三院士三教授熱聊元宇宙&——AIGC，學術界怎么看？
來源：清元宇宙在近日舉辦的中國江寧2023元宇宙產業·人才高峰論壇暨AIGC發展大會上，中國工程院院士譚建榮、劉韻潔、鄭緯民出席并發表了主旨演講。除了三大院士，還有清華
在深入探討這家科技巨頭的運作模式之前，讓我們先簡要了解一下meta的背景。meta，這家旗下擁有Facebook、Instagram、WhatsApp及虛擬現實平臺meta Quest等一系列社交媒體巨擘的公司，已成為數字經濟的中流砥柱。至2025年初，其旗下應用的月活躍用戶數量已突破39億大關，穩固了其在全球科技企業中的領先地位。
meta的成長軌跡始于2004年，當時馬克·扎克伯格與哈佛室友共同推出了名為“TheFacebook”的社交網絡，起初僅供大學生使用。幾年后，“The”被剔除，平臺向公眾開放。至2012年，Facebook用戶數量已破10億，并成功上市，融資160億美元，創造了當時科技界IPO的輝煌紀錄。同年，meta還斥資10億美元收購了Instagram，隨后在2014年分別以190億美元和20億美元收購了WhatsApp和Oculus，進一步拓展了其業務版圖。2021年，Facebook更名為meta，標志著公司重心轉向構建全新的元宇宙——一個虛擬而沉浸式的數字新世界。
meta的商業模式核心在于其多邊平臺的運作。它連接用戶、廣告主和開發者，使各方受益。meta提供免費、便捷的社交互動、通訊和內容分享平臺，同時利用用戶數據和注意力，通過精準投放廣告實現盈利。其商業模式主要分為兩大板塊：“應用家族”和“Reality Labs”。
另一方面，Reality Labs專注于虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的研發，包括meta Quest頭顯、社交VR平臺Horizon Worlds，以及正在研發的AR眼鏡。盡管目前該部門仍處于虧損狀態，但meta視其為未來增長引擎，每年投入數十億美元構建元宇宙所需的技術和生態系統。在meta的愿景中，元宇宙將成為用戶社交、娛樂、辦公和購物的全新數字世界。
用戶是meta最寶貴的資源。他們不斷產生的數據和關注，是meta盈利模式的基石。meta通過收集用戶信息、興趣愛好、行為習慣及互動情況，構建詳盡的用戶畫像，使廣告投放更加精準。龐大的用戶基礎不僅為廣告主提供了廣闊的受眾，其智能算法還能優化內容分發，確保每個用戶看到符合興趣的內容。
廣告主是meta收入的主要驅動力，他們愿意為接觸龐大用戶群體買單。meta的廣告平臺借助人工智能和機器學習技術，根據用戶在各平臺的活動和第三方數據，為廣告主提供精準投放服務。無論是小型企業還是全球知名品牌，都將meta視為廣告投放的首選平臺，這得益于其強大的數據分析和定向能力。
廣告收入是meta商業模式的支柱。2024年數據顯示，meta總收入達1349億美元，其中廣告收入高達1319億美元，占比近98%。隨著用戶數量持續增長和廣告技術不斷創新，這一趨勢在2025年有望延續。
meta的廣告系統主要依托自助廣告平臺，如Facebook廣告管理工具和Instagram廣告。廣告主可在meta旗下各應用中創建廣告活動，根據年齡、地理位置、興趣和行為等數據定位目標用戶。廣告形式多樣，包括信息流廣告、Stories廣告、Reels廣告、視頻中插廣告、Marketplace和Messenger廣告，以及WhatsApp廣告。這些廣告形式充分利用了meta旗下各平臺的特性，為廣告主提供了豐富的投放選擇。
meta廣告收入的增長得益于龐大的用戶規模和精準的投放能力。2024年第四季度，meta旗下應用日活躍用戶達21.7億，同比增長6%，廣告展示次數同比增長10%，平均每千次展示價格也上升了2%，反映出廣告主對平臺需求的持續高漲。
然而，meta的廣告業務也面臨挑戰。蘋果推出的應用追蹤透明度政策限制了iOS設備上的數據追蹤，導致meta損失巨大。雖然公司引入基于AI的廣告解決方案應對挑戰，但隱私問題依然存在。廣告攔截工具、TikTok的激烈競爭，以及全球經濟波動對廣告預算的影響，都是meta需要警惕的問題。為此，meta不斷改進廣告形式，優化算法，減少數據依賴，提升投放效果。
雖然廣告收入仍是主力，但meta也在積極探索訂閱模式，以減少對廣告的依賴，滿足用戶對無廣告體驗的需求。meta Verified認證訂閱和WhatsApp商業訂閱是其中的代表。meta Verified為Instagram和Facebook用戶提供付費認證服務，包括認證標志、賬號安全性和優先客戶支持。WhatsApp商業訂閱則通過API為企業提供發送信息、管理客戶互動和開展廣告活動的服務。這些訂閱服務為meta多元化收入結構提供了有力補充。
meta計劃在元宇宙中通過多種方式實現盈利，包括硬件銷售、數字商品和服務、元宇宙廣告以及企業級解決方案。盡管目前元宇宙市場表現尚未達到meta預期，但憑借親民價格和規模效應，meta仍擁有一定優勢。
除了廣告和訂閱，meta還在探索其他多元化盈利方式，以平衡收入結構。Facebook Marketplace和Instagram Shopping為用戶提供二手交易和購物平臺，meta通過收取交易手續費和推廣付費服務獲利。同時，meta還通過提供各種API和SDK工具，吸引第三方開發者接入平臺，從應用和游戲銷售中提取收入。
盡管meta商業模式帶來了豐厚收益，但也面臨不少挑戰。運營成本居高不下，尤其是Reality Labs部門的持續虧損，給盈利帶來壓力。監管和隱私問題也給meta帶來了麻煩。歐盟和美國的隱私法規對數據使用提出了嚴格要求，給廣告定向帶來了影響。meta因數據傳輸和壟斷問題面臨罰款和訴訟，雖然這些罰款相對于龐大收入影響有限，但提醒了meta未來之路充滿風險。
在社交媒體領域，meta面臨TikTok、Snapchat和X（前Twitter）的激烈競爭。TikTok的短視頻爆發式增長迫使meta加大對Reels的投入，而X在埃隆·馬斯克的帶領下試圖重新定義社交媒體中的新聞傳播。在即時通訊領域，雖然WhatsApp憑借端到端加密技術占據優勢，但也面臨Telegram和Signal等競爭對手的挑戰。為保持領先地位，meta持續進行技術和產品創新，投資于人工智能，引入更智能的內容審核工具，應對競爭。
meta的產品支持超過100種語言，70%用戶來自美國和加拿大以外地區。通過本地化的廣告策略和特色功能，meta在新興市場中實現快速增長。面對不斷升級的隱私監管、市場競爭和元宇宙初期的不確定性，meta能否在平衡創新與成本之間找到最佳路徑，將決定其在數字時代的命運。
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