企業(yè)熱、用戶冷，元宇宙第一站將是“營(yíng)銷場(chǎng)”？
如果說2021年底什么最火熱，那元宇宙當(dāng)之無愧。“萬物皆可元宇宙”似乎成為新的流行語，在廣告中也常常聽到“社交元宇宙”“購(gòu)物元宇宙”等等。就在近日，有消息傳
騰訊裁撤“幻核”業(yè)務(wù)
上線不到一年，騰訊裁撤了一家數(shù)字藏品平臺(tái)。
7月20日，有報(bào)道援引騰訊內(nèi)部人士消息稱，騰訊正計(jì)劃在本周裁撤“幻核”業(yè)務(wù)，對(duì)此，騰訊方面暫無回應(yīng)。
幻核是騰訊PCG內(nèi)部孵化的NFT發(fā)行平臺(tái)，2021年8月2日正式上線APP，初期提供技術(shù)支持的是聯(lián)盟鏈至信鏈，后來騰訊區(qū)塊鏈也成為其技術(shù)支持之一。
據(jù)悉上線第二天，幻核首發(fā)了騰訊視頻出品的《十三邀》為主題的數(shù)字藏品，售價(jià)18元，限量300枚，開場(chǎng)即爆紅，一時(shí)還出現(xiàn)了訂單“超賣”問題。
然而還不到一年時(shí)間，幻核便匆匆從舞臺(tái)落幕，成為大廠的一個(gè)棄子。
騰訊的后撤早有跡象，在7月2日，騰訊新聞APP就暫停了數(shù)字藏品的售賣服務(wù)，幾天以后，幻核也面臨了相同的命運(yùn)。
對(duì)于數(shù)字藏品愛好者來說，幻核關(guān)停以后，擁有的數(shù)字藏品該何去何從，也是亟待解決的問題，平臺(tái)突然宣布關(guān)停，對(duì)很多玩家的影響不小，畢竟一時(shí)之間很難賣出去，就算能夠原價(jià)退款，抱著用數(shù)字藏品大賺一筆的想法也顯然無法實(shí)現(xiàn)了。
從火爆開始到現(xiàn)在，NFT數(shù)字藏品熱已經(jīng)持續(xù)了一年，但對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)人而言，數(shù)字藏品依然是個(gè)陌生概念，很多人并未了解過。實(shí)際上，數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)而誕生，國(guó)內(nèi)一個(gè)藏品限量發(fā)售多則上千份，少則幾十份，價(jià)格從十幾元至幾千元不等。
曾經(jīng)，全球最火的無聊猿創(chuàng)造了數(shù)字藏品的銷售奇跡。通過每銷售一次，原創(chuàng)者可收取2.5%版稅的方式，無聊猿創(chuàng)作者拿到了3000萬美金。
國(guó)外一些公司已經(jīng)吃到了數(shù)藏的“紅利”，然而反觀國(guó)內(nèi)，還沒有一家平臺(tái)可以復(fù)制同樣的成績(jī)。
值得一提的是，騰訊還推出了不少數(shù)藏相關(guān)小程序，幻核雖然關(guān)停，但騰訊目前仍有時(shí)空藏館、吾得庫(kù)等獨(dú)立小程序，甚至可以為品牌方定制獨(dú)立的NFT的平臺(tái)，比如炫邁NFT頭像、美的數(shù)字藏品等。
可以看到，騰訊等大廠并非放棄數(shù)藏業(yè)務(wù)，而是借助于“社交+游戲”的基礎(chǔ)，聚焦數(shù)字IP領(lǐng)域與文化傳播，為品牌提供營(yíng)銷種草等To B服務(wù)，這也意味著，大廠們對(duì)于數(shù)字藏品的野心，絕不僅限于小眾玩家內(nèi)部，未來極有可能隨著國(guó)民級(jí)品牌的宣傳而大眾化。
大廠布局?jǐn)?shù)字藏品，是真需求還是蹭熱點(diǎn)？
這兩年里，大廠頻繁布局?jǐn)?shù)字藏品。
最開始是在皮膚上小試牛刀，2021年6月，支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所在“螞蟻鏈粉絲粒”的支付寶小程序上，全球限量發(fā)布了兩款名為“敦煌飛天”和“九色鹿”的NFT皮膚。這被視為國(guó)內(nèi)大廠布局?jǐn)?shù)藏的開始。
而從國(guó)內(nèi)大廠在數(shù)字藏品的商業(yè)化布局看，未來可能會(huì)分別呈現(xiàn)不同的運(yùn)營(yíng)特色：騰訊更注重社交性，與營(yíng)銷結(jié)合搭建公私域流量閉環(huán)；阿里則發(fā)揮出電商優(yōu)勢(shì)，NFT與實(shí)體產(chǎn)品或品牌結(jié)合。
除了互聯(lián)網(wǎng)大廠，國(guó)內(nèi)還有六家央媒發(fā)布超過40萬份的數(shù)字藏品，銷售金額超過600萬元。5月份，中國(guó)電信旗下持牌支付機(jī)構(gòu)天翼電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱“翼支付”）推出“麟翼數(shù)字藝術(shù)品專區(qū)”。
總體看來，合規(guī)的數(shù)字藏品的價(jià)值主要體現(xiàn)在三方面：
首先是稀缺價(jià)值，通常數(shù)字藏品都是限量發(fā)售的，基于區(qū)塊鏈技術(shù)而誕生的數(shù)字藏品在虛擬世界的確具有特殊意義，有人認(rèn)為，這樣就使數(shù)字藏品擁有了一種獨(dú)屬于所有權(quán)，且“防偽”。
其次是內(nèi)容價(jià)值，每個(gè)數(shù)字藏品都是創(chuàng)作者們或者藝術(shù)家們的作品，作品的背后還有一串加密的代碼，這樣一來，數(shù)字藏品不僅是數(shù)字權(quán)益證明，其還具有收藏品的意義。
數(shù)字藏品行業(yè)的這個(gè)特征，也是其頻頻與文創(chuàng)行業(yè)合作的原因，比如“全球茶飲第一股”奈雪的茶在成立六周年時(shí)正式官宣推出品牌大使——“NAYUKI”。奈雪不僅在線上發(fā)行其數(shù)字藏品，還推出實(shí)物版IP潮玩，也頗受市場(chǎng)追捧。
第三是交易價(jià)值，靠的就是數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格，這些藏品也離不開炒作，大量投機(jī)者的涌入使得藏品的價(jià)格偏離真實(shí)價(jià)值，目前行業(yè)也缺乏統(tǒng)一的價(jià)值判定與價(jià)格監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。
目前我國(guó)防止數(shù)字藏品金融化，避免藏品二級(jí)交易市場(chǎng)的惡意炒作，國(guó)內(nèi)大部分?jǐn)?shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)還是不能進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)交易。
但這依然不能阻止數(shù)字藏品在小眾人群的火爆，比如幻核聯(lián)合騰訊動(dòng)漫發(fā)行的《一人之下》主題數(shù)字藏品為例，其限量發(fā)行6000枚，單價(jià)98元，很短時(shí)間內(nèi)即售罄，再加上明星效應(yīng)，周杰倫、余文樂、林俊杰、球星庫(kù)里等人讓NFT成功破圈，也讓更多人了解到數(shù)字藏品。
光鮮之下，諸多亂象
熱潮之下，數(shù)字藏品這塊蛋糕也有點(diǎn)過熱了。
今年上半年共有17家數(shù)字藏品相關(guān)公司獲得融資，最后一輪融資花落數(shù)字藏品電商平臺(tái)“福建天琛優(yōu)藏”。
然而數(shù)字藏品的風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷。
比如一家數(shù)字藏品平臺(tái)“象尋”曾鬧出不小的風(fēng)波，公告的標(biāo)題叫“祝象尋早日倒閉”，發(fā)自象尋微信官方賬號(hào)。原來這是技術(shù)團(tuán)隊(duì)的手筆，公告中稱技術(shù)團(tuán)隊(duì)被要求在20天內(nèi)開發(fā)一款A(yù)pp，連續(xù)加班多日后仍被公司解雇。
雖然后來公司發(fā)表聲明稱，該文章與事實(shí)嚴(yán)重不符，但據(jù)愛企查信息顯示，象尋成立于今年3月7日，從側(cè)面不難看出行業(yè)發(fā)展初期企業(yè)倉(cāng)促進(jìn)場(chǎng)后的一些亂象。
今年3月，微信先后封禁了Art Meta元藝數(shù)、一點(diǎn)數(shù)藏、歸藏元宇宙等十多家數(shù)字藏品平臺(tái)，公眾號(hào)顯示已被關(guān)閉，在關(guān)閉的理由上，都涉及“由用戶投訴并經(jīng)平臺(tái)審核，存在未取得法定許可證件或牌照，發(fā)布、傳播或從事相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為，賬號(hào)已被停止使用”。
在黑貓投訴平臺(tái)上，還有不少用戶投訴數(shù)字藏品的虛假發(fā)貨、虛假宣傳，平臺(tái)抽獎(jiǎng)不公平等問題。
今年5月份，虛擬貨幣更是大跌，國(guó)外比特幣爆跌疊加國(guó)內(nèi)一些數(shù)字藏品平臺(tái)“倒閉”的新聞，也讓行業(yè)退了燒。
因?yàn)閿?shù)字藏品行業(yè)國(guó)內(nèi)目前還缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)，在6月底，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下，螞蟻、騰訊、百度、京東等國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品頭部平臺(tái)聯(lián)手發(fā)起反對(duì)炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等自律倡議。
不過有媒體報(bào)道，仍然有一些地下平臺(tái)及機(jī)構(gòu)鋌而走險(xiǎn)，借“轉(zhuǎn)贈(zèng)”等途徑和消費(fèi)者進(jìn)行場(chǎng)外交易。
在筆者看來，以元宇宙為標(biāo)志的web3.0時(shí)代已經(jīng)來臨，數(shù)字藏品的發(fā)展無可厚非，也無需“過度防范”，但消費(fèi)者依然需要認(rèn)真審度藏品價(jià)值，不要抱著投機(jī)心理購(gòu)買，更不能讓藏品的價(jià)格偏離真實(shí)價(jià)值，最后變成劣幣驅(qū)逐良幣，行業(yè)里的每個(gè)人都會(huì)受傷。
最近幻核的離場(chǎng)，讓數(shù)字藏品行業(yè)摁下暫停鍵，降降溫，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也是一件好事，數(shù)字藏品的價(jià)值，未來或許會(huì)顯現(xiàn)，但絕不是各項(xiàng)制度都不完善的現(xiàn)在。
參考資料：
《騰訊將關(guān)閉“幻核”：上線未滿一年，為國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字藏品平臺(tái)之一》，界面新聞；
《數(shù)字藏品大熱，年輕人快不夠用了》，新零售商業(yè)評(píng)論
本文鏈接：http://www.rrqrq.com/showinfo-40-428-0.html騰訊關(guān)停幻核平臺(tái)，不玩數(shù)字藏品還是另有計(jì)劃？
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