Meta、谷歌、微軟競(jìng)相涌入元宇宙，小型企業(yè)該如何伺機(jī)而動(dòng)？
目前來(lái)看元宇宙不會(huì)影響到小型企業(yè)的發(fā)展，但在接下來(lái)的十年內(nèi)可能會(huì)發(fā)生很多變化。很多有商業(yè)頭腦的企業(yè)家都在密切關(guān)注著元宇宙的發(fā)展。元宇宙這個(gè)詞，你一定或
“默嘰默嘰，我是默默醬，我是在真元宇宙也有頭有臉的人。”
12月11日晚20：00，虛擬偶像@默默醬的首場(chǎng)個(gè)人元宇宙演唱會(huì)《以夢(mèng)為馬，抵達(dá)繁星》在大有空間APP正式開(kāi)場(chǎng)，并在抖音、B站、微博、快手四大平臺(tái)進(jìn)行了同步直播。
當(dāng)背景音樂(lè)響起，身穿紫色小禮服的默默醬如約出現(xiàn)在舞臺(tái)中央，身邊圍繞著的，是同樣以虛擬形象出現(xiàn)、一直支持著她的粉絲們。
精致而靈動(dòng)的建模、逼真的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，加上豐富而創(chuàng)意十足的互動(dòng)玩法，讓這場(chǎng)【真元宇宙演唱會(huì)】呈現(xiàn)了諸多看點(diǎn)。整場(chǎng)演唱會(huì)持續(xù)了40分鐘，期間默默醬不僅唱了6首歌曲，還和粉絲們分享了自己一路走來(lái)的心路歷程。而臺(tái)下的觀(guān)眾們也通過(guò)竹蜻蜓、泡泡槍等道具不斷與默默醬互動(dòng)，體會(huì)著沖破“次元壁”的獨(dú)特感受。據(jù)觀(guān)測(cè)，整場(chǎng)直播共在抖音吸引了近25萬(wàn)人觀(guān)看。
2018年正式出道的@默默醬 ,曾創(chuàng)造出短視頻上線(xiàn)42天粉絲數(shù)就突破百萬(wàn)的亮眼成績(jī)，后續(xù)她不斷在短視頻、直播領(lǐng)域發(fā)力，截至目前，在抖音共吸粉477W，是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)虛擬偶像代表之一。歷經(jīng)4年的磨礪與成長(zhǎng)，默默醬為我們帶來(lái)的這場(chǎng)“真元宇宙演唱會(huì)”到底有什么特別之處？元宇宙風(fēng)口之下，虛擬人+虛擬演唱會(huì)的未來(lái)價(jià)值究竟又是什么？
“這是虛擬偶像嗎？太厲害了。”
當(dāng)卡思走進(jìn)@默默醬 的抖音直播間，首先映入眼簾的就是彈幕上飄過(guò)的句句贊嘆。
屏幕上，神似星空的深藍(lán)色舞臺(tái)背景下，漂浮著許多夢(mèng)幻的星辰光點(diǎn)，主角默默醬穿著為本次演唱會(huì)特意設(shè)計(jì)的新戰(zhàn)袍，動(dòng)情地為粉絲們演唱著自己的新歌《以夢(mèng)為馬》。此時(shí)，距離開(kāi)場(chǎng)不到10分鐘，但直播間同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)6000人，吸引力可見(jiàn)一斑。
而如果選擇從本次演唱會(huì)的官方入口【大有APP】進(jìn)入，則能體會(huì)到這場(chǎng)演唱會(huì)的更多奇妙之處：
首先，每位觀(guān)眾都能真正“參與”到這場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)中，而不僅是在屏幕前觀(guān)看。粉絲可以在A(yíng)PP里挑選自己喜歡的專(zhuān)屬虛擬形象，在演唱會(huì)開(kāi)始時(shí)代表自己“出現(xiàn)”在現(xiàn)場(chǎng)。
除此之外，整個(gè)演唱會(huì)期間，粉絲與默默醬都維持著豐富高頻的互動(dòng)。比如，演唱中途，觀(guān)眾們可以飛至半空中，與巨大的鯨魚(yú)一起在半空中翱翔，用全新的視角欣賞整場(chǎng)演唱會(huì)；又比如，幸運(yùn)觀(guān)眾還可以“走”上舞臺(tái)與默默醬一起共同完成部分表演。
當(dāng)演唱會(huì)進(jìn)入尾聲，默默醬還邀請(qǐng)了所有粉絲上臺(tái)合影，粉絲們可以人手獲得一張以自己的虛擬形象和偶像默默醬為主角的珍貴照片。
在多重努力下，這位【宇宙甜酷美少女】才得以成功舉辦這場(chǎng)【真元宇宙演唱會(huì)】，而之所以稱(chēng)它為【真元宇宙演唱會(huì)】，是因?yàn)檫@場(chǎng)演唱會(huì)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)全端PC+VR+App的元宇宙虛擬演唱會(huì)，能夠帶給觀(guān)眾無(wú)與倫比的沉浸感。據(jù)大有CEO黑羽師兄表示，這場(chǎng)元宇宙演唱會(huì)至少有四個(gè)創(chuàng)新：
· 首創(chuàng)"端+云"融合方案，最低成本實(shí)現(xiàn)大規(guī)模在線(xiàn)；
· 第一次實(shí)現(xiàn)完整演唱會(huì)業(yè)務(wù)流程：多種曲風(fēng)場(chǎng)景，20+互動(dòng)應(yīng)援玩法，邀請(qǐng)傳播直播分流；
· 第一次打破固定機(jī)位直播演唱會(huì)，實(shí)現(xiàn)12機(jī)位自由切換；
· 第一次實(shí)現(xiàn)偶像元宇宙式多種親密互動(dòng)：比如超現(xiàn)實(shí)的"萬(wàn)千化身"合影；
“如果將元宇宙比作駛向未來(lái)的飛船，那么虛擬人是第一張船票。”
元宇宙概念的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展。1992年，科幻作家尼爾·斯蒂芬金于小說(shuō)《雪崩》中首次提到元宇宙概念，但因技術(shù)限制并未獲得如此擁躉。30年之后，技術(shù)壁壘的突破重啟了人們的熱情，“元宇宙”被視為未來(lái)數(shù)字世界的重要想象，繼而成為科技圈、資本圈大熱。
去年萬(wàn)圣節(jié)，“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”@柳夜熙橫空出世，僅靠一支視頻和一組概念照就吸粉450W。伴隨著她的爆火，元宇宙這個(gè)概念被更多人熟知，與此同時(shí)，作為元宇宙的場(chǎng)景入口與連接紐帶，像@柳夜熙、@默默醬這樣的虛擬人憑借著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)登上了“元宇宙”概念快車(chē)，逐漸成為“元宇宙”場(chǎng)景的重要切入口。
虛擬人具備理想化的面容，永遠(yuǎn)精力充沛，且具備不易崩塌的人設(shè)，能夠很好地承載人們的情感和信任，在順理成章收獲了眾多用戶(hù)喜愛(ài)的同時(shí)，也迸發(fā)出了不容小覷的商業(yè)活力。
根據(jù)艾媒發(fā)布的《2022年中國(guó)虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，2021年，虛擬偶像帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模1074.9億、核心市場(chǎng)規(guī)模62.2億。而據(jù)量子位智庫(kù)發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2030年，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。
2021年以來(lái)，我們看到一級(jí)市場(chǎng)針對(duì)虛擬人賽道的投融資交易日益頻繁。企業(yè)、品牌或聯(lián)動(dòng)成熟虛擬IP，或推出自有虛擬形象，以進(jìn)一步為布局元宇宙鋪路。
而在業(yè)內(nèi)，演唱會(huì)作為一個(gè)特別典型的與元宇宙契合的場(chǎng)景，能夠?yàn)橛脩?hù)提供具有代入感、沉浸感的虛擬環(huán)境和強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，不僅逐漸成為一大趨勢(shì)，也被看作虛擬人與元宇宙“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的最優(yōu)解之一。
令人印象深刻的，或許有2020年的《堡壘之夜》元宇宙演唱會(huì)。
作為一款相當(dāng)會(huì)玩的射擊游戲，《堡壘之夜》聯(lián)動(dòng)美國(guó)說(shuō)唱歌手Travis Scott，在游戲世界中舉辦了一場(chǎng)虛擬的“天文”演唱會(huì)。玩家穿梭令人目眩神迷的場(chǎng)景中，既可與Travis Scott虛擬形象互動(dòng)，也可使用藝人同款動(dòng)作融入演唱會(huì)熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)演唱會(huì)共吸引了2770萬(wàn)名玩家參與，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)到1230萬(wàn)。
不難看出，爭(zhēng)奪元宇宙演唱會(huì)“門(mén)票”已成為大勢(shì)所趨，而虛擬人無(wú)疑是一張最佳入場(chǎng)券。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元宇宙演唱會(huì)目前還是一片藍(lán)海，隨著虛擬空間的拓展和虛擬消費(fèi)的延展，再加之技術(shù)、成本、運(yùn)營(yíng)上的日趨成熟，元宇宙演唱會(huì)將滿(mǎn)足更多市場(chǎng)新需求、成為內(nèi)容側(cè)的必爭(zhēng)之地，擁有更大的市場(chǎng)規(guī)模。而在默默醬的這場(chǎng)真元宇宙演唱會(huì)之后，元宇宙領(lǐng)域還會(huì)迎來(lái)怎樣的玩法、虛擬人還能以何種形式與元宇宙聯(lián)動(dòng)，讓人充滿(mǎn)想象與期待。
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