《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
通過5G、AI等新技術更新換代，虛擬數字人為諸多下游行業帶來新的發展機會。虛擬數字人技術以其簡化性和精品性持續拓展泛娛樂、金融、教育、政務、醫療、零售等領域。
虛擬數字人發展情況如何?產業鏈分析
虛擬數字人產業鏈上游是內容制作類、工具類和IP策劃類公司，中游是虛擬數字人廠商，下游應用領域涵蓋泛娛樂、文旅、金融、教育、醫療、政務等。
市場消費需求
根據市場消費需求可將虛擬數字人下游市場消費劃分為“制作完消費”、“制作即消費”、全智能虛擬數字人,三者并不孤立存在，下游應用領域可相互滲透發展。
虛擬數字人當前市場需求如何
影視行業市場規模
特效電影受市場認可度較高，隨著人工智能、計算機視覺、動捕技術提升，中國影視數字人得以快速發展，2019年特效電影市場已有64.3億元規模，預計隨著疫情得以控制后發展潛力巨大。
虛擬主播行業市場規模
中國視頻直播行業在疫情時代浪潮中激流勇進，虛擬主播憑其趣味性優勢凸顯，市場規模趨近770億元，未來隨著虛擬數字人技術提升以及內容豐富度加強，虛擬數字人將成為融媒體時代傳播利器。
游戲領域市場規模
虛擬數字人技術以其簡化性和精品性持續拓展游戲領域，中國RPG類游戲市場近五年復合增速達11.0%且占據移動游戲市場較高比例，隨著虛擬數字人持續演變進步，RPG類游戲有望進一步提升市場份額。
金融領域市場規模
受制于傳統金融機構高人力成本、差異化服務質量以及低交互性自助服務制約，國內外金融機構加大對金融科技投入，2020年中國各大銀行投入,443.9億元用于推動科技化基礎設施建設。
虛擬醫生市場需求現狀
虛擬數字人在醫療領域可實現虛擬講解員、虛擬醫生、虛擬心理醫生等多種形象功能，中國當前抑郁癥患病人數約9,744萬人，對心理醫生需求較高。
零售領域市場需求
服務類虛擬數字人為零售領域主要應用，涵蓋前期宣傳、直播帶貨以及后期售后服務，2020年中國前十位主播成交額達904億元，六成以上消費者通過直播平臺客服端反饋問題，虛擬數字人應用前景廣闊。
虛擬數字人未來應用前景如何?
影視行業發展潛力
相較于傳統虛擬內容制作質量差、效率低、周期長、成本高、互動弱問題，虛擬數字人具備技術、流程、角色高度智能化與標準化優勢，國家重視特效電影發展，數字人融合影視作品前景廣闊。
虛擬主播行業發展趨勢
經濟價值疊加社會價值雙開花策略，助力中國直播行業發展，大型直播平臺采取線上、線下同步開展虛擬主播活動，收效顯著，深度拓展虛擬主播紅海市場。
游戲領域發展驅動力
虛擬數字人在移動游戲市場滲透率已近五成，得益于中國游戲市場紅利，虛擬數字人在游戲領域具備廣闊發展前景，加碼整體游戲市場規模提升。
虛擬金融助手應用圖譜
中國金融數字人從2019年開始誕生落地產品，浦發、廣大、農業等銀行與各大科技公司合作相繼推出數字人并應用于線上、線下服務，為客戶提供智能化交互體驗。
文旅領域發展前景
中國旅游業持續推進內容創新與科技發展戰略，虛擬數字人打造“藝術+商業+體驗”三位一 體綜合化商業模式，穩步推進文旅產業蓬勃發展。
虛擬醫生發展趨勢
得益于國民認知度提升、線上消費習慣養成以及國家政策支持，虛擬心理醫生發展前景廣闊，且中國心理健康從業人員不足以支持當前心理疾病人數，虛擬心理醫生可深度拓展未覆蓋人群。
虛擬公務員應用前景
中國政府網上政務能力呈現北弱南強、西弱東強局面，主要受技術、組織和環境因素影響，隨著虛擬數字人技術以及實施條件成熟，未來AI公務員將會在更多省市級場景落地。
經濟價值疊加社會價值，國家政策支持、消費者規模擴大以及技術環境優勢凸顯深度賦能虛擬數字人紅海市場，虛擬數字人于下游各領域發展前景廣闊。
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