全球智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷去年回暖后，今年再度步入波動(dòng)期。多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的第一季度報(bào)告顯示，盡管開局顯示出正增長跡象，但市場(chǎng)仍面臨多重不確定性，部分機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)整體表現(xiàn)或?qū)⑾禄?span style="display:none">OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

具體來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌如小米，受益于國家政策扶持，一季度實(shí)現(xiàn)了出貨量和銷量的顯著提升。相比之下，全球出貨量排名前列、銷量領(lǐng)先的蘋果，雖然賬面數(shù)據(jù)依然亮眼，卻因產(chǎn)品延遲發(fā)布和創(chuàng)新能力受質(zhì)疑而飽受爭議。尤為引人注目的是，蘋果在中國市場(chǎng)的份額持續(xù)下滑，引發(fā)了外界對(duì)其未來發(fā)展的擔(dān)憂。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，蘋果在本周末向渠道商發(fā)出了降價(jià)通知，iPhone 16 Pro系列降價(jià)幅度達(dá)千元，疊加國家政策補(bǔ)貼后，最高優(yōu)惠可達(dá)2000元。這一舉措被視為蘋果在中國市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟后的又一次價(jià)格調(diào)整策略。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管市場(chǎng)對(duì)蘋果的未來充滿質(zhì)疑，但不可否認(rèn)的是，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果的盈利能力依然遙遙領(lǐng)先。根據(jù)Counterpoint市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究，2025年第一季度，蘋果手機(jī)的收入占比高達(dá)42%。OPPO通過向高端市場(chǎng)傾斜產(chǎn)品組合，成為唯一實(shí)現(xiàn)均價(jià)增長的品牌，而vivo則在印度等市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了收入增長。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在手機(jī)市場(chǎng)中，高端機(jī)型的盈利能力遠(yuǎn)高于低端機(jī)型。盡管這一道理眾所周知，但受限于品牌差異和產(chǎn)品力差距，高端市場(chǎng)競爭相對(duì)寬松，而低端和中端市場(chǎng)競爭則異常激烈，利潤相對(duì)較低。在市場(chǎng)下行周期中，高端機(jī)型的抗壓能力更強(qiáng)，市場(chǎng)地位幾乎不受影響，持續(xù)上漲，因此吸引了眾多品牌競相進(jìn)入。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

IDC預(yù)計(jì)，2025年中國智能手機(jī)市場(chǎng)中，600美元以上價(jià)格段的市場(chǎng)份額將達(dá)到30.9%，同比增長2.1個(gè)百分點(diǎn)。最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，越來越多的品牌正加速?zèng)_擊高端市場(chǎng)。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)平均售價(jià)同比增長1%至364美元。Counterpoint高級(jí)分析師指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的溫和擴(kuò)張?jiān)从谏a(chǎn)布局的戰(zhàn)略調(diào)整及人工智能功能的普及。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在盈利能力方面，蘋果無疑是手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)霸主。一季度，蘋果手機(jī)出貨量為19%，略低于市場(chǎng)占比20%的三星。然而，憑借816美元的平均售價(jià)，蘋果手機(jī)的收入占比高達(dá)42%，遠(yuǎn)超三星的18%。三星因高性價(jià)比機(jī)型占比提升，平均售價(jià)同比下降7%，影響了收入表現(xiàn)。在利潤方面，蘋果的占比也超過八成，曾一度超過100%。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

華為是國產(chǎn)品牌中高端化表現(xiàn)最好的品牌之一，小米、OPPO、vivo等也在通過影像技術(shù)和折疊屏等新形態(tài)產(chǎn)品，嘗試進(jìn)入高端市場(chǎng)，尋求更多增長機(jī)會(huì)。然而，高端市場(chǎng)的建立不僅要求配置高，更考驗(yàn)品牌力和綜合產(chǎn)品力，需要準(zhǔn)確把握高端受眾的心理和實(shí)際需求。即便三星在高端市場(chǎng)能與蘋果抗衡，但仍需依賴高性價(jià)比的中低端產(chǎn)品推動(dòng)銷量。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

隨著新興市場(chǎng)的開拓，蘋果在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)正在加速建立。然而，蘋果也面臨著多方面的挑戰(zhàn)，包括關(guān)稅變動(dòng)和產(chǎn)品力缺失等。關(guān)稅變動(dòng)影響了蘋果的整體收入，而產(chǎn)品力的缺失則導(dǎo)致蘋果頻繁在渠道打折售賣，甚至可能改變其長期堅(jiān)持的產(chǎn)品戰(zhàn)略。中國作為蘋果的主要市場(chǎng)之一，其收入出現(xiàn)下滑，iPhone在中國市場(chǎng)的排名也大幅下跌。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，蘋果不僅調(diào)整了市場(chǎng)營銷策略，還計(jì)劃調(diào)整產(chǎn)品發(fā)布頻率，從一年一次改為一年兩次，上半年發(fā)布基礎(chǔ)款，下半年推出更高端的Pro和折疊屏系列。蘋果還計(jì)劃推出全新機(jī)型iPhone 17 Air系列，主打超薄設(shè)計(jì)，并計(jì)劃在2026年下半年量產(chǎn)可折疊iPhone。然而，分析師對(duì)iPhone 17 Air的市場(chǎng)表現(xiàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為其受眾有限。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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面對(duì)多重挑戰(zhàn)，蘋果正在積極調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。然而，其以往輕松盈利的日子已不復(fù)存在。盡管蘋果的盈利能力依然領(lǐng)先，但其高利潤空間正在被逐漸壓縮。蘋果如何在取舍之間找到平衡，將決定其未來的市場(chǎng)表現(xiàn)。OTD28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com