《最炫民族風》火遍全國上下，大江南北的時候，Z世代的年輕人正處在最熱愛潮流文化的年紀，加上那個年代的周杰倫巔峰尚在，韓流文化也正來勢洶洶，那個時候的年輕人，認為鳳凰傳奇是“爺爺奶奶”們的廣場舞神曲，是“土嗨”的代表，但時間來到現(xiàn)在，長大了的年輕人們卻直呼：“這才是國潮！”P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Z世代年輕人群體當中是如何掀起“鳳凰傳奇熱”？這種現(xiàn)象對于當下火熱的音樂演出市場而言有什么啟示？音樂節(jié)和Live現(xiàn)場，是怎么收割年輕人的錢包的？P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

1.老少皆宜的鳳凰傳奇

鳳凰傳奇，不再是廣場舞大爺大媽們的最愛。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這個成立25年的組合，一直便是年輕人們的“彩鈴記憶”。無論是曾經(jīng)的月亮之上，還是荷塘月色，都是曾經(jīng)彩鈴下載名列前茅的存在，而一首《最炫民族風》更是把鳳凰傳奇帶到了中國大大小小各個城市的廣場之上，“有廣場之處，皆能歌鳳凰傳奇”。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而隨著鳳凰傳奇在一個音樂綜藝節(jié)目當中改編歌曲《海底》，在絕望中唱出希望的感覺賦予了這首歌新的生命，截至目前，這首歌的現(xiàn)場版本在B站已經(jīng)斬獲了近4500萬的播放量，更有無數(shù)基于此的剪輯和二創(chuàng)，播放量都有數(shù)十萬，乃至千萬。鳳凰傳奇本尊入駐b站之后，更是成功躋身百大up主的行列。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2.2023年不缺少音樂節(jié)，但缺少鳳凰傳奇

2023年，隨著線下經(jīng)濟的全面復蘇，音樂節(jié)更是從一線城市辦到了一些縣城當中，音樂節(jié)這一曾經(jīng)小眾的年輕人休閑娛樂方式，也正式慢慢走入大眾的生活當中。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國共舉辦大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，總觀眾人數(shù)550.10萬人次。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

雖然大陸演出市場并不缺少音樂節(jié)和現(xiàn)場演出，但真正能夠出圈的卻寥寥，其中更有許多音樂節(jié)的主辦因為缺乏舉辦大型演出的經(jīng)驗，被樂迷們瘋狂吐槽。各大音樂節(jié)的質(zhì)量也是層次不齊，“誰都能辦音樂節(jié)”讓當下演出市場一些音樂節(jié)的口碑并不被認可，有的音樂節(jié)更是被罵上熱搜“不如不辦”。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

3.音樂節(jié)走向大眾，就像鳳凰傳奇走向廣場舞

當音樂節(jié)越來越普遍化，越來越大眾化，需要的同樣也是把姿態(tài)放低，正如鳳凰傳奇一首一首經(jīng)典的歌曲在大街小巷一個又一個的廣場上播放，音樂市場同樣需要注重下沉市場的反饋。在想著收割年輕人市場不斷擴大市場的同時，細節(jié)和體驗需要整個行業(yè)同步提高。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在各個音樂節(jié)之間，不同的樂迷之間，同樣也存在著鄙視鏈。民謠搖滾說唱，不同音樂風格的圈子之間也有著無形的壁壘，導致各大“拼盤”音樂節(jié)總是很難滿足所有的樂迷群體。但鄙視鏈的存在，對于音樂節(jié)市場進一步擴大，乃至整個音樂市場而言，都并非是一件好事。對于非拼盤音樂節(jié)而言，服務特定的用戶群體，較為容易，但對于絕大多數(shù)主流的拼盤式音樂節(jié)在不斷快餐化，同質(zhì)化的音樂節(jié)市場里，真正放低姿態(tài)，走向下沉市場，滿足用戶需求的音樂節(jié)往往更能收獲成功。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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其次，高票價和向下擴張是一對矛盾，據(jù)《封面新聞》不完全統(tǒng)計，整個五月全國音樂節(jié)的平均單日票價是550元，相比之下，中國演出行業(yè)協(xié)會2022年4月發(fā)布的《2021全國演出市場年度報告》稱，2021年全國音樂節(jié)平均票價高達660元。 這樣的票價，很難接地氣。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在這樣消費越來越高，壓力越來越大的時代，也難怪現(xiàn)在的年輕人需要更多的接地氣的放松和娛樂的方式。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

華語樂壇和整個華語音樂市場都需要更多的鳳凰傳奇。P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

數(shù)據(jù)來源：天眼查P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

圖片來源：網(wǎng)絡P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

參考文章：P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察 《罵上熱搜，有些音樂節(jié)不如不辦？》P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

嗶哩嗶哩 《沒想到有一天我會入坑鳳凰傳奇》P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

娛樂產(chǎn)業(yè) 《這屆年輕人為什么對鳳凰傳奇上癮？》P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察 《把音樂節(jié)票價打下來，很難》P1V28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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