風口已至，多領域平臺融入社交元素！
在眾多領域平臺中，社交元素都扮演著重要角色，如直播營銷帶貨、線上配對聽歌、游戲局內互動等。隨著元宇宙時代的來臨，社交產品不斷升級，社交元素推動流量變現(xiàn)，多平臺領域融入社交
開篇老雅痞先來劃重點：
一些公司開始采取積極的方式來保護他們在元宇宙的知識產權。
耐克、愛馬仕和米拉麥克斯最近提起訴訟，聲稱NFT侵犯了他們的知識產權。
Insider采訪了四位知識產權專家，了解營銷人員如何在元宇宙中最好地保護他們的品牌。當然，如果你作為藝術家或者創(chuàng)作者，想了解更多關于NFT的知識產權信息，歡迎留言給老雅痞。
從虛擬餐廳到可穿戴的游戲內NFT，消費者越來越習慣于在所謂的元宇宙平臺和基于區(qū)塊鏈技術的Web3應用程序上看到品牌標志。
但也逐漸讓大家意識到，Web3承諾的匿名性和缺乏中央管理機構，可能會導致知識產權和商標侵權的廣泛傳播。
一些品牌正在積極地進行應對。2月初，耐克公司對StockX公司提起民事訴訟，聲稱該在線經銷商的虛擬NFT運動鞋侵犯了其商標。愛馬仕在2021年底對梅森·羅斯柴爾德提起訴訟，聲稱藝術家的模糊NFT "MetaBirkins "侵犯了其標志性的伯金手袋商標。而米拉麥克斯在去年11月起訴了導演昆汀·塔倫蒂諾，因為他試圖拍賣其《紙醉金迷》的部分劇本的NFT。米拉麥克斯公司聲稱該工作室擁有出售與該片有關的NFT的權利。這三個案件的被告都否認了這些指控。
Insider采訪了四位知識產權律師和法律專家，他們承認，元宇宙和Web3應用的早期淘金熱感覺可能使它們成為一些品牌的可怕環(huán)境。他們闡明了為什么品牌在保護其知識產權時需要考慮Web3的特點，如永久性、去中心化和匿名性。
"律師事務所Reed Smith的合伙人Danielle Garno說："如果Web3中沒有允許你執(zhí)行你的知識產權的刪除機制，那么知識產權就有可能在Web3中有效地消失。
品牌必須迅速而謹慎地采取行動，在別人之前在元宇宙中爭取自己的地位。
用區(qū)塊鏈技術記錄的交易，如NFT，是永久性的。這給品牌帶來了一個難題。Garno說，一方面，他們不能像2010年代早期的Facebook那樣“快速行動并打破常規(guī)”。事實上，Web3的專家們建議，營銷人員需要首先了解Web3的意識形態(tài)，以避免因過快地加入而被視為搶錢的人。
另一方面，公司確實需要迅速行動，以確保他們的版權在Web3環(huán)境中得到保護，以免別人對品牌提出永久的虛擬要求。Cowan Liebowitz Latman公司的律師Joel Schmidt說，到目前為止，最好的辦法是通過美國專利和商標局等機構在現(xiàn)實世界中注冊商標。也就是說，目前還沒有涵蓋NFT等事物的具體類別。
在一個典型的侵權案件中，法官可能會命令對侵權商品進行物理處理或從網上刪除。
但在Web3環(huán)境中，為了有效地使它們不再流通，你必須“燒毀”它們，使它們失去價值。Garno這樣說。在這種情況下，燒毀是指將與NFT相關的數(shù)字資產發(fā)送到一個空的地址，在那里沒有人可以接觸到它，它也不能被出售或轉讓。
Garno在最近的一篇博文中寫道，當涉及到愛馬仕與羅斯柴爾德的案件時，它提出了關于購買MetaBirkin NFT的第三方的問題，以及如果法院判決羅斯柴爾德敗訴，他們是否會被允許訪問他們的NFT。
去中心化可能使品牌在Web3環(huán)境中更難實施其版權。
在網絡的早期，去中心化是決定性的意識形態(tài)，允許用戶在網絡上發(fā)布任何東西而不必服從中央權威。這一點通過將計算過程分布在許多節(jié)點上而不是中央服務器上而變得可以實現(xiàn)，就像谷歌和Facebook這樣的平臺一樣。
這給品牌帶來了一個問題。與社交媒體平臺不同的是，目前還不清楚誰在管理這個空間。
Fox Rotschild公司專門從事知識產權法的合伙人John Shaeffer說：“你不可能向Facebook、Twitter或Amazon發(fā)送一封電子郵件，說'把這個拿下來'。"但這也會產生反作用，很多競爭者會直接打電話給亞馬遜說，'把這個產品拿下來，因為它在抄襲我的產品'，而這是不對的。”
“公鑰”不能直接追蹤到現(xiàn)實世界的身份
匿名和假名是吸引Web3用戶的兩個最大因素。但是，由于Web3固有的可追溯性，對于那些想在元宇宙中追究侵權者的品牌來說，有一些潛在的追索權。
這是由于Web3對以太坊等區(qū)塊鏈技術的依賴，大多數(shù)NFT都是在這里鑄造的。根據(jù)其創(chuàng)造者的說法：每個鑄造的代幣都有一個獨特的標識符，每個NFT都必須有一個所有者，這是公開的記錄，任何人都可以很容易地驗證。"
這些標識符也被稱為公鑰，盡管它們不能直接追蹤到現(xiàn)實世界的身份，所以要確定區(qū)塊鏈上某一特定事件背后的現(xiàn)實世界的人可能會很棘手。專家表示，與在線造假和侵權行為一樣，圍繞識別潛在被告的執(zhí)法策略可能會隨著時間的推移而發(fā)展。
在線版權合規(guī)公司Pex的首席收入官Kirstine Stewart說：“有了去中心化，你就有了獨特的指紋、獨特的內容、獨特的IP，可以直接回到最初的創(chuàng)造者那里。”
'我們想被看作是一個商標霸主嗎？
識別雖然是可能的，但作為Web3和元宇宙應用中的品牌安全策略可能并不可取。
Garno說：“一個考慮因素是，'我們想被看作是一個商標霸主嗎？"另一個是，'我在對誰執(zhí)法？公關策略會不會更激進？" 、”
Garno說，品牌應該詢問是否有辦法與被指控的侵權者合作，同時仍然執(zhí)行他們的知識產權，而不是用殘酷的法律條款進行嚴厲的打擊。
“如果我是蜘蛛俠的粉絲，而我想打扮成蜘蛛俠的樣子在元宇宙里到處走動，漫威公司能訴我嗎？”Shaeffer說，“這真的不是一個法律問題。這是一個商業(yè)問題，還沒有人能夠很好地平衡。”
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