清華、北大等86所高校布局元宇宙，是風(fēng)口還是噱頭？
作者：徐賜豪來源：區(qū)塊鏈日報(bào)據(jù)全國高校人工智能與大數(shù)據(jù)創(chuàng)新聯(lián)盟元宇宙專委會不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年7月，全國共有86所高校戰(zhàn)略布局元宇宙領(lǐng)域，其中本科院校73所，高職專科院校13所
隨著在各個賽道的影響力逐漸凸顯，元宇宙已成為行業(yè)巨頭們的必爭之地，聯(lián)合利華也不例外。
在這一年里，聯(lián)合利華已經(jīng)在元宇宙中采取了戰(zhàn)略步局，旗下品牌紛紛開始通過合作伙伴關(guān)系、游戲和體驗(yàn)來探索元宇宙。
正如聯(lián)合利華Web3 Collective項(xiàng)目主管Emily O'Brien所說：
“我們正在利用我們的規(guī)模和全球形象，為我們的業(yè)務(wù)和未來奠定一些適合未來的基礎(chǔ)。”
在數(shù)字時(shí)尚研究所的一項(xiàng)全球研究中，60%的人認(rèn)為數(shù)字領(lǐng)域缺乏包容性，這可能導(dǎo)致某些在線社區(qū)被邊緣化。
而除臭劑品牌Degree通過在元宇宙中舉辦一場包容性的馬拉松比賽，為改善這些問題邁出了一步。
4月，這項(xiàng)名為Degree Metathon的虛擬馬拉松比賽，覆蓋了Decentraland最大的地區(qū)拉斯維加斯市體育區(qū)的26.2虛擬英里。
比賽前，參與者所能創(chuàng)建的化身，包括了可穿戴設(shè)備，如假肢、跑步刀片和輪椅，這為殘疾人提供更大的代表性。
Degree Metathon還有許多虛擬課程，這些課程包含了更易于訪問的架構(gòu)，例如輪椅使用者的坡道。
該活動延續(xù)了Degree的增加運(yùn)動代表性的目標(biāo)。比如在去年，Degree就推出過一種更容易讓上肢殘疾的人使用的除臭劑。
而此次活動之后，Degree承諾將繼續(xù)構(gòu)建更具包容性的虛擬世界。
例如為有視覺障礙的人添加音頻描述，在創(chuàng)建頭像時(shí)實(shí)施非二元選項(xiàng)，以及構(gòu)建更多種類的身體形狀和尺寸等等。
當(dāng)然，在元宇宙中體現(xiàn)獨(dú)特性的遠(yuǎn)不止Degree這一家品牌。
媽媽們?nèi)绻胍c其他寶媽進(jìn)行有益互動，那么她們可以在Dove的虛擬母嬰空間U-COINVille中做到這一點(diǎn)。
在那里，媽媽們可以在Care Café分享育兒技巧，在Baby Dove Real Care Center享受嬰兒沐浴時(shí)光，還可以社交、購物、玩耍和學(xué)習(xí)賺錢。
在探索這個虛擬空間時(shí)，媽媽們可以通過嘗試其中的不同功能，來獲得現(xiàn)實(shí)生活中的獎勵、代金券和其他獎勵。
對此，皮膚數(shù)字卓越負(fù)責(zé)人說：
“這種在現(xiàn)實(shí)和虛擬領(lǐng)域的創(chuàng)新，讓我們向前邁向了一個更加進(jìn)步的空間。”
“在這個空間中，母親們不僅能滋養(yǎng)嬰兒的皮膚，還能讓他們以各種可能的方式茁壯成長。”
而聯(lián)合利華菲律賓公司Baby Dove業(yè)務(wù)績效主管也補(bǔ)充說：
“實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，并通過我們的產(chǎn)品為更有意義的聯(lián)系提供機(jī)會，一直是我們的使命。”
“這次，元宇宙使我們看到了同時(shí)提供功能性專業(yè)知識和情感聯(lián)系的真正機(jī)會。”
不僅有為寶媽們提供母嬰服務(wù)的虛擬空間，還有專屬于年輕女生們的虛擬空間。
比如，護(hù)發(fā)品牌Sunsilk就在Roblox平臺上推出了Sunsilk City，旨在為女性游戲玩家提供一個無障礙的空間，同時(shí)也為年輕女孩提供靈感。
除了游戲中的真實(shí)角色模型外，Sunsilk City的迷你游戲Sidewalk Superstars還鼓勵玩家將教育置于家務(wù)之上。
另一個迷你游戲Blow Them Away，讓玩家在虛擬吹風(fēng)機(jī)的幫助下對抗給女性造成負(fù)面情緒的惡言惡語。
Sunsilk City還盡最大努力為女性提供面向現(xiàn)實(shí)世界的技能。
這些技能通過免費(fèi)在線課程來教育玩家，軟技能和硬技能都是課程的一部分，以鼓勵她們實(shí)現(xiàn)夢想。
由此，聯(lián)合利華全球品牌副總裁Purnima Lamba說：
“Sunsilk致力于幫助年輕女性樹立信心，為她們的未來尋找新的可能性。”
“世界上有如此多的年輕女性參與游戲以及虛擬世界的廣泛可能性，我們看到了以一種引人入勝且真實(shí)的方式接觸新一代的絕佳機(jī)會。”
除了娛樂和學(xué)習(xí)，虛擬空間的可能性仍有很多。
6月, 雪糕品牌Magnum推出虛擬博物館Magnum Pleasure Museum，展出了Magnum與畫家、設(shè)計(jì)師和雕塑家合作的原創(chuàng)藝術(shù)品。
用戶們在游覽這個博物館的同時(shí)，還有機(jī)會在虛擬自動售貨機(jī)上訂購Magnum，一睹冰淇淋在未來可能會如何被訂購。
在虛擬體驗(yàn)結(jié)束時(shí)，這個冰淇淋會送到他們手中，這將虛擬世界帶入現(xiàn)實(shí)，讓用戶體驗(yàn)到了超未來主義的食品購物體驗(yàn)。
對于這一環(huán)節(jié)，Magnum市場部經(jīng)理說：
“我們現(xiàn)在的冰淇淋業(yè)務(wù)，已經(jīng)通過元宇宙取得了巨大的成功。這是一個獨(dú)特的方式，在一個新興的空間，并激發(fā)其他品牌和行業(yè)領(lǐng)袖。”
之后，Magnum的全球電子商務(wù)主管補(bǔ)充說：
“我們進(jìn)入虛擬世界的第一步，展示了品牌豐富的藝術(shù)合作歷史，與消費(fèi)者的未來之旅，最后以一款現(xiàn)實(shí)生活中的Magnum冰淇淋收尾。”
“對于Magnum來說，元宇宙能夠帶來創(chuàng)新的創(chuàng)造力和新的消費(fèi)者互動。”
聯(lián)合利華旗下各個品牌對于元宇宙的嘗試與創(chuàng)新，都在幫助聯(lián)合利華在這個新世界中向前航行。
而Emily O'Brien在最后說道：
“我們的消費(fèi)者已經(jīng)沉浸在元宇宙中，花更多的時(shí)間在虛擬體驗(yàn)上，讓他們能夠探索自己的激情，參與文化活動，并與志同道合的社區(qū)互動。”
“這對品牌來說是很好的機(jī)會，但他們必須為消費(fèi)者提供真正的效用，而不是隨大流。”
“我們正在塑造聯(lián)合利華獨(dú)特的方式，以確保我們的品牌真實(shí)地出現(xiàn)在虛擬世界中，讓人們在我們的空間中感到安全和有價(jià)值。”
“作為聯(lián)合利華，我們有機(jī)會、也有責(zé)任去影響行業(yè)，在前沿發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。”
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