保時捷推出虛擬超跑，車企元宇宙營銷這么香？
保時捷又出超跑了，不過這次不是在現實世界，而是在虛擬世界。這款Vision Gran Turismo概念車，由保時捷和日本視頻游戲開發工作室Polyphony Digital聯合打造，將于202
作者| 赤木瓶子
從健身環到游戲飾品交易，從盲盒潮玩再到NFT領域，哪里有年輕人的蹤跡，哪里就有成為理財產品的潛力。
數字藏品也不例外。7月20日，有內部消息稱，騰訊正計劃裁撤“幻核”業務，且該消息在產品基層干部中已進行傳達。七月初，騰訊新聞剛剛因“業務模式調整轉型”暫停數字藏品的售賣服務。一個多星期過去后，官方仍未作出回應，業界紛紛猜測，幻核或將迎來轉型。
情況也沒有特別糟糕，文物類IP仍然顯現出相應潛力。娛樂獨角獸觀察到，數字藏品平臺鯨探于今日（7月29日）中午12點開售的“湘博?青銅虎紐錞于”和“湘博?二十五弦瑟”數字藏品，二者各限量一萬份，并均在不到一分鐘的時間里售罄，評論區有買家抱怨沒搶到。
迅速爆發后，數藏市場正在迎來退潮，泡沫退去后，市場回歸理性，與此同時，監管趨嚴，平臺被禁止用二級交易炒作，而如同盲盒、潮玩一般的“買到即賺到”心態的買家開始持理性觀望態度，一些試圖通過溢價賺取差價的中間商更是難以從中牟利，對于市場而言，適時降溫或許并不是壞事。
滯銷、離場，數藏開始“大降溫”了？
從元年到退潮，數字藏品只用了一年時間。2021年被稱作全球NFT元年，據數據庫Nonfungible：2021年的NFT交易額達到176億美元，相較于2020年的8200萬美元暴漲了210倍，其中收藏品和藝術的NFT在 2021 年占據市場主導地位，貢獻了超過 90%的銷售額。
盡管相較于NFT，數字藏品屬于建立在更為嚴格的監管體系下，本土化、合規化的應用探索，但在國內大廠的布局帶動聲量倍增，直到2022年上半年，憑借其獨特的IP價值制造無數神話的數字藏品仍然風頭十足。
到了下半年，銷售數據落差明顯。據可觀察到的幻核平臺數據：6月17日至6月23日限時發售的木板水印《十竹齋畫譜》數字藏品，選自明末胡正言編印的《十竹齋書畫譜》中16幅畫作，僅有5.2萬人參與提購資格的抽獎活動。5月27日開售的“大宋之美 名家系列數字書畫特賞”有7.4萬人參與了提前購抽獎。
從藏品均秒售罄到滯銷，數字藏品市場經歷了什么？一方面，較為直觀的因素是監管的趨嚴，市場趨于理性化。今年4月，中國互聯網金融協會等3部門聯合發布的《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，明確提出要注意NFT在炒作、洗錢、非法金融活動等方面的風險隱患。同期，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會發布《關于規范數字藏品產業健康發展的自律要求》，要求平臺和發行企業應對數字藏品合理定價，避免過高定價，防止出現嚴重泡沫。
另一方面，有IP的地方就有版權，以敦煌IP打響頭槍的鯨探于不久前再推出系列IP，盡管被部分買家吐槽為“二創視頻”，但仍然很快售空。而各家平臺的分成比例也會成為發行方考慮的因素之一。有數藏發行方曾透露，在數字藏品平臺發行的數字藏品基本上都采取分成制，一些新型平臺的提成比例為15%到10%，而幻核高達50%。現今數字藏品定價一般都較低，從十幾元到幾百元，平臺方分成后，給運營方的壓力巨大。
降溫后，大廠帶得動“數藏”嗎？
數字藏品作為數字出版物的一種形態，分為區塊鏈作品版權和區塊鏈數字出版產品兩種產品類型。是使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的“唯一數字憑證”，在保護其數字版權的基礎上，實現數字化發行、購買、收藏和使用。這也從根源上肯定了數字藏品的稀缺特質。
不難發現，現今市場上不少數字藏品是基于現有的IP進行復制化發行，但違背了數字藏品的初衷：數字藏品本就是販賣一種“稀缺性”的價值，而復制化、二創化無疑讓這種稀缺性大打折扣。以至于有買家頻頻發出質疑，“這是換了個顏色就又上架了嗎？”更重要的是，在不允許二級市場炒作的情況下，部分收藏品的價值在買家眼中大打折扣。
今年五月，一位ID名“憤怒的藏友”發布帖子《二創文物時代來了，珍惜你們手中的原創文物吧》，帖下有網友留言就“二次創作”進行一番探討，結論是：只要以圖片或視頻的形式，對于文物而言都是一種二創。
數字藏品的“稀缺”價值探討只是一方面，流轉方式更是國內數字藏品市場永恒的課題。據報道，數藏平臺大致可以分為三類：禁止流轉，如幻核、時藏等；以轉贈的形式流轉，如鯨探、百度超級鏈數字藏品等；開放二級市場，如iBox、博物鏈、優版權等。
這兩年里，大廠頻繁布局數字藏品，但也偶有“翻車”。如幻核發布的徐悲鴻數字墨馬藏品曾引發版權爭議。“徐悲鴻美術館”稱并未授權幻核發售徐悲鴻的數字藏品后，幻核方面稱，徐悲鴻過世已超過50周年，拍賣所得的擁有者方具有獨立授權來跟幻核合作的權利，而發售作品都是經過授權后再發布。
騰訊幻核以其視頻平臺頭部訪談紀錄片《十三邀》為開端，以至信鏈首期限量發售300枚“有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT”，售價18元，發售的NFT黑膠場頻內包含李安、陳嘉映、李誕等十三個人物的語錄，用戶購買前可互動體驗，購買后可擁有專屬鐫刻權。
騰訊音樂方面也接下了音樂數字藏品這張“大盤子”。2021年8月，TME宣布推出首批“TME數字藏品”，旨在結合NFT技術打破時間與空間的限制為音樂人永久地記錄、保存的同時，也讓音樂人從前沿科技里獲得更多價值。一時間，數字專輯與數字藏品幾乎“并駕齊驅”。
較早布局數字藏品的大廠是支付寶。2021年6月，支付寶聯合敦煌美術研究所在“螞蟻鏈粉絲粒”的支付寶小程序上，全球限量發布了兩款名為“敦煌飛天”和“九色鹿”的NFT皮膚，后期升級為數字藏品平臺鯨探。｀
可以見得，與文創IP強綁定的數字藏品也彰顯出文化數字化的價值。除了鯨探拉開帷幕的敦煌系列IP，今年，B站首款限量發行2233個的數字藝術頭像鴿德；阿里與冬奧會接軌發布的奧運云徽章數字藏品，包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障礙技巧款、花樣滑冰款等4款，每款限量8888份；百度在航天日期間發布太空兔挖月壤、祝融號探索火星等一系列數字藏品等等。文創類產品顯然還將成為數字藏品的重要IP。
迄今為止，由大廠操盤的數字藏品平臺包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀、網易星球、阿里拍賣、百度星際口袋等等，各家所應用的鏈條也不同，有專業人士稱，騰訊幻核所屬的至信鏈、阿里鯨探所屬螞蟻鏈，都是聯盟鏈，也屬于私有鏈的范疇，只是私有化程度不同。這也意味著當下數字藏品市場更多是“各玩各的”，至于未來會如何發展，還有待觀望。
可以肯定的是，這次“退潮”是行業回歸理性的信號，在趨近于嚴格的監管下，數字藏品拿到行業入場券都需要經過重重考核，泡沫退去，我們只期待市場能夠少些“一夜暴富”的故事，多些更具有藝術價值的作品。
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