元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
“目前在國內做人工智能的有很多行業，但是能在兩三年內看到結果，尤其是看到經濟效益的將是游戲領域。”11日，巨人網絡董事長史玉柱在“2023征途嘉年華”上表示，AI一定是游戲行業未來趨勢和方向。
他還透露，未來在完成《原始征途》正式版的研發工作后，計劃做一個帶元宇宙元素的游戲。
除巨人網絡之外，完美世界、米哈游等多家游戲公司都深入布局了元宇宙游戲。有業內人士分析稱，元宇宙能夠打破傳統游戲的壁壘，讓不同游戲之間實現互通，從而創造更加豐富的游戲體驗，但還需要解決一些技術、商業、倫理等方面的問題。
“計劃做一個帶元宇宙元素的游戲”
作為老牌游戲上市公司，巨人網絡今年多次表達了對AI的重視。
2023年1月23日，巨人網絡在投資者平臺上表示，公司將元宇宙游戲確定為長期布局的方向之一，認為游戲會是元宇宙最重要的應用場景和入口。已組建了單獨的技術產品團隊，耐心探索發展路徑，扎實推進產品研發。
2月3日，該公司在回復投資者人工智能在游戲中的應用與結合時表示，公司看好AIGC相關技術對游戲內容生產方式變革和效率提升的助益，已經在積極推動相關工具在游戲NPC、原畫設計、游戲營銷等業務場景的應用，未來將繼續加大“游戲 AI”的投入。
“游戲領域確實是AI技術應用最為廣泛的領域之一。”在鯨平臺智庫專家、中國民協元宇宙工委創會副會長兼秘書長吳高斌看來，從游戲角色的智能化、游戲AI的優化，到游戲畫面的實時渲染，AI技術幾乎滲透了游戲的方方面面。同時，游戲行業也是一個高度競爭的行業，對于AI技術的應用也更加迫切，因此的確有可能在短期內看到AI經濟效益。
賽健尼品牌咨詢創始人蕭巧瓊向元宇宙NEWS記者表示，AI在游戲開發、游戲過程智能化、游戲交互等方面都能夠帶來更好的用戶體驗和更高的游戲品質。同時，游戲也是目前市場上比較成熟的產業之一，具有較高的商業價值和盈利空間。因此，AI技術在游戲領域的應用更容易實現商業價值和經濟效益。
元宇宙游戲還需要解決哪些問題？
目前，全國已有30多個省市出臺元宇宙扶持政策，有些地方明確提出發展“元游戲”。比如上海市發布的《培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022–2025年）》明確指出，要發展元游戲，支持運用云渲染、人工智能、區塊鏈等技術，研發制作可編程、再開發類游戲產品。同時，著力培育一批品牌號召力強、具備國際競爭力的原創元游戲。
以游戲業務為主的公司，也都依據自身已有的IP儲備和技術積累等原生優勢，逐步加入元宇宙賽道。
完美世界6月9日在投資者互動平臺表示，公司看好元宇宙的未來前景，正在積極探索現有優勢與未來技術結合應用于元宇宙領域的多種可能性，并已在目前的游戲研發中融入元宇宙相關元素，期待給玩家帶來更豐富的感受和體驗。
而米哈游早在2022年2月份推出元宇宙品牌HoYoverse，在蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾的辦公室開展業務。
在吳高斌看來，在元宇宙中，用戶可以自由地創造、交互、探索，這種開放性和自由度是傳統游戲無法比擬的。元宇宙也能夠打破傳統游戲的壁壘，讓不同游戲之間實現互通，從而創造更加豐富的游戲體驗。
“元宇宙是一種虛擬的、仿真的、與現實世界平行存在的數字世界，具有高度互動、社交、沉浸式體驗等特點。”蕭巧瓊也認為，元宇宙可以為人們帶來更加豐富的虛擬體驗和娛樂方式，可以為人們提供一個更加自由、開放、平等的社交平臺，讓人們能夠更好地表達自己、交流互動、建立社交關系。
不過，京師律師事務所高級合伙人陳振輝指出，理想的元宇宙游戲還需要解決一些技術、商業方面的問題。技術方面，元宇宙游戲需要實現高度的真實感、沉浸感和互動性，同時保證穩定性、安全性和兼容性。商業方面，元宇宙游戲需要建立合理的商業模式、收入分配和數字權益保護機制，同時避免過度商業化、壟斷和剝削。倫理方面，元宇宙游戲需要尊重用戶的隱私、自由和多樣性，同時防止虛擬世界的負面影響、濫用和滋生。
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