2023年Q2用戶偏好榜：12+256G版本成新主流
3月份的性能榜、性價比榜和好評榜之后，就要輪到2023年的第二季度偏好榜了，上半年的新機潮已經(jīng)過去，最明顯的肯定就是大內(nèi)存和存儲的機型了，另外部分中端機也取消了屏幕塑料支架
11月3日消息，當?shù)貢r間周四蘋果發(fā)布截至今年9月30日的2023財年第四財季財報。財報顯示，蘋果第四財季營收894.98億美元，同比下滑1%，而分析師平均預期為892.8億美元；凈利潤為229.56億美元，同比增長10.8%；每股收益1.46美元，同比增長13%，而分析師預期為1.39美元。
蘋果第四財季營收和每股收益均超出分析師預期，但營收連續(xù)第四個季度下滑。除iPhone以外，所有硬件業(yè)務營收較去年同期都有所下滑，iPad和Mac的跌幅更大。蘋果公司高管暗示，公司可能不會在假日季度恢復增長勢頭。蘋果當日收于每股177.57美元，上漲2.07%。受財報影響，盤后交易中一度下跌超3%。
按業(yè)務劃分
iPhone業(yè)務營收為438.05億美元，同比增長2.8%，接近分析師預期的438.1億美元；
Mac業(yè)務營收為76.14億美元，同比下滑33.8%，低于分析師預期的86.3億美元；
iPad業(yè)務營收為64.43億美元，同比下滑10.2%，分析師預期為60.7億美元；
可穿戴設備、家庭和配件業(yè)務營收為93.22億美元，同比下滑3.4%，分析師預期為94.3億美元；
服務業(yè)務營收為223.14億美元，同比增長16.3%，分析師預期為213.5億美元。
按地區(qū)劃分
第四財季蘋果美洲市場營收為401.15億美元，同比增長0.8%；
歐洲市場營收為224.63億美元，同比下滑1.5%；
大中華區(qū)營收為150.84億美元，同比下滑2.5%；
日本市場營收為55.05億美元，同比下滑3.4%；
亞太其他地區(qū)營收為63.31億美元，同比下滑0.7%。
財報解讀
第四財季蘋果毛利率為45.2%，而分析師平均預期為44.5%。蘋果2023財年全年營收為3832.85億美元，同比下滑2.8%。
投行DA Davidson分析師湯姆·福爾特（Tom Forte）表示，“……我們認為投資者應該松一口氣，因為銷售和利潤都超過預期……”
蘋果沒有正式發(fā)布下一季度的預期業(yè)績，但公司首席財務官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，蘋果預計今年第四季度（2024財年第一財季）的營收將與去年“相似”。蘋果公司還強調(diào)，今年第四季度的時間較往年還要少一周。
分析師預計，蘋果今年第四季度的營收將達到1229.8億美元，有望實現(xiàn)5%左右的同比增幅。
蘋果第四財季的iPhone營收符合預期，同比增長超過2%。這是蘋果當季唯一實現(xiàn)營收增長的硬件產(chǎn)品線，而且這個季度只計入了iPhone 15系列智能手機一周左右的銷量。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在接受采訪時表示，iPhone 15在第四財季的表現(xiàn)要好于去年同期的iPhone 14。
庫克說：“如果注意一下iPhone 15在這段時間里的表現(xiàn)，并與去年同期的iPhone 14進行比較，就會發(fā)現(xiàn)iPhone 15的表現(xiàn)要好于iPhone 14?！彼a充說，由于需求旺盛，價格更高的Pro和Pro Max機型供應受到限制。
庫克表示，蘋果正在“努力生產(chǎn)更多”iPhone 15 Pro/Pro Max。他說：“我們確實認為，本季度晚些時候?qū)⑦_到供需平衡?！?span style="display:none">u0S28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
一些全球趨勢也對蘋果有利，分析師預測智能手機市場已經(jīng)觸底，并可能在2024年開始復蘇。
第四財季蘋果Mac和iPad業(yè)務都受到重創(chuàng)。蘋果首席財務官馬埃斯特里在上一季度的財報電話會議上曾警告稱，第四財季iPad和Mac業(yè)務的營收降幅或?qū)⑦_到兩位數(shù)。第四財季Mac業(yè)務營收低于分析師預期，同比下降近34%。
蘋果剛剛為新款MacBook Pro筆記本電腦和iMac臺式電腦舉行了一場簡短的線上發(fā)布會。雖然新設備的銷售業(yè)績并未計入第四財季，但蘋果暗示，由于新款設備搭載全新的M3系列芯片，可能會再次提振Mac業(yè)務。
庫克在接受采訪時表示，“我認為Mac在今年第四季度的表現(xiàn)會好得多。我們有M3芯片，我們有新產(chǎn)品，也不存在同比的不利因素?！睅炜酥傅氖?022財年Mac市場異常強勁。
庫克表示，目前整個個人電腦市場都“充滿挑戰(zhàn)”。
iPad業(yè)務營收也大幅下降，較去年同期下降10%。蘋果今年沒有在假期購物季前發(fā)布新產(chǎn)品。
蘋果服務業(yè)務是一個亮點，當季獲得營收223.14億美元，超出分析師預期，年增長率超過16%。
蘋果服務業(yè)務包括iCloud存儲和蘋果音樂等在線訂閱服務，以及AppleCare保修服務。蘋果服務業(yè)務的很大一部分來自于與谷歌達成的搜索引擎協(xié)議。最近幾周，作為美國司法部對谷歌提起反壟斷訴訟的一部分，這一協(xié)議備受關注。今年谷歌支付給蘋果的相應款項估計價值190億美元。
庫克表示，包括蘋果應用商店、廣告、iCloud、支付服務和蘋果音樂在內(nèi)的服務業(yè)務第四財季都表現(xiàn)良好，創(chuàng)下內(nèi)部紀錄，表明蘋果服務業(yè)務將繼續(xù)增長。
庫克說：“每項主要服務都創(chuàng)下了紀錄?！?span style="display:none">u0S28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
馬埃斯特里還在一份聲明中指出，蘋果活躍設備安裝基數(shù)在第四財季達到歷史新高。但蘋果沒有給出確切數(shù)字。分析人士表示，活躍設備數(shù)量的增長預示著蘋果服務業(yè)務未來將繼續(xù)增長。
庫克表示，蘋果擁有超過10億的付費訂閱用戶。
蘋果可穿戴設備、家庭和配件業(yè)務包括AirPods等耳機以及蘋果手表，第四財季也出現(xiàn)了萎縮，同比下滑超過3%。
由于投資者擔心來自華為的競爭加劇，蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績受到了密切關注。蘋果第四財季大中華區(qū)營收較去年同期下滑2.5%，為150.84億美元。
庫克強調(diào)，在考慮匯率因素后，得益于iPhone銷售和服務業(yè)務的推動，蘋果在中國市場的業(yè)務實際上是同比增長的。
庫克表示：“在中國大陸，我們創(chuàng)下了iPhone的單季銷售紀錄?！薄霸谥袊顣充N的五款智能手機中，我們就占了四款。”
從長期來看，投資者正在關注蘋果如何應對生成式人工智能技術的蓬勃發(fā)展。微軟和谷歌母公司Alphabet已經(jīng)在這一領域投入了上百億美元。蘋果表示，自己也正在研究這項技術，并將其視為改進一系列產(chǎn)品的一種方式。
盡管蘋果正努力用債務來降低現(xiàn)金儲備，但公司手中仍持有大量現(xiàn)金和準現(xiàn)金證券。蘋果表示，截至第四財季仍持有1621億美元現(xiàn)金。
蘋果表示，本月將向股東發(fā)放每股24美分的股息，并表示公司在第四財季已花費250億美元用于股票回購和發(fā)放股息。
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