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蜜雪冰城又雙叒叕上熱搜了。
9月14日，“蜜雪冰城被復刻了”登上微博熱搜。不少網友反映，看到了很多復刻蜜雪冰城的店，比如“蜜雨冰城”“蜜夏冰城”“蜜雪冰域”……
對此，蜜雪冰城官微第一時間回應稱，“蜜粉兒們別被騙了！‘蜜雪冰城’加前綴、后綴或文字變形都是假冒門店。”
憑借著低價親民的產品策略，蜜雪冰城擴張迅速。截至目前，其全國門店數量已超2萬家，并拓展至東南亞、日韓等海外市場，成為了排名僅次于麥當勞、賽百味、星巴克和肯德基的第五大快餐連鎖店。
前兩天，“蜜雪冰城是全球第五大連鎖快餐店”還登上熱搜。網友在驚訝的同時，紛紛表示“不愧是悶頭干大事的‘雪王’。”
根據蜜雪冰城此前提交的招股書，2021年其營收超過百億元，2022年第一季度盈利3.9億元，平均每天凈賺424萬。
奶茶界“顯眼包” 花樣整活
蜜雪冰城是一家從鄭州走出來的冰淇淋和茶飲品牌，早在1997年就已成立，但被大眾熟知還是在那首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”的魔性洗腦主題曲火出圈之后。從此，“雪王”仿佛拿捏了流量密碼，頻頻登上熱搜。
建造雪王城堡、聯名中國郵政、自制動畫片，一時間，“蜜雪冰城出炸串了”、“蜜雪冰城支小吃攤”、“蜜雪冰城入編制”、“蜜雪冰城變綠了”、“雪王駕到動畫開播”等話題在網上刷屏，引發熱議。
在社交平臺，蜜雪冰城和瑞幸這對相愛相殺的競品也有演變成熱門CP的趨勢。雪王入編后，“親愛的瑞，當你讀到這封信時，我已經入編了”成為熱梗。一個月后，瑞幸和茅臺聯合推出醬香咖啡，“親愛的雪，我已嫁入豪門”刷屏網絡。
網友紛紛感嘆，“沒有雪王進不去的圈子”。而值得一提的是，不僅卷中國同行，蜜雪冰城還卷向了海外，在東南亞、日韓甚至澳洲，都能看到頭戴王冠、手持冰淇淋權杖的雪王。
數據顯示，蜜雪冰城的連鎖門店數量已經超過2萬家，成為了全球第五大連鎖快餐店，排名僅次于麥當勞、賽百味、星巴克和肯德基。日前，相關話題登上微博熱搜榜第一位。
不少網友還曬出了在泰國、印尼、新加坡、日本、悉尼等地打卡蜜雪冰城的照片。其中，蜜雪冰城在悉尼、韓國等地的部分門店一改“土里土氣”的氣質，有了國際范兒。有網友稱，“蜜雪冰城在韓國高貴成我喝不起的樣子”。
據了解，蜜雪冰城在海外依然堅持“平價”的打法，主打學生為主的年輕客群，其在日韓澳等地的多家門店都開在商業中心和大學附近。
蜜雪冰城披露的數據顯示，截至去年年中，蜜雪冰城在海外的門店數量已突破1000家。
日賺424萬 上市之路仍不順
成立20多年的蜜雪冰城，接受外部融資的次數屈指可數。天眼查信息顯示，直至2021年1月，蜜雪冰城才完成首輪融資，融資金額超20億元，由美團龍珠和高瓴領投，CPE源峰等機構跟投，投后估值200億人民幣。
這次融資之后，市場傳出蜜雪冰城謀求A股上市的消息。2022年9月22日，據中國證監會官方網站信息顯示，蜜雪冰城的深交所主板上市申請已獲受理并正式預披露招股書。但之后便沒了下文。
有知情人士表示，蜜雪冰城已經撤銷了在深交所主板IPO的上市進程，但這一消息未得到蜜雪冰城官方確認。近日，還有外媒報道稱，蜜雪冰城計劃轉戰香港或美國IPO。對此，蜜雪冰城方面回應稱，“不予置評”。
雖然目前還未能在深交所主板成功上市，但從蜜雪冰城披露的招股書來看，雪王也不差錢。
根據招股書，2019年至2021年，蜜雪冰城的營業收入分別為25.66億元、46.8億元、103.51億元，凈利潤分別為4.42億元、6.31億元、19.12億元。2022年第一季度，蜜雪冰城營收24.34億元，凈利潤3.9億元，相當于平均每天凈賺424萬。
蜜雪冰城堅持低價策略，很多飲品售價不超10元，它靠什么賺了這么多錢？其實，蜜雪冰城不是靠賣飲品掙錢的，而是靠賣食材掙錢。
蜜雪冰城營收主要來自向加盟商銷售制作各類現制飲品和現制冰淇淋所需食材、包裝材料、設備設施、營運物資等產品并提供加盟管理服務，同時通過直營門店向消費者直接銷售現制飲品與現制冰淇淋。
其中，向加盟商銷售食材是蜜雪冰城的第一大營收來源，2019年至2021年，蜜雪冰城靠賣食材分別掙了17.8億元、32.6億元、72.3億元，占總營收的比重均在69%以上。2022年一季度，這一比重增至72%。
其次，向加盟商銷售包裝材料是蜜雪冰城的第二大營收來源，主要包括杯子、吸管、包裝袋三種包裝材料。2021年，蜜雪冰城僅靠賣杯子就掙了10.6元，賣吸管的收入超3億元，賣包裝袋的收入為1.9億元。
相較之下，賣飲品的收入占比非常小。2021年這一比重僅有0.8%，2022年一季度這一比重降至0.56%。
蜜雪冰城的快速擴張也是依靠加盟模式。截至2022年3月末，蜜雪冰城加盟門店及直營門店數量分別為22229家及47家。
值得一提的是，加盟模式是一把雙刃劍，在助力蜜雪冰城快速擴張的同時，也存在管理不規范、食品質量難以把控等問題。此前，蜜雪冰城曾多次因食品安全問題被罰。
目前，古茗、滬上阿姨、茶百道等多家新茶飲企業均被曝有上市計劃，蜜雪冰城上市還沒有確切消息，但無論在哪兒上市，食品安全問題都是繞不開的一環，必須給予足夠重視。
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