容量越大越不壞？24萬塊硬盤故障率報告公布 這些產(chǎn)品零故障
8月5日消息，云存儲服務(wù)商Backblaze發(fā)布了最新的硬盤故障率報告，年故障率有所上升。Backblaze發(fā)布的硬盤季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其中包括故障率等重要方面。這些結(jié)
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
作者 | 李大為
編排 | 又耳
審核 | 谷曉輝
自律能不能給用戶自由暫時不好說，但大概率不能給Keep自由。
近日，全球最大的在線健身平臺Keep正式登陸港交所，努力奮斗近10年，Keep終于成為“運動科技第一股”。
需要注意的是，上市對于Keep來說并不見得就是一件好事。在這之中，最為外界所關(guān)注的莫過于成立近十年坐擁3億注冊用戶，Keep卻仍處在虧損通道。
那么，在線教人運動，真的是一門好生意嗎？
在上市儀式現(xiàn)場，Keep創(chuàng)始人王寧說道：“從今天開始，Keep就成為了一家公眾公司，我們將繼續(xù)堅守使命，讓世界動起來。”
毫無疑問這是王寧的理想，但Keep上市卻多少顯得有些被動。
公開資料顯示，2014年受失戀影響，王寧開始立志減肥。由于在半年時間內(nèi)成功減下50斤體重，王寧由此發(fā)現(xiàn)商機并創(chuàng)辦了在線運動平臺Keep。
借助最初的天使輪融資，Keep上線了不少免費運動課程并開通了社交服務(wù)，上線僅僅100天就收獲了百萬注冊用戶。
如此瘋狂的成長速度，Keep很快就吸引了眾多投資機構(gòu)的注意。自成立以來9年多時間Keep共獲得了八輪融資，不乏有紀(jì)源資本、軟銀集團等明星機構(gòu)，期間還包括受疫情沖擊的2021年所拿到的3.6億美元。
原本憑借免費+社交這兩大屬性，Keep就已經(jīng)足夠吸引用戶。有了資本的加持，Keep的聲浪更是一路走高。
數(shù)據(jù)顯示，僅成立兩年多時間Keep注冊用戶就順利突破1億，月活用戶數(shù)也高達1000萬。
一時間，“估值最高的90后創(chuàng)業(yè)者”、“在線運動界的谷歌”、“中國版的阿迪耐克”等標(biāo)簽，開始挨個加在王寧和Keep的身上。
不過，和令人難以置信的發(fā)展速度不同，Keep成立近10年始終都沒有找到適合自己的盈利路線。
或許是早就意識到了Keep的盈利難題，從2021年開始Keep接連被傳出將要上市的消息。只可惜2021年的赴美上市和2022年沖擊港交所，無奈都以失敗告終。
在業(yè)內(nèi)人士看來，Keep連續(xù)沖擊上市多少有些身不由己。更大原因可能是背后的投資者不耐煩了，急于尋求套現(xiàn)機會。上市首日一度破發(fā)，也直接反映了市場對其的擔(dān)憂。
如今，成功上市后可以讓Keep多一條融資渠道。然而如果實際交出的成績持續(xù)不理想，上市最多也只能解決燃眉之急。
對于那些坐擁巨大流量的平臺而言，想要變現(xiàn)往往不是什么難事，但Keep似乎是個例外。
目前，Keep的注冊用戶已超過3億人，月活用戶數(shù)基本維持在3500萬左右。不僅如此，Keep也是目前國內(nèi)在線健身APP和智能健身設(shè)備行業(yè)的龍頭，市場份額占比分別達到了30.8%和25.7%。
據(jù)統(tǒng)計，截止到2022年底，Keep一共賣出了22萬臺跑步機、近20萬輛動感單車和60萬條智能跳繩，同時去年還推出了直播課程等新內(nèi)容。
可惜到現(xiàn)在，Keep仍然在虧損。
數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年間Keep的營收分別為11.07億、16.2億和22.1億，同期虧損為10.64億、8.27億和10.67億。雖說今年一季度虧損相比以往有所收窄，但經(jīng)過調(diào)整后的凈虧損仍然有1.18億。
同時由于流量主要來自營銷，Keep的會員留存率也在逐漸下降，2021-2022年留存率均低于70%。
“只靠燒錢換增長，其實很難長期堅持下去。一旦沒有資本輸血，問題就會開始顯現(xiàn)”，對于Keep所面臨的困境，有業(yè)內(nèi)人士如此說道。
在這之中，除了常年居高不下的營銷費用外，Keep最大的問題莫過于并不均衡的營收渠道。
根據(jù)招股書顯示，Keep營收來源主要有三部分，分別是自有品牌運動產(chǎn)品、會員付費和廣告。需要注意的是，自有品牌運動產(chǎn)品的營收占據(jù)了Keep總營收的50%以上。
打開Keep就會發(fā)現(xiàn)，像跑步機、瑜伽墊、智能單車等產(chǎn)品隨處可見。靠著賣體育用品，Keep甚至還成為了國內(nèi)最大的瑜伽墊品牌。
相比之下，另外兩大增長引擎會員付費和廣告營收卻顯得比較單薄。
“剛注冊時幾乎每天都會到Keep打卡，不過到最后還是選擇了線下健身房。原因在于Keep都是一些普遍性的課程，沒辦法針對性授課”，有不再堅持在Keep上付費的網(wǎng)友如此表示。
雖然手握巨大流量，但由于平臺內(nèi)容僅涉及健身，無法持續(xù)產(chǎn)生熱度。Keep對于廣告商的吸引力逐漸變?nèi)酰@也使其成為三大營收支柱中增長最緩慢的一條線。
公開數(shù)據(jù)顯示，中國擁有世界最多的健身人群，預(yù)計到2027年這一群體將會突破4.6億。不過就商業(yè)化來看，2022年我國健身群體當(dāng)中的人均年支出為2518元，這一數(shù)字遠低于美國的16425元。
健身市場的前景仍然巨大，關(guān)鍵在于Keep要如何挖掘。
盡管Keep在國內(nèi)瑜伽墊銷量中排名第一，但只靠賣健身器材并不是長久之計，如今很多傳統(tǒng)運動品牌如阿迪耐克以及主打健身服飾的Lululemon都涌入了這一賽道，競爭日趨激烈。
這種情況下，由于Keep平臺上所售賣的運動產(chǎn)品大多數(shù)都是第三方公司生產(chǎn)，和那些擁有自主研發(fā)能力的運動品牌來說，不再具有優(yōu)勢。
如今隨著疫情的放開，健身市場也逐漸被線下健身房們重新收回手中。
最大的區(qū)別就是雖然Keep上也有不少付費健身課程，但都是一些標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容，健身群體跟著練習(xí)究竟效果如何、有沒有達到要求，自己其實是很難發(fā)現(xiàn)的。關(guān)于這一點，線下健身房的教練們可以完美解決，有從業(yè)者如此表示。
同時搶走Keep流量的，還有抖音平臺的劉畊宏們。通過在線直播和粉絲互動，劉畊宏們吸引了不少人的追捧，哪怕不運動也要在手機上開著直播。
支柱收入渠道均受到挑戰(zhàn)，Keep也并非沒有主動尋求轉(zhuǎn)變。
除了賣產(chǎn)品和賣課程，Keep還在平臺上舉辦體育賽事。只要在規(guī)定時間內(nèi)完成比賽設(shè)置的項目就能夠獲得一塊獎牌，如聯(lián)名HelloKitty、史努比等。例如在2021年底所舉辦的線上慢跑活動，當(dāng)時就涌入了40多萬付費用戶。
就連Keep內(nèi)部相關(guān)負責(zé)人也直言不諱：“如果女生喜歡獎牌，就會讓男朋友給她跑一塊，然后曬到社媒平臺上秀一把。”
需要注意的是，具有社交屬性的獎牌也并不是越多越好。如果持續(xù)靠這種方式引流，等到人手一塊的時候，跑步得獎牌也就變得不再具備吸引力。
實際來看人都是有惰性的，在健身領(lǐng)域誰能夠讓用戶長期堅持下來，才能取得最終的勝利。從這個角度出發(fā)，Keep接下來的重點或許應(yīng)該放在精細化運營用戶和持續(xù)推出創(chuàng)新課程上。
“就跟我們平時上網(wǎng)課一樣，如果沒有人監(jiān)督，誰會真的在宿舍認真學(xué)習(xí)”，來自大三的健身愛好者小趙如此說道。
本文鏈接：http://www.rrqrq.com/showinfo-21-174-0.html自律，給不了Keep自由！
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識，若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
上一篇： 騰訊蓋樓，字節(jié)拆墻
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號