2022開年最熱投資賽道竟是虛擬人，背后隱藏了什么商業價值？
在剛剛結束不久的2021年江蘇衛視跨年演唱會上，虛擬鄧麗君與歌手周深同臺聯唱，實現了跨時代合作，而這還不只是“鄧麗君”，嗶哩嗶哩、東方衛視等多家跨年晚會都出現
在線教育行業的風景，近年來經歷了從熾熱到冷靜的劇烈變遷。高途教育與網易有道，作為該領域的兩大巨頭，它們的財報數據如同一面鏡子，映照出行業深度洗牌下的不同命運。
高途教育在2024年實現了營收的大幅增長，達到了45.54億元，同比增長53.8%。然而，這光鮮的數據背后，卻隱藏著巨大的盈利壓力。其凈虧損高達10.49億元，與上年同期的730萬元相比，虧損幅度擴大了驚人的14270%。這一數字，無疑為高途教育的未來發展蒙上了一層陰影。
相比之下，網易有道則交出了一份看似更為亮麗的成績單。其2024年凈收入總額為56億元人民幣，同比增長4.4%；更經營利潤達到了1.5億元，實現了全年盈利的歷史性突破。經營性現金凈流出也同比大幅收窄了84.5%。然而，在這華麗的業績背后，網易有道同樣面臨著嚴峻的挑戰。
網易有道曾憑借在線教育的先發優勢站穩腳跟，并通過硬件業務的拓展實現了業績的大幅增長。然而，如今其業務版圖卻遭遇了前所未有的挑戰。在線教育業務出現了明顯的收縮，學習服務凈收入同比下降了12.7%。同時，智能設備業務雖然保持穩定，但對公司整體營收的貢獻度卻在逐年下降。盡管在線營銷服務凈收入同比增長了48.3%，但這并不足以支撐網易有道整體業務的持續發展。
智能硬件市場，曾是網易有道寄予厚望的增長點。然而，隨著市場競爭的加劇和產品同質化的嚴重，網易有道在這一領域也逐漸陷入了困境。其智能硬件收入占收入總額的比例逐年下降，從2022年的26.0%降至2024年的16.13%。市場上的同類產品琳瑯滿目，功能大多相似，網易有道難以在核心功能上實現差異化優勢，市場份額增長乏力。
在技術創新方面，網易有道也顯得力不從心。隨著研發投入的減少，其在智能硬件領域的技術創新逐漸落后于競爭對手。這不僅影響了產品的功能和性能，也限制了市場拓展的步伐。與此同時，消費者對教育硬件產品的需求日益多樣化和個性化，網易有道卻未能精準把握這一趨勢，導致產品難以滿足市場需求。
在AI技術的浪潮下，網易有道也曾試圖通過AI驅動教育科技與AI賦能在線營銷兩大領域來實現破局。然而，AI技術的商業化落地并非易事。網易有道為此投入了大量資源，但回報卻遠不盡如人意。盡管其AI訂閱服務銷售額實現了大幅增長，但在龐大的研發投入面前，這只是杯水車薪。
更令網易有道頭疼的是，AI技術與現有教育業務的融合并未達到預期的效果。以有道精品課為例，盡管接入了AI學習助手等創新功能，但在實際教學中，這些功能的使用率和效果卻并不理想。AI教育硬件同樣市場反響平平，銷量遠未達到預期。這不僅影響了網易有道的盈利能力，也對其市場競爭力構成了嚴峻挑戰。
海外市場，本是網易有道尋求新增長點的希望所在。然而，國際市場競爭同樣激烈，網易有道在品牌知名度、渠道建設、本地化運營等方面存在諸多不足。不同國家和地區的教育政策、文化差異等也增加了其國際化拓展的難度和風險。因此，網易有道在海外市場的多款基于大模型能力的APP也未能取得預期的成功。
在線教育行業的深度洗牌仍在繼續，網易有道能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現業務的持續發展和盈利能力的提升，仍需時間的驗證。然而，從目前的形勢來看，其面臨的挑戰和困難不容忽視。
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