數字人的AB面：在元宇宙中過氣，在AIGC中重生
來源：光錐智能作者：郝 鑫“29800元一年的虛擬主播，號稱24小時不停播，月入十幾萬，實際上卻是關鍵詞都不能回復，播了半個月，直播間還因違規被快手封禁，最終投訴無門、退款無果。&
近日，一場備受矚目的收購交易在科技界掀起波瀾。據港交所公告披露，百度公司與歡聚集團已達成最終協議，百度將以21億美元的價格，收購歡聚集團旗下的國內視頻娛樂直播業務YY Live。這一新協議達成后，百度原先依據股權收購協議存入的約16億美元資金得以悉數退回，并將被重新投入到云與AI基礎設施的建設之中。
回顧歷程，此次收購交易的價格較雙方于2020年最初商定的36億美元，有了大幅調整，減少了整整15億美元。盡管交易金額有所縮水，但二級市場對這一交易的達成反應積極。公告發布次日，百度在港股市場收報88.85港元/股，股價上揚3.31%；而在美股市場，其股價同樣上漲1.31%，報89.02美元/股。
分析人士指出，此次收購協議的達成，標志著百度與YY長達四年多的收購拉鋸戰終告一段落。對于百度而言，這不僅意味著資金的回籠，更是一次戰略聚焦AI的重要舉措。而YY作為知名的直播應用，將為百度的AI技術提供豐富的落地場景，助力百度在AI領域的深入布局。
從業務層面來看，YY的直播業務與百度的AI技術有著天然的契合點。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，隨著傳統直播業務步入轉型升級的關鍵階段，百度的AI技術有望為YY直播帶來用戶體驗、運營效率以及流量優勢上的顯著提升。這不僅有利于YY自身的業務升級，更將為百度的營收結構注入新的活力。
事實上，百度在AI領域的布局早已初顯成效。從其最新發布的2024年第四季度及全年財報中不難發現，AI云業務表現尤為亮眼。去年，百度非在線營銷業務（主要包括AI云業務）貢獻了317億元營收，占總營收的三成左右，同比增長高達12%。這一成績不僅彰顯了百度在AI領域的深厚積累，更為其未來的發展奠定了堅實的基礎。
展望未來，YY的加入將為百度帶來更為廣闊的AI落地場景。其中，AI虛擬主播便是備受期待的應用之一。張毅指出，虛擬主播在娛樂直播和直播電商領域擁有巨大的市場潛力，特別是在跨境電商直播這一增速迅猛的細分市場中，AI虛擬主播的應用將更加廣泛。
AI算法還將賦能直播的內容分發和內容監測管控等環節，推動直播業態的效率提升與合規發展。長期來看，利用AI生成直播互動劇本，也將成為行業布局的新方向。這一創新不僅將提升直播的互動性和趣味性，更將為用戶帶來更加沉浸式的直播體驗。
百度在AI領域的探索并未止步于此次收購。近期，DeepSeek的出現為百度等大廠帶來了更多的業務可能性。從文心一言的全面免費開放，到深度搜索功能的上線，再到搜索、地圖、文心一言、小度等產品的接入，百度正在加速推進自我變革，致力于將AI技術融入更多場景之中。
然而，面對抖音、快手等新流量平臺的激烈競爭，傳統娛樂直播業態也面臨著不小的挑戰。張毅指出，短視頻平臺憑借多元的內容生態和龐大的用戶基礎，對傳統娛樂直播構成了不小的沖擊。因此，傳統娛樂直播需要通過更加創新的內容策略，重塑用戶習慣，吸引用戶注意力，提升用戶的參與度和忠誠度。
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