Snoop Dogg、耐克、蘇富比和普華永道都有什么共同點(diǎn)？uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

他們都投資于元宇宙的房地產(chǎn)。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了我們?cè)谄聊簧峡吹降亩S世界--手機(jī)、筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)或iPad--他們決定在三維虛擬世界中購(gòu)買一塊像素地。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這些只是一些正在嘗試新的受眾參與形式的企業(yè)家和品牌。那么，我們能從這些先驅(qū)者身上學(xué)到什么關(guān)于在元宇宙中建立品牌的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?span style="display:none">uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

有一個(gè)虛擬環(huán)境的多元宇宙

雖然 "元宇宙 metaverse "這個(gè)詞聽起來(lái)像是每個(gè)人的數(shù)字化身都在一個(gè)地方閑逛，但現(xiàn)實(shí)是一個(gè)多元宇宙。一系列不同平臺(tái)上的不同3D世界。這些平臺(tái)通常是建立世界的游戲。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

你會(huì)在sandbox中找到Snoop，在那里你可以 "參加Snoop的私人元宇宙聚會(huì)，獲得獨(dú)家NFT，并享受無(wú)價(jià)的體驗(yàn)"。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

讓我們離開sandbox，加入Roblox，在那里你可以嘗試由滑板的同義詞--加州鞋類品牌Vans建立的虛擬滑板場(chǎng)，或者加入900多萬(wàn)名虛擬運(yùn)動(dòng)員，享受耐克樂園的運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

前往Decentraland，你可以找到蘇富比拍賣行和一個(gè)虛擬版的三星紐約商店。三星商店是為了配合2022年的CES而推出的。游客可以開始 "探索、玩耍和收集 "數(shù)字資產(chǎn)的任務(wù)。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

如果你加入玩《堡壘之夜》的3.5億玩家，你會(huì)遇到很多品牌--從Marvel到Wendy's。當(dāng)然，還有Facebook--對(duì)不起，Meta自己的Horizon平臺(tái)和用于工作場(chǎng)所協(xié)作的Horizon工作間。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

簡(jiǎn)而言之，metaverse不僅僅是早期虛擬世界 "第二人生 "的復(fù)興，它讓品牌在同一環(huán)境中填充 "島嶼"。今天，品牌正在決定他們想在元宇宙中的位置，或者像AMC的《行尸走肉》電視劇一樣，選擇以不同形式同時(shí)存在于這些虛擬世界中。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

引人注目的是，早期的元宇宙贏家是那些能夠表達(dá)真實(shí)身份的品牌--在這些新的環(huán)境中，他們的身份是有變化的。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

電子商務(wù)正在轉(zhuǎn)變成i-commerce

一些最成功的品牌和企業(yè)家已經(jīng)超越了電子商務(wù)，進(jìn)入了i-commerce，即沉浸式商務(wù)--基于用戶在這個(gè)新的數(shù)字環(huán)境中更深層次的互動(dòng)的交易。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

以2021年5月在Roblox舉辦的為期兩周的GUCCI花園展覽為例。GUCC花園采取了不同房間的形式。進(jìn)入這些房間后，參觀者的化身成為中性的人體模型，有效地吸收了展覽中的不同元素。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

"每個(gè)人都以不同的順序體驗(yàn)這些房間，并保留不同的空間片段，他們?cè)诼贸探Y(jié)束時(shí)將成為獨(dú)一無(wú)二的作品，反映出個(gè)人是眾多人中的一員，但又是完全獨(dú)特的，"Roblox在宣布Gucci花園時(shí)說(shuō)。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然后，游客可以購(gòu)買虛擬的Gucci產(chǎn)品來(lái)裝扮或裝飾他們的化身。對(duì)GUCCI產(chǎn)品的需求如此之大，以至于一個(gè)最初以475Robux（約6美元）出售的蜜蜂刺繡數(shù)字包以350,000Robux（約4,115美元）轉(zhuǎn)售。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

蘇富比對(duì)其倫敦拍賣室的虛擬再現(xiàn)給NFTs的交易打上了權(quán)威的印記--在元宇宙交易的獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這些獨(dú)特的資產(chǎn)從視頻或音頻片段到meme，再到杰克-多爾西的第一條推特，其售價(jià)略低于300萬(wàn)美元。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)蘇富比亞洲當(dāng)代藝術(shù)拍賣主管Max Moore說(shuō)："我們意識(shí)到我們可以在這個(gè)新興市場(chǎng)中扮演非常重要的角色，鑒于我們目前在當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)和實(shí)物收藏品世界中的角色，我們?cè)谶@兩個(gè)世界之間架起了橋梁"。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

顯而易見的是，無(wú)論是Vans的滑板公園、Gucci花園，還是蘇富比的NFT拍賣會(huì)，那些在元宇宙中取得早期成功的先鋒品牌都是通過(guò)創(chuàng)造一種沉浸式的虛擬體驗(yàn)，來(lái)說(shuō)明他們是誰(shuí)或他們是什么--而不是他們物理現(xiàn)實(shí)的替代品牌。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

可以肯定的是，他們對(duì)自己的品牌很感興趣。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

測(cè)試和學(xué)習(xí)，但保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

市場(chǎng)營(yíng)銷一直在尋求測(cè)試創(chuàng)新的平臺(tái)，可以追溯到1994年AT&T的第一個(gè)數(shù)字廣告uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這是因?yàn)樵谌藗兯幍牡胤脚c他們見面是一個(gè)核心策略，即使今天人們所處的地方是一個(gè)虛擬世界而不是一個(gè)物理世界，這一點(diǎn)仍然是正確的。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

元宇宙是否是數(shù)字環(huán)境中人類互動(dòng)的未來(lái)，還有待觀察。就目前而言，品牌必須探索它。但是，在這樣做的時(shí)候，還有一個(gè)真理需要堅(jiān)持。無(wú)論在什么平臺(tái)上，品牌的完整性和管理的一致性總是重要的。uH528資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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