AI界地震！美國對OpenAI展開調(diào)查！監(jiān)管風暴來襲！
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品牌應如何對待NFTs和Web3：VaynerNFT
Gary Vaynerchuk和Avery Akkineni討論了如何幫助Budweiser、Pepsi和Behr進入并探索Web3空間。
要點總結(jié)：
VaynerNFT總裁Avery Akkineni說，品牌不應該讓加密貨幣市場的低迷他們的NFTs和Web3。
對于NFT領(lǐng)域來說，這是極速發(fā)展的一年，尤其是當涉及到品牌試圖擁抱這項技術(shù)上時更是如此。據(jù)企業(yè)家和投資者Gary Vaynerchuk說，大約一年前，許多公司幾乎不了解使用案例或機會。他在5月的VeeCon會議上對Decrypt說："在早期，他們問，'這是什么？”
Vaynerchuk是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，也是VeeFriends以太坊NFT系列的創(chuàng)造者，去年7月推出了VaynerNFT Web3咨詢公司，從他的VaynerX創(chuàng)意和媒體機構(gòu)分離出來。此后，該公司與百威啤酒、福特汽車、百事可樂、歐萊雅和加密貨幣交易所Coinbase等品牌開展了各種活動。VaynerNFT總裁、前董事總經(jīng)理兼VaynerMedia亞太區(qū)負責人Avery Akkineni告訴Decrypt，去年咨詢公司在NFT品牌熱潮中遙遙領(lǐng)先。然而，從那時起，主流社會對NFT的接受速度迅速加快。不僅僅是傳奇的消費品牌，還有越來越多的職業(yè)運動員和體育聯(lián)盟、唱片公司、電影制片廠等等。代幣化的數(shù)字收藏品已經(jīng)成為許多行業(yè)的公司的一個誘人的前景。Akkineni說："每個人都想推出NFT，但要成功做到這一點，重要的是實際上要有一個長期的戰(zhàn)略。NFT是一種區(qū)塊鏈代幣，其作用類似于所有權(quán)契約，它們可以用于藝術(shù)品、活動門票、收藏品和互動電子游戲項目等方面。僅在2021年，該市場的交易量就膨脹到250億美元。“
雖然一個品牌的NFT投放或合作可以很有趣，而且對客戶有潛在的誘惑力，但Akkineni說，VaynerNFT試圖幫助合作伙伴弄清楚這如何能導致持續(xù)的參與，許多成功的NFT項目通過擴大持有人的效用或福利來增長或維持價值，品牌應該考慮這種方法。她在談到NFT投放時說："這應該是長期Web3戰(zhàn)略的第一個切入點，而不是將NFT視為某種類型的營銷活動或噱頭。"
VaynerNFT最近建議的Web3品牌活動包括向特定的VeeFriends NFT持有者贈送Johnnie Walker Blue威士忌禮盒，為歌手Mary J. Blige贊助的 "女人的力量 "音樂節(jié)提供免費的POAP數(shù)字徽章，以及與品牌Behr和Doodles NFT項目合作進行SXSW推廣。
另一方面，VaynerNFT領(lǐng)導的Bud Light和以太坊NFT項目Nouns之間的項目被譽為一個加密貨幣原生的合作。Nouns向Bud Light贈送了價值不菲的NFT（當時以39.4萬美元買下），而Bud Light作為回報將熟悉的 "Noun眼鏡 "放入其超級碗廣告中，并創(chuàng)造了受Nouns啟發(fā)的實體眼鏡，它還推出了限量版的罐頭。現(xiàn)在，百威啤酒仍然是Nouns社區(qū)的一部分，并代表擁有百威啤酒自己的數(shù)字NFT的人們對項目決策進行投票。換句話說，一個主要的啤酒品牌是一個NFT項目的DAO，或去中心化自治組織的一部分。針對NFT的早期采用者--包括參加VeeC的那種人--是品牌抓住下一波采用者的重要思想份額的一種方式，Akkineni建議。她在談到Nouns計劃時說："那是一個很好的例子，既有趣又有戰(zhàn)略意義，這可能是品牌對DAO的第一次探索，但肯定不會是最后一次。"
Vaynerchuk告訴Decrypt，他認為VaynerNFT現(xiàn)在不像是一家大眾媒體營銷公司，而更像是貝恩公司或麥肯錫公司那樣的戰(zhàn)略顧問--專門針對Web3和NFT的，目標是確保品牌不會顯得 "脆弱"，或 "缺乏真實性"。他說，百事可樂為其不同的飲料品牌配備了不同的團隊，而每個品牌都可能有自己的代理機構(gòu)來推銷潛在的NFT項目。他說："很容易得意忘形，為那些不以消費者為中心的東西支付過高的費用。”VaynerNFT越來越多地在C-suite高管那里獲得更大的席位，它可以說服公司將其作為Web3計劃的記錄機構(gòu)（AOR）。Vaynerchuk解釋他對品牌的宣傳時說："真的知道我們在這里做什么，還記得10年前你不相信社交媒體，而現(xiàn)在你相信了嗎？你為什么不避免同樣的錯誤？為什么我們不成為一個有意義的合作伙伴？我們?yōu)槭裁床粠椭闼伎疾煌氖虑椋蛊湔嬲l(fā)揮作用？"當Decrypt在5月的VeeCon上與Akkineni交談時，NFT和加密貨幣市場已經(jīng)在遭受痛苦，現(xiàn)在他們的情況要糟糕得多。
但是，當與那些對在市場冷卻時進入Web3領(lǐng)域感到緊張的品牌交談時，Akkineni說，她鼓勵他們繼續(xù)前進，在下一個潛在的上升期之前開始采取措施。她說："現(xiàn)在是做一些事情的時候，因為你可以開始在熊市中建設，你做一些有意義的事情，讓你的消費者以一種新的方式與你聯(lián)系（如果它有某種特定的效用就更好了），那么當下一個牛市周期發(fā)生時，這將讓你在競爭中領(lǐng)先兩圈。
不要害怕熊市。
在好萊塢資深人士Alec Berg和Mike Judge的支持下，Terrible Pets將發(fā)布NFT，用于創(chuàng)建meme和病毒性內(nèi)容。
要點總結(jié)：
它讓NFT持有人使用大塊的喜劇材料來創(chuàng)造、分享，并有可能從他們自己的在線內(nèi)容中獲益。
一直以來，不乏名人進入Web3發(fā)布NFT收藏品，但越來越多的成熟創(chuàng)作者盯上了區(qū)塊鏈技術(shù)，將其作為重新思考將娛樂帶入生活的創(chuàng)作過程的一種方式。現(xiàn)在，HBO的熱門劇集 「Silicon Valle」背后的一些喜劇人物已經(jīng)公布了他們自己的嘗試--Terrible Pets。Fika Media聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Adam Altman說，該項目將使用以太坊NFT來把內(nèi)容本身變成樂高積木，讓主人使用它們來建立可記憶的在線內(nèi)容。
「Silicon Valle」執(zhí)行制片人和節(jié)目主持人Alec Berg是Fika的聯(lián)合創(chuàng)始人，制片人Jonathan Dotan和Bubba Murarka也是Fika的聯(lián)合創(chuàng)始人。該劇的聯(lián)合創(chuàng)作者Mike Judge--也是 "Beavis and Butt-Head "和 "King of the Hill "的幕后推手。Berg告訴Decrypt說，雖然電視和電影技術(shù)多年來有所改進，但創(chuàng)作劇本媒體的過程幾十年來沒有什么變化，Web3提供了一種新的方式來與潛在的廣泛和多樣化的觀眾共同創(chuàng)作和合作。Berg 說："隨著技術(shù)的發(fā)展，實際上有可能重新構(gòu)建講述故事的方式和構(gòu)建故事的方式，這超級令人興奮。"
Altman是一名技術(shù)企業(yè)家，他說他受到了音頻聊天應用程序Clubhouse早期大范圍成功的啟發(fā)，他看到該應用程序?qū)碜圆煌尘暗娜司奂谝黄稹Ｋ谠摲丈戏e累了大量的追隨者（并成為投資者），并與Berg 一起考慮如何將同樣的社會能量應用于創(chuàng)意內(nèi)容。Altman說他同意Berg的論點，即世界上最偉大的創(chuàng)造力是在互聯(lián)網(wǎng)的遙遠角落。娛樂工作室擁有人才、資源和分銷，但簡單的備忘錄卻能獲得巨大的關(guān)注并傳播到全球各地。Altman補充說："如果做得好，印度尼西亞的一個8歲孩子可以在星期六早上讓我大吃一驚。”
Terrible Pets是Fika試圖將這兩種方法結(jié)合起來：來自資金充足的專業(yè)人士的創(chuàng)意種子和技術(shù)，但社區(qū)有能力利用這些資源來重新混合和分享所有種類的內(nèi)容。Altman說，他們開發(fā)的前提是像電視節(jié)目一樣，但著眼于實現(xiàn)在線、用戶生成的內(nèi)容。
雖然該項目是圍繞以太坊NFT（即作為內(nèi)容或其他物品所有權(quán)證明的區(qū)塊鏈代幣）建立的，但它們的外觀或功能不會像流行的Bored Apes或其他動物主題的數(shù)字收藏品。
組成Terrible Pets的八種擬人化生物被描述為 "類似人類的動物，有可親近的創(chuàng)傷，被荒誕主義包裹著"。這些卡通生物在Animals Anonymous相遇，這是一個作為情感支持團體的野外營地。Altman將這一前提描述為 一件有趣的、有活力的事情，以建立社區(qū)和相關(guān)的內(nèi)容，并將其基調(diào)比作Netflix的 "BoJack Horseman"。然而，迄今為止所揭示的角色，如Sussy Sloth和WAGMI Meerkat，都指向了加密貨幣文化和社交媒體。
在一些NFT系列中，如Bored Ape游艇俱樂部，持有人擁有商業(yè)化權(quán)利，可以將他們擁有的圖像用于產(chǎn)品、內(nèi)容和服務。Altman說，該團隊正在與法律咨詢機構(gòu)合作，以確定未來NFT持有人的權(quán)利范圍，但它還沒有被定義。他補充說："我們希望成長起來的愿景是使更多的內(nèi)容創(chuàng)作成為可能，并使每個參與其中的人都能從中受益。從法律上講，這是一個棘手的問題。"
NFT的推出目前計劃在夏末秋初，所以Fika仍有時間來充實這些細節(jié)。Altman還說，預計會有 "一種新的推出方式"，包括在NFT鑄幣之前可能的 "重大發(fā)布"。
無論NFT的好處如何， Altman說，他們并不試圖設計一個將 "鉗制和約束 "用戶創(chuàng)作的模式，內(nèi)容走得越遠越好，符合所有人的利益，"他補充說。另一方面，F(xiàn)ika不希望人物和場景被用于潛在的極端內(nèi)容，所以可能會有限制。Berg和他的同事們說，他們也想看看社區(qū)對提示和技術(shù)的看法，然后再做決定。這是否意味著Terrible Pet的電視節(jié)目或電影，或其他一些光鮮的內(nèi)容？用戶創(chuàng)建的場景是否可以通過其他媒體平臺以某種方式盈利？
通常情況下，在為電視寫作時，Berg說他最初的劇本大綱很少能被搬上屏幕。這是一個迭代和演變的過程--看看什么可行，什么不可行，并向可行的方向靠攏。在Terrible Pet中，他們似乎有意讓社區(qū)制造這些內(nèi)容，并弄清楚哪些內(nèi)容會吸引人。
Altman說："我們有一個關(guān)于我們想做的一些事情的計劃，它們是圍繞著建立能夠讓人們做事情的東西來組織的。他將這一過程描述為 "在你前進的過程中建造你面前的火車軌道"，并說他們將在這一過程中學習和轉(zhuǎn)向，以實現(xiàn)潛在的宏偉目標。
Fika成立于2020年，迄今為止已經(jīng)籌集了約400萬美元，F(xiàn)irst Round Capital、XYZ Capital和Moment領(lǐng)投了這筆資金。Altman說："這背后有一個相當大的野心。我們是一家由風險投資支持的初創(chuàng)公司，如果你心中沒有大的波動，你就無法通過這種考驗，我們就是這樣做的，Terrible Pets是這個的開始，但最終的目標是創(chuàng)造一種新的內(nèi)容格式"。
如前所述，Berg的 同事Judge也是一名天使投資者，Judge在去年年底做了自己的NFT游戲，推出了Dancing Dan，一個手繪的動畫短片。它在5月初以90ETH的價格售出，當時約為24.2萬美元，并通過CC0許可發(fā)布，供公眾使用。Berg告訴Decrypt，他希望Judge能與Fika 做越來越多的事情，并補充說，Judge在他的車庫里創(chuàng)造了Beavis and Butt-Head，并把它變成了一個主要的特許經(jīng)營權(quán)--在這個過程中創(chuàng)造了一種將動畫帶到電視的新方式。如果Fika的集體IP建設實驗成功了，那么也許Terrible Pets也會同樣崛起。
Berg談到："我認為他對創(chuàng)新和從小事做起，以及找到事情的運作方式有著極大的贊賞，他是一名工程師，他是一個從頭開始建造東西的人。因此，我認為他真的比大多數(shù)人更了解這一點，什么是酷，什么是有效的，什么是有意義的。"Berg對探索Web3和協(xié)作式內(nèi)容創(chuàng)作的新領(lǐng)域感到興奮--無論是與專業(yè)盟友還是潛在的大量在線參與者。他指出了TikTok 二重唱 和混音的興起，以及社交媒體用戶為尋求傳播快樂和娛樂而對他人的創(chuàng)作進行補充和擴展的熱忱。
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