元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
近日，國產游戲《黑神話：悟空》及相關話題持續火熱，帶動A股游戲板塊、文旅板塊輪番上揚。據統計，該游戲畫面在國內有36個取景地，其中27個來自山西，絕大部分都是主創人員實景掃描而來，山西文旅隨即走紅。
在此背景下，河南與“西游”相關的景區適時推出宣傳產品和相關活動，加入這場流量的狂歡。
一個游戲攪動文旅市場
8月20日起，A股上市公司山西高速股價連續多天上漲，雖然后期也出現了一定程度上的回落，但《黑神話：悟空》的影響力也由此可見一斑。
分析人士指出，正是由于該游戲在山西大量取景，帶火了山西古建，從而讓市場上的投資者認為，山西高速將從本輪旅游熱中獲益。
8月23日晚，《黑神話：悟空》開發公司透露，該游戲上線4天銷量超1000萬份，全平臺最高同時在線人數超300萬人。以標準版售價298元計，銷售額已突破29.8億元。這個數字還在快速增長。
在社交平臺，相關話題持續“霸榜”，截至8月26日下午，“黑神話悟空”單個話題在抖音的播放量已達245.3億次。
游戲的火熱帶動了文旅IP走紅。坐擁27個取景地的山西省，8月22日起就主打一個“聽勸”，推出了相關活動。當晚，山西省文旅廳發布了三條探尋悟空蹤跡的打卡路線，以及一條8日游“重走西游土木華章——山西古建自駕游線路”。
記者了解到，山西古建從唐到清時代序列完整，品類眾多，涵蓋寺廟、佛塔、宮殿、城堡、住宅、園林等多種類型。據統計，山西共有古建筑28027處，是全國古建筑數量最多的省份。
8月25日起，由山西衛視、人說山西好風光發起，山西省8地市12家媒體聯動推出了大型融媒直播活動——“文化中國行｜中國神話·山西游記”，帶領觀眾云游《黑神話：悟空》的旅游專線。
攜程旅行顧問周婷告訴記者，最近一段時間，晉城玉皇廟景區的地接訂單量明顯增加。該景區是《黑神話：悟空》的取景地之一，游戲爆火后，這里的游客量創了歷史新高。
河南文旅有何動作？
不僅是山西文旅，全國多地景區和文旅主管部門都在跟進與之相關的話題議題。
8月20日，北京市文化和旅游局賬號“文旅北京”發布視頻稱：“跟著《黑神話：悟空》走進北京那些86版《西游記》電視劇取景地。”片中列舉了門頭溝區戒臺寺、石景山區八大處公園、海淀區七王墳等景點。隨后，重慶文旅也發布視頻提出，重慶大足石刻還原到《黑神話：悟空》里，希望大家在體驗西游世界的同時，也能感受到重慶大足石刻的一眼千年。
8月21日，河南省文化和旅游廳發布文章《列位“天命人”，久等了！快來跟著悟空游河南！》，圍繞省內的“西游”主題景區作了盤點和推介。包括：駐馬店嵖岈山風景區、鞏義五指山景區、濟源五龍口景區、宜陽花果山景區、偃師玄奘故里、鞏義青龍山慈云寺、桐柏山淮源風景名勝區等。
其中，駐馬店嵖岈山風景區是央視86版《西游記》的取景地之一，相傳，《西游記》原著的作者也曾在此地汲取創作靈感。記者發現，8月22日，嵖岈山風景區刊文稱：“《黑神話：悟空》通關者，《西游記》外景拍攝地嵖岈山門票免費送！”制定了與游戲相關的免票政策。
洛陽花果山景區提出，即日起至2024年12月31日前，通關《黑神話·悟空》后，可享受一次花果山免門票特權。重渡溝景區更是“放大招”：9月1日—12月31日，所有《黑神話：悟空》的玩家，都可以免費游重渡溝，提供本人身份證、任意一關通關截圖和游戲購買記錄即可。
《禪宗少林·音樂大典》、洛邑古城等旅游區也結合游戲場景，推出關聯性旅游線路和產品，以獲取游客的關注。
此外，記者采訪了解到，河南多家旅行社也圍繞《黑神話：悟空》在山西的取景地，推出了定制游服務。河南康輝國旅一名負責人告訴記者，9月1日起至10月底，推出了“山西古建巡禮”六日游，包含10處取景地和山西知名景區，60歲以下成年人每人3750元左右。
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