元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營(yíng)銷主打一個(gè)極限反差
來(lái)源：首席品牌官?gòu)谋环Q為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數(shù)人腦海里首先浮現(xiàn)
被群嘲的扎克伯格
扎克伯格被群嘲了。
8月16日，扎克伯格在臉書上傳了一張?zhí)摂M自拍，以慶祝元宇宙虛擬社交平臺(tái)Horizon Worlds（地平線世界）在法國(guó)和西班牙上線，這也是該平臺(tái)在美國(guó)、加拿大和英國(guó)等市場(chǎng)之外的又一次拓展。
照片中，扎克伯格手持?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行自拍，他的背后是兩座著名的地標(biāo)性建筑——法國(guó)的埃菲爾鐵塔與西班牙的巴塞羅那大教堂，而且配文稱，期待用戶能夠在Horizon Worlds里共同探索交流，創(chuàng)造使人“身臨其境”的虛擬世界。
元宇宙是個(gè)“燒錢黑洞”，目前還極難看到可觀的回報(bào)。有業(yè)內(nèi)人士稱其中渲染人眼的一個(gè)虛擬空間所需的圖形計(jì)算量，遠(yuǎn)大于手機(jī)的2D屏幕，這也是Meta們盡管花重金投入，體驗(yàn)效果依然不理想的原因。
但Meta此前宣布，今年計(jì)劃投資約100億美元研發(fā)元宇宙相關(guān)技術(shù)。
扎克伯格早就坦言，“為元宇宙構(gòu)建基礎(chǔ)平臺(tái)將是一條漫長(zhǎng)的道路。”而地平線已經(jīng)內(nèi)測(cè)了兩年：“不論我們?nèi)绾畏Q呼它，在未來(lái)1到3年，它依然會(huì)是beta版本。”
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，過(guò)了幾年，應(yīng)用還是初級(jí)版。這也就算了，不僅如此，Meta的不少產(chǎn)品也要漲價(jià)，成了勸退網(wǎng)友的導(dǎo)火索。前不久，Meta宣布將對(duì)Horizon Worlds上的每筆虛擬資產(chǎn)交易進(jìn)行抽成，抽成比例高達(dá)47.5%。這一收費(fèi)計(jì)劃遭到不少開發(fā)者反對(duì)。
若想登錄Horizon Worlds，用戶需要購(gòu)買Meta旗下的Quest頭顯，然而在7月，Meta又宣布旗下產(chǎn)品Quest 2頭顯將于8月開始漲價(jià)，128GB和256GB版本售價(jià)分別上調(diào)100美元至399.99美元和499.99美元，有國(guó)外網(wǎng)友吐槽，體驗(yàn)沒(méi)升級(jí)，價(jià)格倒是先升級(jí)了。
元宇宙，只是聽起來(lái)很美
元宇宙這個(gè)概念最初是出現(xiàn)在科幻小說(shuō)中。
美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在他1992年發(fā)表的科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash）中首次創(chuàng)造了“元宇宙”一詞。
看好元宇宙的人，覺(jué)得元宇宙的發(fā)展主線很清晰，就是創(chuàng)造高質(zhì)量的沉浸式內(nèi)容，給用戶帶來(lái)無(wú)與倫比的時(shí)空拓展體驗(yàn)。
近年來(lái)隨著元宇宙概念的火熱，國(guó)內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)大廠也在入局，羅永浩干脆連直播都不做了，全身投入元宇宙中細(xì)分的AR事業(yè)里。
去年，百度上線了元宇宙社交app“希壤”的蘋果和安卓商店版本，字節(jié)跳動(dòng)也收購(gòu)了VR設(shè)備Pico，有數(shù)據(jù)顯示，在被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后的第一個(gè)春節(jié)，Pico全渠道銷售量同比增長(zhǎng)32倍，成交額比去年春節(jié)增長(zhǎng)29倍。
然而，就體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，頭戴VR設(shè)備還處于比較初級(jí)的階段。
首先是畫面體驗(yàn)不夠流暢，用戶小阮表示，他用Pico設(shè)備體驗(yàn)過(guò)希壤，他發(fā)現(xiàn)畫面中的虛擬人物動(dòng)作經(jīng)常會(huì)有延遲，甚至還有人物穿模情況，想去其他場(chǎng)景需要自己用手柄移動(dòng)，但他在前進(jìn)時(shí)畫面經(jīng)常有卡頓，光用手柄很難操作，甚至還經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)手柄按鍵失靈的情況，小阮盯一會(huì)屏幕就感到頭昏腦漲，“平時(shí)不暈3D，但戴上VR設(shè)備只覺(jué)得惡心難受”，很影響游玩體驗(yàn)。
其次，是內(nèi)容的匱乏。Pico的體驗(yàn)者金子表示，自己“曾經(jīng)在商場(chǎng)的Pico展示區(qū)玩過(guò)”，被吸引后購(gòu)買了一臺(tái)Pico設(shè)備，然而買完后感到有些后悔，因?yàn)槟壳癙ico可玩的游戲還比較少，一些大型的3D游戲很容易眩暈，只有一些拼圖類、治愈類輕度游戲還可以，“買完一個(gè)月后就吃灰了”。
當(dāng)然，Pico還是有亮點(diǎn)的，比如與虛擬人的近距離接觸、虛擬空間的沉浸感、允許佩戴近視鏡等，但這些跟Pico的缺點(diǎn)比起來(lái)，還是不足以吸引大眾掏出真金白銀，這也是Pico至今還沒(méi)出現(xiàn)出圈話題或火爆銷量的原因。
正如百度副總裁馬杰所說(shuō)，“元宇宙相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施鏈很長(zhǎng)。”現(xiàn)在看來(lái)，在元宇宙這個(gè)領(lǐng)域，大廠和小廠、國(guó)內(nèi)和國(guó)外的進(jìn)度都差不多，面臨的困境也都類似，那就是憑現(xiàn)在的技術(shù)和手段，人類離想象中的元宇宙依然有點(diǎn)遙遠(yuǎn)。
參考資料：
《扎克伯格 100 億美元燒出來(lái)的元宇宙，被歐美網(wǎng)友群嘲》，極客公園；
《人人都在說(shuō)的“元宇宙”，究竟是什么？》，三聯(lián)生活周刊；
《盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)大廠的元宇宙布局》，大數(shù)據(jù)DT
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