《從營(yíng)銷AIGC化到AIGC營(yíng)銷化》報(bào)告發(fā)布
來(lái)源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會(huì)議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究
元宇宙聽(tīng)起來(lái)像不像是科幻小說(shuō)中出現(xiàn)的術(shù)語(yǔ)？事實(shí)確實(shí)如此。小說(shuō)家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小說(shuō)《雪崩》中首次用這個(gè)詞來(lái)定義了一個(gè)多連接的虛擬宇宙，它能夠模擬現(xiàn)實(shí)世界，人們?cè)谶@個(gè)世界幾乎可以體驗(yàn)任何事物。
現(xiàn)在，似乎在一夜之間，元宇宙成為了各大科技公司投入數(shù)十億美元來(lái)實(shí)現(xiàn)的共同宏觀目標(biāo)。回顧過(guò)去一年的發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)虛擬宇宙目前比以往任何時(shí)候都更加接近“現(xiàn)實(shí)”。
元宇宙將帶來(lái)的影響可能是巨大的。許多行業(yè)專家認(rèn)為，元宇宙可能價(jià)值數(shù)萬(wàn)億美元，它將從各個(gè)方面影響全球的經(jīng)濟(jì)。但當(dāng)然，元宇宙帶來(lái)的直接影響一般體現(xiàn)在在線游戲和媒體娛樂(lè)行業(yè)，鑒于目前這兩個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)取得的發(fā)展進(jìn)步，沉浸式體驗(yàn)對(duì)于這些行業(yè)來(lái)說(shuō)更容易被構(gòu)建。
這也就是為什么世界各地的娛樂(lè)業(yè)，包括好萊塢，都正在大踏步向元宇宙邁進(jìn)。
好萊塢被認(rèn)為是最古老的電影業(yè)，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)一直都在為人們提供影音娛樂(lè)。
電影這個(gè)行業(yè)在工業(yè)革命、世界大戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)衰退，甚至互聯(lián)網(wǎng)和流媒體服務(wù)的興起這樣主要的歷史發(fā)展中最終幸存下來(lái)。它迅速適應(yīng)了一個(gè)世紀(jì)以來(lái)不斷變化的消費(fèi)者模式，并始終與消費(fèi)者保持著相關(guān)性。
然而，元宇宙的曙光可能會(huì)給包括好萊塢在內(nèi)的全球娛樂(lè)業(yè)帶來(lái)迄今為止最大的挑戰(zhàn)。當(dāng)人們每天都可以在元宇宙中獲得自己的電影體驗(yàn)時(shí)，在屏幕上觀看不同的故事可能就會(huì)變得沒(méi)有那么吸引人了。
娛樂(lè)行業(yè)深知這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)限的，他們必須迅速適應(yīng)這種新的發(fā)展方向，并找到一種能夠在這個(gè)虛擬世界中茁壯成長(zhǎng)的方法。而好萊塢似乎已經(jīng)朝著這個(gè)方向邁出了一步。
2021年，好萊塢內(nèi)部工作人員積極探索，將區(qū)塊鏈技術(shù)用于內(nèi)容創(chuàng)作，他們似乎在NFT領(lǐng)域找到了通往元宇宙的門票。這些數(shù)字收藏品的上升趨勢(shì)為好萊塢的演員、電影制作人和制作公司提供了一個(gè)黃金機(jī)會(huì)，他們可以充分利用NFT，將自己的作品永恒地蝕刻在元宇宙中。
華納兄弟從這個(gè)方面入手，推出并售罄了一個(gè)以黑客帝國(guó)為靈感的NFT系列，其中包含了100,000個(gè)NFT作品。惠特尼休斯頓有一首從未發(fā)布的歌曲小樣前陣子以近100萬(wàn)美元的價(jià)格作為NFT拍賣了出去。目前，去中心化娛樂(lè)和NFT平臺(tái)Mogul Productions推出了第一個(gè)名為Mogies的角色驅(qū)動(dòng)NFT系列，以慶祝好萊塢標(biāo)志揭幕100周年。
到目前為止，所有這些NFT項(xiàng)目都被證明是成功的，且引起了廣泛的關(guān)注，這些NFT最終可能會(huì)出現(xiàn)在粉絲們?cè)谠钪娴募抑械膲ι稀Ｈ欢瑸榱嗽谠钪嬷猩妫萌R塢可能還需要一些更具體的東西。
電影行業(yè)目前還在著手研究開(kāi)發(fā)標(biāo)志性的角色虛擬形象，以從各個(gè)方面融入元宇宙。華特迪士尼的Disney+項(xiàng)目就朝著這個(gè)方向邁出了一大步。每年有來(lái)自全球各地的數(shù)百萬(wàn)人前往迪士尼樂(lè)園，親身體驗(yàn)迪士尼世界。因此，擁有這些永恒角色的迪士尼元宇宙將會(huì)給粉絲們帶來(lái)更多意外的驚喜。
漫威和DC也有可能會(huì)效仿這一點(diǎn)，粉絲們可能會(huì)在漫威元宇宙中與復(fù)仇者聯(lián)盟一起拯救世界。元宇宙為好萊塢提供了超越電影本身的發(fā)展，并在娛樂(lè)世界中開(kāi)辟了新維度的巨大機(jī)會(huì)。
元宇宙是一個(gè)即將展開(kāi)、不可避免的未來(lái)。NFT的銷售額在2021年突破了170億美元，Meta（原Facebook）等科技巨頭也都正式加入了進(jìn)軍元宇宙的競(jìng)爭(zhēng)。
目前來(lái)看，隨著好萊塢也開(kāi)始進(jìn)軍元宇宙，元宇宙成為現(xiàn)實(shí)只會(huì)是時(shí)間問(wèn)題。元宇宙可能會(huì)讓好萊塢更上一層樓，與此同時(shí)擁有龐大粉絲群的好萊塢也有能力將NFT、區(qū)塊鏈和數(shù)字資產(chǎn)納入主流，以創(chuàng)造一個(gè)符合我們?cè)O(shè)想的去中心化世界。
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