新周期，誰在堅守窄門？
來源：錦緞今日的投資者恐怕已經忘記了，在OpenAI創造出ChatGPT這一殺器的前夜，生成式AI也曾經是一道窄門，窄到連馬斯克都差點失去了信心。在當時的輿論眼中，AGI的道路不夠性感，不夠
品牌應如何對待NFTs和Web3：VaynerNFT
Gary Vaynerchuk和Avery Akkineni討論了如何幫助Budweiser、Pepsi和Behr進入并探索Web3空間。
要點總結：
VaynerNFT總裁Avery Akkineni說，品牌不應該讓加密貨幣市場的低迷他們的NFTs和Web3。
對于NFT領域來說，這是極速發展的一年，尤其是當涉及到品牌試圖擁抱這項技術上時更是如此。據企業家和投資者Gary Vaynerchuk說，大約一年前，許多公司幾乎不了解使用案例或機會。他在5月的VeeCon會議上對Decrypt說："在早期，他們問，'這是什么？”
Vaynerchuk是一位連續創業者，也是VeeFriends以太坊NFT系列的創造者，去年7月推出了VaynerNFT Web3咨詢公司，從他的VaynerX創意和媒體機構分離出來。此后，該公司與百威啤酒、福特汽車、百事可樂、歐萊雅和加密貨幣交易所Coinbase等品牌開展了各種活動。VaynerNFT總裁、前董事總經理兼VaynerMedia亞太區負責人Avery Akkineni告訴Decrypt，去年咨詢公司在NFT品牌熱潮中遙遙領先。然而，從那時起，主流社會對NFT的接受速度迅速加快。不僅僅是傳奇的消費品牌，還有越來越多的職業運動員和體育聯盟、唱片公司、電影制片廠等等。代幣化的數字收藏品已經成為許多行業的公司的一個誘人的前景。Akkineni說："每個人都想推出NFT，但要成功做到這一點，重要的是實際上要有一個長期的戰略。NFT是一種區塊鏈代幣，其作用類似于所有權契約，它們可以用于藝術品、活動門票、收藏品和互動電子游戲項目等方面。僅在2021年，該市場的交易量就膨脹到250億美元。“
雖然一個品牌的NFT投放或合作可以很有趣，而且對客戶有潛在的誘惑力，但Akkineni說，VaynerNFT試圖幫助合作伙伴弄清楚這如何能導致持續的參與，許多成功的NFT項目通過擴大持有人的效用或福利來增長或維持價值，品牌應該考慮這種方法。她在談到NFT投放時說："這應該是長期Web3戰略的第一個切入點，而不是將NFT視為某種類型的營銷活動或噱頭。"
VaynerNFT最近建議的Web3品牌活動包括向特定的VeeFriends NFT持有者贈送Johnnie Walker Blue威士忌禮盒，為歌手Mary J. Blige贊助的 "女人的力量 "音樂節提供免費的POAP數字徽章，以及與品牌Behr和Doodles NFT項目合作進行SXSW推廣。
另一方面，VaynerNFT領導的Bud Light和以太坊NFT項目Nouns之間的項目被譽為一個加密貨幣原生的合作。Nouns向Bud Light贈送了價值不菲的NFT（當時以39.4萬美元買下），而Bud Light作為回報將熟悉的 "Noun眼鏡 "放入其超級碗廣告中，并創造了受Nouns啟發的實體眼鏡，它還推出了限量版的罐頭。現在，百威啤酒仍然是Nouns社區的一部分，并代表擁有百威啤酒自己的數字NFT的人們對項目決策進行投票。換句話說，一個主要的啤酒品牌是一個NFT項目的DAO，或去中心化自治組織的一部分。針對NFT的早期采用者--包括參加VeeC的那種人--是品牌抓住下一波采用者的重要思想份額的一種方式，Akkineni建議。她在談到Nouns計劃時說："那是一個很好的例子，既有趣又有戰略意義，這可能是品牌對DAO的第一次探索，但肯定不會是最后一次。"
Vaynerchuk告訴Decrypt，他認為VaynerNFT現在不像是一家大眾媒體營銷公司，而更像是貝恩公司或麥肯錫公司那樣的戰略顧問--專門針對Web3和NFT的，目標是確保品牌不會顯得 "脆弱"，或 "缺乏真實性"。他說，百事可樂為其不同的飲料品牌配備了不同的團隊，而每個品牌都可能有自己的代理機構來推銷潛在的NFT項目。他說："很容易得意忘形，為那些不以消費者為中心的東西支付過高的費用。”VaynerNFT越來越多地在C-suite高管那里獲得更大的席位，它可以說服公司將其作為Web3計劃的記錄機構（AOR）。Vaynerchuk解釋他對品牌的宣傳時說："真的知道我們在這里做什么，還記得10年前你不相信社交媒體，而現在你相信了嗎？你為什么不避免同樣的錯誤？為什么我們不成為一個有意義的合作伙伴？我們為什么不幫助你思考不同的事情，使其真正發揮作用？"當Decrypt在5月的VeeCon上與Akkineni交談時，NFT和加密貨幣市場已經在遭受痛苦，現在他們的情況要糟糕得多。
但是，當與那些對在市場冷卻時進入Web3領域感到緊張的品牌交談時，Akkineni說，她鼓勵他們繼續前進，在下一個潛在的上升期之前開始采取措施。她說："現在是做一些事情的時候，因為你可以開始在熊市中建設，你做一些有意義的事情，讓你的消費者以一種新的方式與你聯系（如果它有某種特定的效用就更好了），那么當下一個牛市周期發生時，這將讓你在競爭中領先兩圈。
不要害怕熊市。
在好萊塢資深人士Alec Berg和Mike Judge的支持下，Terrible Pets將發布NFT，用于創建meme和病毒性內容。
要點總結：
它讓NFT持有人使用大塊的喜劇材料來創造、分享，并有可能從他們自己的在線內容中獲益。
一直以來，不乏名人進入Web3發布NFT收藏品，但越來越多的成熟創作者盯上了區塊鏈技術，將其作為重新思考將娛樂帶入生活的創作過程的一種方式。現在，HBO的熱門劇集 「Silicon Valle」背后的一些喜劇人物已經公布了他們自己的嘗試--Terrible Pets。Fika Media聯合創始人兼首席執行官Adam Altman說，該項目將使用以太坊NFT來把內容本身變成樂高積木，讓主人使用它們來建立可記憶的在線內容。
「Silicon Valle」執行制片人和節目主持人Alec Berg是Fika的聯合創始人，制片人Jonathan Dotan和Bubba Murarka也是Fika的聯合創始人。該劇的聯合創作者Mike Judge--也是 "Beavis and Butt-Head "和 "King of the Hill "的幕后推手。Berg告訴Decrypt說，雖然電視和電影技術多年來有所改進，但創作劇本媒體的過程幾十年來沒有什么變化，Web3提供了一種新的方式來與潛在的廣泛和多樣化的觀眾共同創作和合作。Berg 說："隨著技術的發展，實際上有可能重新構建講述故事的方式和構建故事的方式，這超級令人興奮。"
Altman是一名技術企業家，他說他受到了音頻聊天應用程序Clubhouse早期大范圍成功的啟發，他看到該應用程序將來自不同背景的人聚集在一起。他在該服務上積累了大量的追隨者（并成為投資者），并與Berg 一起考慮如何將同樣的社會能量應用于創意內容。Altman說他同意Berg的論點，即世界上最偉大的創造力是在互聯網的遙遠角落。娛樂工作室擁有人才、資源和分銷，但簡單的備忘錄卻能獲得巨大的關注并傳播到全球各地。Altman補充說："如果做得好，印度尼西亞的一個8歲孩子可以在星期六早上讓我大吃一驚。”
Terrible Pets是Fika試圖將這兩種方法結合起來：來自資金充足的專業人士的創意種子和技術，但社區有能力利用這些資源來重新混合和分享所有種類的內容。Altman說，他們開發的前提是像電視節目一樣，但著眼于實現在線、用戶生成的內容。
雖然該項目是圍繞以太坊NFT（即作為內容或其他物品所有權證明的區塊鏈代幣）建立的，但它們的外觀或功能不會像流行的Bored Apes或其他動物主題的數字收藏品。
組成Terrible Pets的八種擬人化生物被描述為 "類似人類的動物，有可親近的創傷，被荒誕主義包裹著"。這些卡通生物在Animals Anonymous相遇，這是一個作為情感支持團體的野外營地。Altman將這一前提描述為 一件有趣的、有活力的事情，以建立社區和相關的內容，并將其基調比作Netflix的 "BoJack Horseman"。然而，迄今為止所揭示的角色，如Sussy Sloth和WAGMI Meerkat，都指向了加密貨幣文化和社交媒體。
在一些NFT系列中，如Bored Ape游艇俱樂部，持有人擁有商業化權利，可以將他們擁有的圖像用于產品、內容和服務。Altman說，該團隊正在與法律咨詢機構合作，以確定未來NFT持有人的權利范圍，但它還沒有被定義。他補充說："我們希望成長起來的愿景是使更多的內容創作成為可能，并使每個參與其中的人都能從中受益。從法律上講，這是一個棘手的問題。"
NFT的推出目前計劃在夏末秋初，所以Fika仍有時間來充實這些細節。Altman還說，預計會有 "一種新的推出方式"，包括在NFT鑄幣之前可能的 "重大發布"。
無論NFT的好處如何， Altman說，他們并不試圖設計一個將 "鉗制和約束 "用戶創作的模式，內容走得越遠越好，符合所有人的利益，"他補充說。另一方面，Fika不希望人物和場景被用于潛在的極端內容，所以可能會有限制。Berg和他的同事們說，他們也想看看社區對提示和技術的看法，然后再做決定。這是否意味著Terrible Pet的電視節目或電影，或其他一些光鮮的內容？用戶創建的場景是否可以通過其他媒體平臺以某種方式盈利？
通常情況下，在為電視寫作時，Berg說他最初的劇本大綱很少能被搬上屏幕。這是一個迭代和演變的過程--看看什么可行，什么不可行，并向可行的方向靠攏。在Terrible Pet中，他們似乎有意讓社區制造這些內容，并弄清楚哪些內容會吸引人。
Altman說："我們有一個關于我們想做的一些事情的計劃，它們是圍繞著建立能夠讓人們做事情的東西來組織的。他將這一過程描述為 "在你前進的過程中建造你面前的火車軌道"，并說他們將在這一過程中學習和轉向，以實現潛在的宏偉目標。
Fika成立于2020年，迄今為止已經籌集了約400萬美元，First Round Capital、XYZ Capital和Moment領投了這筆資金。Altman說："這背后有一個相當大的野心。我們是一家由風險投資支持的初創公司，如果你心中沒有大的波動，你就無法通過這種考驗，我們就是這樣做的，Terrible Pets是這個的開始，但最終的目標是創造一種新的內容格式"。
如前所述，Berg的 同事Judge也是一名天使投資者，Judge在去年年底做了自己的NFT游戲，推出了Dancing Dan，一個手繪的動畫短片。它在5月初以90ETH的價格售出，當時約為24.2萬美元，并通過CC0許可發布，供公眾使用。Berg告訴Decrypt，他希望Judge能與Fika 做越來越多的事情，并補充說，Judge在他的車庫里創造了Beavis and Butt-Head，并把它變成了一個主要的特許經營權--在這個過程中創造了一種將動畫帶到電視的新方式。如果Fika的集體IP建設實驗成功了，那么也許Terrible Pets也會同樣崛起。
Berg談到："我認為他對創新和從小事做起，以及找到事情的運作方式有著極大的贊賞，他是一名工程師，他是一個從頭開始建造東西的人。因此，我認為他真的比大多數人更了解這一點，什么是酷，什么是有效的，什么是有意義的。"Berg對探索Web3和協作式內容創作的新領域感到興奮--無論是與專業盟友還是潛在的大量在線參與者。他指出了TikTok 二重唱 和混音的興起，以及社交媒體用戶為尋求傳播快樂和娛樂而對他人的創作進行補充和擴展的熱忱。
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