次年就將洛天依收入到了平臺的二次元矩陣中。
2019年Q1內，B站共有超6000位虛擬主播在站內開播，觀看人數近600萬。在當年Q1財報發布后的電話會議上，B站董事長兼CEO陳睿就對虛擬偶像的未來表示看好：“目前來看，虛擬主播已產生不錯反響，用戶的參與度、互動數和付費率都很高。”
2022年2月16日，B站的虛擬人直播產業進一步發展，正式推出“虛擬主播”直播分區，并在直播娛樂分區增加了“虛擬主播”子標簽，up主可以選擇在“虛擬直播”專欄開直播。
對此，有up主表示：“以前，我一直在電臺區，不用露臉，只唱歌，我本人是不愿意真人出鏡的。在知道有虛擬形象這種方式之后，我覺得很適合我。既不用出鏡，也可以有一個具體的形象的‘我’來跟大家互動，希望能給粉絲們更好的互動感。”
顯然，B站正在開啟一個全民虛擬直播的時代。
在中國互聯網圈，字節跳動以“大力出奇跡”而聞名，在虛擬人領域也是重金投入。
在2022年1月字節跳動就投資了由阿里大牛茹憶研發的虛擬人李未可，這也是2022年第一筆虛擬賽道上的融資。
虛擬人李未可，性別女，作為超寫實的虛擬數字人，李未可借助內容的手段，構建出自己的立體人設。
為了給她注入更有趣的靈魂，主創團隊在抖音和小紅書等平臺以視頻內容的方式，讓李未可金句頻出；甚至還單獨在B站開辟了李未可的視頻漫劇《未可WAKE》；還以AI人的身份出現在AR眼鏡中，與用戶進行交互。
而早在2021大年初一，由字節跳動旗下的火山引擎打造的虛擬人物“卡諾橙”亮相北京臺春晚，宣告字節跳動進軍虛擬人賽道。
隨后，字節跳動曾全資入股擁有虛擬偶像團體A-SOUL著作權的公司；收購VR創業公司Pico，布局AI虛擬交互的上下游。
今年4月份，MMC Society團隊開發的科幻生存游戲《代號：降臨》的超級人工智能李星瀾走紅，據說幕后資本也有字節跳動的身影。
除了上述企業外，老牌網絡公司網易也從去年開始也不斷在虛擬人領域進行布局。
天眼查數據顯示，2021年以來，網易已經連續投了6家虛擬人相關公司，包括虛擬形象技術公司Genies、“元宇宙”社交平臺Imvu、打造虛擬交互式演唱會的美國直播公司Maestro、“微軟小冰”母公司紅棉小冰、虛擬偶像IP內容開發運營的次世文化。
公開資料顯示，除了互聯網企業外，品牌商們也正越來越多的在虛擬人營銷上加磅，尤其是在Web 3.0浪潮、元宇宙風口的帶動以及疫情反復的大環境下，NFT、虛擬人等正在接管傳統的營銷預算。
例如，花西子推出同名虛擬代言人“花西子”；麥當勞推出“開心姐姐”；歐萊雅打造“歐爺”、“萊姐”作為品牌的虛擬代言人；奈雪的茶更是在6周年生日活動中官宣了虛擬代言人，推出線上NFT數字藝術品，并聲稱要進軍元宇宙；甚至被視為非常傳統的房地產領域，也有了虛擬人的身影——萬科集團年度優秀新人獎頒發給了虛擬人“崔筱盼”……
據頭豹研究院發布的2021年虛擬數字人行業概覽系列報告顯示，隨著未來各領域規模不斷擴展，虛擬數字人行業有望持續增長，當前虛擬數字人市場規模已超過2000億元，預計2030年總體虛擬數字人市場規模將實現2703億元。
媒咨詢數據也顯示，2017-2023年，中國虛擬偶像核心產業市場規模不斷擴大，2020年核心產業市場規模已達34.6億元，預測2023年將達205.5億元，帶動周邊市場規模3334.7億元。
截止今年1月，據商業數據派不完全統計，自2021年7月以來，一級市場虛擬人相關的核心投融資事件已達到18次。
顯然，隨著數字技術的發展，現實世界的要素向虛擬世界轉移將是長期大趨勢，廣告營銷玩法和營銷預算也不例外。
2021年，國內最大的公關公司藍色光標就明確了“營+銷”和“元宇宙”兩大新業務方向，作為未來新的增長點戰略布局。
圍繞元宇宙“人貨場”，藍色光標已經完成全場景業務布局：虛擬人、虛擬物、虛擬場景三條業務賽道并駕齊驅，每條賽道均有自主IP、技術產品、定制服務三個板塊，形成了交叉支撐的業務生態全景。
紅人營銷平臺天下秀也于2021年推出了元宇宙平臺虹宇宙，用戶可以在上面建立自己或他人的3D虛擬形象，擁有自己的3D虛擬住宅，并開展社交、游戲和生活。
……
元宇宙時代的營銷即將來臨，虛擬人正在接管數字世界，你準備好了嗎？
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