俄羅斯：將審查iPhone等外國公司設備 保數(shù)據安全
iPhone和特斯拉都屬于在各自領域領頭羊的品牌，推出的產品也也都是數(shù)一數(shù)二的，但對于一些國家而言，它們的產品可靠性和安全性還是在限制范圍內。近日，俄羅斯聯(lián)邦通信、信息技術
跨境電商領域風險與挑戰(zhàn)交織共存，賣家若想做長久生意，必須具備“走一步，看三步”的智慧。
近日，亞馬遜小家電龍頭大賣——深圳市晨北科技有限公司（又稱VeSync）發(fā)布了其截至2023年12月31日的年度財報。財報顯示，晨北科技終于止住自2020年成功登陸港股市場之后的虧損勢頭，于2023年成功實現(xiàn)盈利。
具體來說，2023年，晨北科技實現(xiàn)了5.86億美元營收（合42億元），同比增長19%；毛利潤約為2.74億美元（合19.8億元），與2022年相比大幅增長93%。
晨北科技2023年各項業(yè)績表現(xiàn)亮眼 圖源：晨北科技
從盈虧情況上看，晨北科技2023年的凈利潤呈現(xiàn)正值，為7748萬美元，相當于該大賣在過去一年中凈賺5.6億元，成功扭虧為盈，創(chuàng)下其有史以來的最高盈利水平。
能獲得如此成績，晨北科技旗下三大小家電品牌居功甚偉，他們分別是Etekcity、Levoit和Cosori。
其中Levoit旗下的空氣加濕器和空氣凈化器位居美國市場首位，占據了超五分之一的市場份額；Etekcity旗下的人體秤、廚房秤、紅外線測溫儀等產品獲得美亞站類目銷量第一；Cosori的空氣炸鍋則拿下了西班牙和挪威市場的類目銷冠寶座。
晨北三大核心品牌都取得了傲人成績 圖源：晨北科技
值得一提的是，晨北科技歷來重視其在亞馬遜上的業(yè)務發(fā)展，過去一年，亞馬遜也不負晨北科技所望，為該公司貢獻了4.57億美元的營業(yè)收入，同比增長11.2%，占其總營業(yè)額的78%。
事實上，晨北科技能在競爭激烈的亞馬遜平臺打造出如此多的大爆款，和他手里握著VC賬號有很大關系。
VC賬號全稱Vendor Central，是亞馬遜平臺針對供應商推出的賬號，對比第三方賣家賬號Seller Central，VC賬號在流量、轉化率、產品權重以及各項權限上具有顯著優(yōu)勢。
晨北科技的招股書顯示，2017年-2019年，該公司旗下VC店鋪為其帶來的收益占亞馬遜渠道總收益的比重連連攀升，從8.4%、28.6%暴增至50.8%。鑒于此，自2021年開始，晨北科技就將美國站的SC計劃完全轉為VC計劃。
VC賬號為晨北科帶來巨大收益 圖源：晨北科技
不過，收益總是要與風險掛鉤，VC賬號固然使晨北科技享受到亞馬遜平臺更多資源傾斜，但產品定價權卻掌握在亞馬遜手里，利潤空間不大，并且資本周轉期限還很長，對品牌未來拓展有一定限制。
此外，VC賬號同樣在亞馬遜平臺的監(jiān)管范圍內，近些年來亞馬遜賬戶審查、專利維權等事件頻發(fā)，即便是有實力有資歷的老玩家，一朝不慎也會踩坑。
除了以上因素，晨北科技自身的平臺布局也不利于其業(yè)務的長遠發(fā)展。
數(shù)據顯示，2020年以前，晨北科技有90%以上的收益都來自亞馬遜，可以說是把公司的“命脈”都押上亞馬遜上了。當然，將全球跨境電商龍頭作為發(fā)展主陣地，晨北一開始的選擇并沒有錯，但從長遠來看，隨著TikTok、Temu、全球速賣通等平臺在國際上邁的步子越來越大，將來跨境電商競技場上必然是群雄爭霸，只依賴一個平臺顯然并非明智之舉。
所謂“走一步看三步”，出于對公司穩(wěn)健發(fā)展的考慮，晨北科技也有意主動走出亞馬遜提供的“舒適圈”，開始將業(yè)務重心往其他平臺上遷移。2023年，該公司非亞馬遜渠道營收為1.29億，同比增長61.2%，這一顯著增長有力證明了其在多渠道布局戰(zhàn)略上的初步成功。
晨北科技品牌獨立站 圖源：vesync
總而言之，跨境市場瞬息萬變，一時的成功并不代表未來的持久繁榮，賣家既要立足當下，又要前瞻未來，每一項行動都應考慮到其對遠期業(yè)務發(fā)展的影響。???????????
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