藍標虧錢、Meta裁員：天下秀還值得砸錢元宇宙嗎？
日前，天下秀數字科技集團正式公布了2022年報及2023年一季報。報告顯示，2022年天下秀實現營收41.29億元，同比下滑8.48%；歸母凈利潤1.8億元，同比下滑49.2%，幾乎出現了盈利腰斬的態勢
女性向玩家圈子又 “過年”了。
本次站在話題中心的是《如鳶》，一款全網預約超過1000萬（且還在持續上漲）的新游——終于官宣定檔9月26日。
作為一款垂類產品，光是這個預約人數就足以令人驚嘆了。這意味著它在受眾群體中的關注度和期待值都非同凡響。比如官宣前夕開啟的專屬來電預定活動，很快就在玩家圈內流傳甚廣，一度刷屏小紅書、微博等高活躍度的社區。
更久以前，則是《如鳶》相關角色、劇情切片的爆火出圈現象。在抖音、B站等視頻平臺收獲了破億的播放量，不僅吸引圈外人的圍觀，更轉化了大量玩家愿意了解、期待這款游戲——用戶盤子進一步拓展，涌入新的活水。
或許有人會費解，女性向發展了這么多年，市場早是紅海，用戶口味也刁得很。為什么《如鳶》這樣一個后來者能獨獲青睞？勢如破竹的增長背后，究竟是什么支撐它在細分賽道破局？
勇氣與力量，首次成為女性向產品的象征
了解《如鳶》，或許從游戲名稱開始更為合適。古人常用“鳶”比喻英勇的人物，任何時候都敢于破風飛翔、一往無前。
作為一款女性向產品，主創團隊以勇氣與力量作為游戲的主題和象征，從一開始就顛覆了人們對這類產品過去的某些刻板印象。《如鳶》向玩家輸出的價值觀也如其名，女性不該只被框定在愛情相關的主題。
它更多地鼓勵玩家實現自我價值，主角廣陵王（玩家）可能也是近些年同類產品里少見的，鮮明的硬派女性主角形象。
比如游戲劇情中，廣陵王（即玩家）的成長線被塑造得十分完整。在主線與密探劇情（支線）的交織敘事下，玩家能夠清楚感知心智與實力的增長。
初入世的廣陵王懵懂稚嫩，經歷了風雨之后變得隱忍堅毅、經驗老道，逐漸為手下的幕僚與百姓建立起亂世里的避風港……
玩家社區對廣陵王的評價
其次是廣陵王的存在與主體性，不會因為任何一位男主而動搖、改變。她享受愛情卻不耽于此，時刻不忘事業與天下蒼生，因此我們也能看到她和男主之間愛與權謀的精彩交鋒。
以與袁基（男主之一）的糧草談判為例。廣陵王并沒有因感情讓步，反倒是想盡辦法用這份交情為子民換取更多實實在在的利益。因此本段劇情在玩家眼中，既有溫情脈脈的剖白，也有權衡利弊的拉扯——這或許也是《如鳶》的感情線總是張力拉滿、廣受好評的根源。
此外，主創團隊對女性主體地位的關照不止體現在主角一人身上。
在塑造女性密探時，《如鳶》似乎刻意避免了“X夫人”、“X姬”等稱呼，她們不是誰的女兒、誰的妻子，而用其本名，展開講述她們的思考與行動；從密探劇情中，玩家也能感受到她們作為人生主角的抗爭與瀟灑。
這種女性敘事還體現在游戲方方面面的細節。
例如《如鳶》強調“看見她力量”，與新浪新聞聯合發起話題活動，從游戲創作的女角色到歷史上真實存在的女性英杰，主創團隊似乎希望以此帶給更多用戶鼓舞。
從評論區反應來看，這場活動顯然達到了應有的效果，玩家紛紛講述“她們”的故事，也從中汲取了向上的精神力量。
另外值得一提的是《如鳶》先鋒前衛的玩法設計——主創團隊并沒有顧慮產品定位而局限游戲的深度與難度。以卡牌戰斗為核心，在關卡機制與角色技能上做文章。
比如每個密探都有獨特的命盤系統，激活不同的效果，就會使其在實戰中的定位產生變化；密探之間的羈絆與技能也會產生連攜作用，為玩家提供多種過關思路。
例如陸遜，單獨使用強度或許不高，但搭配其他火系密探，就會有相當可觀的爆發
總結來看，《如鳶》的價值觀與玩法在女性向賽道獨樹一幟，成為許多玩家心中無代餐的存在，由此吸引了用戶的超高關注與熱情。相應地，玩家二創也百花齊放，成為互聯網上一處獨特的景觀。
產品還未上線，UGC生態已然自成一派
由于主創團隊在《如鳶》中塑造了立體的世界觀與角色（沒有所謂的“工具人”），故事線龐大而完整，因此玩家想象發揮的空間就更廣闊，《如鳶》的UGC生態是女性向賽道少有的多元化，這種社區生態甚至反哺了游戲本身，積累了不少“云玩家”。
深入社群，首先能明顯感知玩家的廚力強大，二創作品呈現百花齊放的狀況：
有些玩家基于設定，圍繞眾多角色的性格與羈絆創造出精彩的舞臺劇——這種優質二創產出的前提，既需要花費大量精力推敲故事細節，也要聚集足夠多志同道合的朋友合力。
有的玩家甚至還為《如鳶》創造了許多同人游戲。比如密探陳登，以其溫潤正直的品格被許多人列為“心中的白月光”；他與好友之間的逗趣也總讓人開心——為此，玩家不滿足于游戲內的文本，自發創作了更多有關他的故事。
陳登不是孤例。就陀螺目前收集到的二創來看，其他高人氣密探也早有同人游戲，并且在用戶群體中流傳。
還有些玩家會聯合起來，自發為喜歡的角色、CP組織限時創作接力活動，為整個游戲文化圈貢獻更多優秀的作品。
《如鳶》提供了豐富扎實的內容基因，玩家們又根據它創造更多寶貴的文藝作品，讓角色們更加深入人心。這種正向循環無疑為生態提供了強大的生命力，形成產品難以動搖的市場根基。
其次，《如鳶》的很多玩家熱衷于挖掘、探討劇情暗線與細節，并由此展開討論。
她們會注意到主創團隊埋藏在詞語中的心意，也愿意把自己的發現積極分享到社區，引起更多用戶的共鳴與思考。
有玩家認為，文案一些看似“突兀”的用詞，其實是女本位語境的“咿呀學語”
得益于主創在游戲中埋藏的傳統文化彩蛋（數量多得驚人），玩家能夠在現實中尋找到原型，于是去各地博物館打卡也成為《如鳶》用戶獨特的風尚。
許多玩家表示，在展館中看到熟悉的物品，既有打破次元的驚喜感，也更能體會游戲背景的厚重
整體看下來，陀螺君認為《如鳶》的用戶真的很“會玩”。她們既享受游戲本身，又能讓游戲內容成為精神養料，創造出更多有趣、有深度的作品與活動。
當然，這也繞不過《如鳶》深厚的傳統文化底蘊與扎實優秀的品質——正因為這“源頭活水”，才能支撐起龐大繽紛的UGC生態。
結語
不可否認，女性向賽道越來越熱鬧了，但這份熱鬧背后依然有著產品類型單一、同質化嚴重的隱患。
因此，能夠在今年看到《如鳶》這類型的產品出現，看到用戶對它的接受度與熱情，陀螺君不論作為從業者還是玩家，都覺得感動與欣喜。同時也相當看好它上線后對細分賽道產生的沖擊與破局作用——正如主創團隊所表達的，女性用戶關心的不只有戀愛，行業更應該跳出認知局限，拓寬內容創作的邊界。
合作請聯系
商務合作對接：
西柚:（微信LibSept5_）
文靜:（微信mutou_kiki）
歡迎加入陀螺侃侃群：
暢聊行業發展/公司動態/游戲干貨/職場人生。
微信：boq270756（備注公司/職務）
本文鏈接：http://www.rrqrq.com/showinfo-45-6508-0.html《如鳶》重塑女性向認知，會是下一個賽道旗艦嗎？
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：[email protected]
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：[email protected] 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號