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開創集團（股票代碼：872123.NEEQ），一家長期深度綁定百度的廣告代理商，近期正面臨嚴峻挑戰。據觀察，該集團上半年的財務表現出現顯著下滑，營業收入和凈利潤均大幅度縮水。
具體來看，開創集團公布的半年報顯示，今年上半年其營業收入為3.81億元，與去年同期相比減少了34.79%；凈利潤更是降至338.63萬元，同比大幅下滑49.96%。對于這一系列不佳的業績表現，開創集團解釋稱，這主要是市場需求變化、產品結構優化以及經營策略調整的綜合結果。
值得注意的是，開創集團的業務高度依賴于百度。在其財報中明確提到，數字化營銷業務收入占據了絕大部分比例，且這部分業務與百度的合作關系極為緊密。數據顯示，今年上半年數字化營銷業務收入為3.58億元，占總營收的94.04%，去年同期這一比例也高達93.46%。開創集團警告稱，若與百度的合作關系發生變動，公司業績將面臨更大的波動風險。
而百度方面，近期也傳出將調整其代理機制的消息。據傳，從7月起，百度將取消多個城市的獨家代理，轉而采用服務商運營模式。在新模式下，客戶將擁有更多選擇，既可以與百度直營分公司簽約，也可以與當地服務商合作。盡管百度方面尚未對這一消息做出正式回應，但這一變動無疑將對高度依賴百度的代理商如開創集團產生深遠影響。
開創集團為應對挑戰，已采取了一系列降本增效的措施。財報顯示，今年上半年，該集團的銷售費用、管理費用和研發費用較上期共減少了1276.74萬元，下降幅度達到34.50%。這一變化主要得益于人員結構的優化和縮減，員工數量從年初的440人減少至364人。
與此同時，百度自身的在線營銷業務也面臨著不小的壓力。財報顯示，今年二季度，百度的總收入為327.13億元，同比下滑3.72%。其中，核心收入約為263億元，同樣出現2%的下滑。在線營銷服務作為百度的基本盤和現金流支柱，其收入從2024年起便開始下降，這一趨勢在2025年并未得到遏制。今年第一季度和第二季度，百度的在線營銷收入分別同比減少6%和15%。
百度傳統的搜索模式正遭受前所未有的沖擊。隨著大模型問答的興起和社交平臺的多樣化，用戶的搜索習慣正在發生改變。有用戶表示，已經習慣使用大模型問答來替代傳統搜索，還有人更傾向于將小紅書等平臺作為搜索的首選。
為了應對這一挑戰，百度宣布了搜索近十年來的最大改版。從搜索框、搜索結果頁到搜索生態，百度進行了全面革新。例如，搜索框被升級為“智能框”，從提供鏈接轉變為直接給出回答。這一改版后，百度移動搜索結果頁中AI生成內容的占比迅速提升。
在開創集團面臨業績下滑、百度調整代理機制以及搜索模式遭受沖擊的多重背景下，這家長期依賴百度的廣告代理商未來能否走出困境，仍是一個未知數。
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