元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數(shù)人腦海里首先浮現(xiàn)
上周的元宇宙和明星圈因?yàn)橐粍t“林俊杰在推特上宣布持有Decentraland元宇宙虛擬地塊”的新聞而備受關(guān)注，該新聞一方面在娛樂圈引起了吃瓜群眾的好奇，另一方面在元宇宙領(lǐng)域掀起了對更多明星進(jìn)駐元宇宙的期待。
據(jù)了解，這并非虛擬地塊首次出現(xiàn)在公眾視野里，早先美國東部時間10月21日，Decentraland推出了為期三天的元宇宙音樂節(jié)，吸引了包括鼠爺、Paris Hilton、Nina Nesbitt、RAC、DJ 3LAU等80組藝人參演，他們以虛擬化身的形式登場，受到了眾多粉絲的青睞。
而在林俊杰宣布持有虛擬土地的同時，另一則勁爆新聞更令人咂舌，該平臺的一塊數(shù)字土地以創(chuàng)紀(jì)錄的243萬美元（約1500萬人民幣）的價格被Tokens.com公司拍下，再次刷新虛擬房地產(chǎn)價格（91.3萬美元）紀(jì)錄，而這一價格已經(jīng)高于曼哈頓的平均房價，可謂是虛擬世界的“中央廣場”。
或許有人會好奇，為何一塊元宇宙里的虛擬土地可以賣出這般天價，甚至?xí)腥顺爸S，“有這錢，不如去現(xiàn)實(shí)的曼哈頓買一套房，一個虛擬土地有何價值？”，或許對絕大多數(shù)人來說，他們對元宇宙里的虛擬土地依然知之甚少，但這些名人或者科技公司用金錢為我們做出了選擇，怎能不玩味一番？
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，Decentraland的NFT資產(chǎn)BookLocal-Hotel Booking以21萬枚MANA成交，約為108萬美元，是Decentraland平臺上交易額第二高的NFT資產(chǎn)，而這些價值百萬美元又一次次創(chuàng)下交易額記錄的NFT資產(chǎn)便是虛擬土地。
Decentraland是一個由以太坊區(qū)塊鏈驅(qū)動的去中心化虛擬現(xiàn)實(shí)平臺，用戶在這里社交、游戲，交易等。你可以把擁有九萬塊土地的Decentraland看成是一座虛擬城市，用戶可以在虛擬地塊上創(chuàng)建任何東西以及打造一個屬于自己的虛擬空間，比如商店、學(xué)校、超市等。
由于受到疫情的影響，人們不得不將大量的時間花在互聯(lián)網(wǎng)上，再加上區(qū)塊鏈的技術(shù)的進(jìn)步，像元宇宙這樣的虛擬世界便成為了大家討論的熱點(diǎn)。在家里享受虛擬演唱會、與同事一同參加虛擬會議都逐漸成為了現(xiàn)實(shí)，隨著越來越多的人涌入虛擬現(xiàn)實(shí)平臺，虛擬土地具有的多樣性，為用戶們提供了更多的自由性和創(chuàng)造性。
除了Dcentraland，還有曾經(jīng)被蘋果評價為2012年度最佳游戲的The sandbox，在2018年啟動區(qū)塊鏈版本后，逐漸成為大熱的元宇宙游戲平臺。而“土地”是Sandbox玩家創(chuàng)建一切和運(yùn)營的基礎(chǔ)，在今年的夏季主題土地售賣活動中更是以不到1分鐘的速度出售了400塊“土地”。
虛擬土地究竟有多火爆，我們空口無憑，不如讓一些數(shù)據(jù)來說話。
火爆全網(wǎng)的P2E游戲AxieInfinity中的9塊創(chuàng)世土地在今年2月拍出來150萬美元的價格，成為了當(dāng)時虛擬土地銷售價格的歷史最高價。
與此同時，灰度創(chuàng)始人、前首席執(zhí)行官Barry Silbert就在推特上表示，“迫不及待的讓用戶來探索Decentraland”，并成立Grayscale Decentraland Trust，為普通投資者開放投資虛擬房地產(chǎn)的風(fēng)險敞口，也刷新了普通用戶對于虛擬房產(chǎn)的認(rèn)知。
隨之Coincheck在The Sandbox中購入了大量的LAND ERC-721非同質(zhì)化代幣（NFT），成為了第一家在The Sandbox虛擬世界中占據(jù)領(lǐng)地的日本公司。
6月，蘇富比在Decentraland上推出其倫敦新邦德街畫廊的數(shù)字復(fù)制品，該虛擬畫廊位于Decentraland的伏爾泰藝術(shù)區(qū)，可以使用地圖坐標(biāo)52,83找到，成為了第一家在元宇宙創(chuàng)建房地產(chǎn)的拍賣行。
緊接著區(qū)塊鏈協(xié)議Boson在Decentraland購買了704,000美元的地塊，以建立一個虛擬商場Portal，并允許一些世界上最知名的品牌來銷售他們的產(chǎn)品。
而數(shù)字房地產(chǎn)NFT投資基金Republic Realm則以91.3萬美元的價格購入Decentraland上的259塊土地，刷新了當(dāng)時Decentraland的歷史最高價，Republic Realm也是AxieInfinity、Decentraland、TheSandbox和Treeverse中最大的土地所有者之一。
除此之外，幣安和知名NFT收藏家WhaleShark都大量的持有了The Sandbox的土地，以太坊巨鯨和NFT收藏家Metakovan更是擁有The Sandbox、Cryptovoxels和Somnium Space VR等項(xiàng)目共計數(shù)百塊虛擬土地。
而余文樂、林俊杰等諸多名人也紛紛加入到了NFT和虛擬土地的收藏家之列，余文樂在其紀(jì)錄片《INSIDE OUT》中詳細(xì)了的介紹了其收藏NFT的始末，而我們在上文中也提到了，林俊杰在加入“無聊猿”俱樂部之后，在推特上高調(diào)宣布持有Decentraland元宇宙虛擬地。
同現(xiàn)實(shí)世界里一樣，元宇宙里也有房產(chǎn)和地皮。正如現(xiàn)實(shí)世界里我們往往需要獲取土地的使用權(quán)或者房屋所有權(quán)后，才能對自己的資產(chǎn)進(jìn)行隨意的調(diào)整。在元宇宙里也需要先獲得虛擬地的所有權(quán)，才能建造自己的虛擬房屋。
未來的元宇宙是由無數(shù)個虛擬世界所構(gòu)成的，就像是由無數(shù)的行星組成的星辰大海，每一個虛擬世界都是一方天地，都會形成自己的格局。在單個的虛擬世界中，就會有房產(chǎn)地皮的概念來明確誰是它的所有者，而每個地皮的所有者可以DIY式出自己想要的環(huán)境，修建出自己滿意的建筑，進(jìn)而形成一個虛擬世界的格局。
那些建設(shè)的比較早期的，擁有更多人認(rèn)可的，有很多名人名企入駐的虛擬世界會更有價值，如果你能擁有這樣一個虛擬世界中的一塊地，要么可以代表你有非常多的資產(chǎn)能買的起，要么代表你是頗有遠(yuǎn)見的早期建設(shè)者，早早地獲得了這些虛擬地，屬于是元宇宙里的OG了（OG，Original Gangster，可以理解為老炮或者前輩），也是一種身份的象征。
紐約時代廣場是美國最知名的街區(qū)之一，被稱為“世界的十字路口”，納斯達(dá)克大屏便是其中最知名的一個廣告牌之一，許多企業(yè)和項(xiàng)目最喜歡打的廣告就是在這里了。
甚至還有加勒比海島國巴巴多斯宣布在Decentraland中建立其數(shù)字大使館，旨在成為世界上第一個承認(rèn)數(shù)字主權(quán)土地的國家。
當(dāng)然優(yōu)質(zhì)的元宇宙項(xiàng)目不只是Decentraland，耐克選擇在Roblox中創(chuàng)造出了Nikeland供玩家建造和游玩，購買虛擬的運(yùn)動服飾和球鞋。Adidas則選擇在Sandbox購買了一大片土地，并宣布進(jìn)軍元宇宙，品牌商們已經(jīng)開始爭先恐后地進(jìn)入元宇宙了。
在前文中我們回顧了虛擬土地的誕生和背后隱藏的價值，那么展望未來，元宇宙中的虛擬土地究竟會發(fā)生什么變化，又有哪些值得我們期待？
回望過去30年的社會發(fā)展，不管是海外還是國內(nèi)，房地產(chǎn)可謂是在經(jīng)濟(jì)增長中起到了巨大的推動作用，甚至成為了一把雙刃劍，成也房地產(chǎn)，敗也房地產(chǎn)，但不容忽視的是其在社會經(jīng)濟(jì)中依然扮演著重要的角色。
而元宇宙作為虛擬世界或者數(shù)字孿生，同樣存在“房地產(chǎn)邏輯”，因此，隨著元宇宙的發(fā)展，我們可能會看見哪些占據(jù)早期核心地段的土地也會被炒客炒作起來，畢竟正如麥當(dāng)勞大叔所言，做生意成功的秘訣除了地段還是地段，而這也是麥當(dāng)勞成功的奧秘。
因此，元宇宙的虛擬土地或許非但不會消失，反而會隨著元宇宙的發(fā)展展現(xiàn)出如現(xiàn)實(shí)中房地產(chǎn)一樣發(fā)展的邏輯，這也是為什么會有越來越多公司關(guān)注該領(lǐng)域的原因。
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