六大權(quán)益！華為8月服務(wù)日開啟：手機(jī)免費(fèi)貼膜、維修免人工費(fèi)
8月5日消息，一年一度的華為開發(fā)者大會(huì)2023（Together）日前在松山湖拉開帷幕，與此同時(shí)，華為8月服務(wù)日也式開啟，到店可享六大專屬權(quán)益。華為用戶可在華為商城Ap
作為全球大的視頻平臺(tái)之一，YouTube擁有超過26億用戶，差不多是地球三分之一人口的數(shù)量。
它影響著全球流行文化，也創(chuàng)造了一個(gè)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，讓數(shù)百萬視頻博主在上面分享數(shù)百億美元的內(nèi)容收益。
與此同時(shí)，面對(duì)各類流媒體、短視頻平臺(tái)的競爭，YouTube一直在研究、模仿各種功能，試圖讓用戶在YouTube上停留更多時(shí)間。
在紐約周三舉行的“Made on YouTube”大會(huì)上，YouTube宣布了一系列新功能，包括AI生成視頻、粉絲社群、直播打賞等等，似乎要把谷歌的技術(shù)、以及海內(nèi)外已經(jīng)流行了好幾年的社交平臺(tái)功能，通通融進(jìn)YouTube。
現(xiàn)在，為了永續(xù)和生存，Youtube想做的，已經(jīng)不止是一家視頻平臺(tái)。
谷歌AI，落地油管
去年，YouTube已經(jīng)推出了Dream Screen，可以讓創(chuàng)作者通過自然語言提示，在YouTube Shorts中生成視頻背景。這僅僅只是開始。
YouTube宣布，今年晚些時(shí)候，要開始將谷歌DeepMind強(qiáng)大的AI視頻生成模型Veo集成到Y(jié)ouTube Shorts的Dream Screen里。
在谷歌今年的I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌推出了Veo視頻生成模型，與OpenAI的Sora以及Pika、Runway和Irreverent Labs等視頻生成模型展開競爭。
有了Veo，YouTube創(chuàng)作者可以生成視頻背景，或給YouTube Shorts生成六秒鐘的獨(dú)立視頻短片。
其關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)之一是編輯和重混先前生成的素材的能力。當(dāng)創(chuàng)作者選擇“創(chuàng)建”并輸入提示時(shí)，Dream Screen將生成四張圖像。然后，他們選擇一張照片并將其轉(zhuǎn)化為視頻。
據(jù)稱，這一新功能將幫助創(chuàng)作者為他們的視頻添加過渡場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)更流暢的轉(zhuǎn)換并將整個(gè)故事串聯(lián)起來。例如，創(chuàng)作者可以在觀光視頻的開頭加入紐約市天際線等場(chǎng)景，以增加更多背景信息。
不過，值得注意的是，這些創(chuàng)作將使用DeepMind的SynthID技術(shù)進(jìn)行水印標(biāo)記，并添加明確的標(biāo)簽，告知觀眾這是由AI生成的。
YouTube集成谷歌的Veo視頻生成模型｜圖片來源：YouTube
除了視頻之外，YouTube的創(chuàng)作者工具YouTube Studio也將在各個(gè)方面融入AI。
YouTube首席產(chǎn)品官稱，YouTube Studio的靈感標(biāo)簽頁將有所升級(jí)，加入一個(gè)由生成式AI驅(qū)動(dòng)的“頭腦風(fēng)暴助手”，給創(chuàng)作者提供建議，包括視頻創(chuàng)意、標(biāo)題、縮略圖和大綱，并匹配創(chuàng)作者的相應(yīng)風(fēng)格。
據(jù)其稱，明年還將引入一個(gè)新快捷方式，讓創(chuàng)作者可以從熱門評(píng)論、其他視頻或者自己的目錄等地方，直接前往靈感標(biāo)簽頁。
YouTube Studio中的評(píng)論區(qū)管理也升級(jí)成“社區(qū)中心”，添加了AI回復(fù)建議功能，該功能類似于Gmail上的建議回復(fù)，意圖是加深粉絲互動(dòng)，據(jù)稱還可以匹配創(chuàng)作者的相應(yīng)風(fēng)格，以便創(chuàng)作者盡可能多地回復(fù)觀眾，AI還將幫創(chuàng)作者篩選好的評(píng)論。未來據(jù)說還要推出其他省時(shí)工具，包括”社區(qū)聚光燈“和”觀眾指標(biāo)”等。
對(duì)于谷歌來說，在其視頻平臺(tái)YouTube中整合自己的AI工具，可以鼓勵(lì)創(chuàng)作者使用其AI，而不是其他熱門平臺(tái)，比如OpenAI的ChatGPT。
YouTube創(chuàng)作者應(yīng)用整合谷歌AI功能｜圖片來源：YouTube
另外，YouTube還推出了“自動(dòng)配音工具”，該工具可以給視頻生成不同語言的翻譯音軌，目前僅有一小部分創(chuàng)作者受邀測(cè)試，“未來幾個(gè)月”此功能將擴(kuò)展到數(shù)十萬創(chuàng)作者，支持的語言數(shù)量也會(huì)擴(kuò)大，從西班牙語和葡萄牙語到法語、意大利語等，意圖是讓創(chuàng)作者的內(nèi)容找到全球受眾。
YouTube推出自動(dòng)配音功能｜圖片來源：YouTube
據(jù)稱，YouTube正在測(cè)試“表達(dá)性語音”功能，能夠?qū)?chuàng)作者的語氣、語調(diào)和環(huán)境聲音轉(zhuǎn)移到配音中，創(chuàng)造更自然的體驗(yàn)。
請(qǐng)粉絲加入社群和視頻“炒作”
為了提高用戶黏性、使用時(shí)間和參與感，YouTube還專門推出了“社區(qū)”功能——每個(gè)頻道的創(chuàng)作者都可以創(chuàng)建一個(gè)社群，用戶粉絲不再只是觀眾，他們可以在里面發(fā)布自己的帖子。
YouTube的高管還把這一功能概念包裝了一下，將其稱為創(chuàng)作者頻道的“專屬互聯(lián)網(wǎng)角落”，認(rèn)為這一功能將是討論視頻、分享粉絲內(nèi)容、與志趣相投的人建立聯(lián)系的充滿活力的“歸屬感的中心”。
粉絲可以在頻道社區(qū)發(fā)帖｜圖片來源：YouTube
YouTube的社區(qū)設(shè)計(jì)主管舉了一些受邀測(cè)試的早期社區(qū)案例。比如，在一個(gè)健身社區(qū)中，女性們可以分享她們的個(gè)人健身照片，記錄自己的進(jìn)展，提出問題，建立一個(gè)支持性的社區(qū)，彼此鼓勵(lì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
在一個(gè)烹飪社區(qū)中，創(chuàng)作者正在挑戰(zhàn)參與者嘗試新食譜，社區(qū)成員則以照片展示自己的作品，分享成功與失誤，并集思廣益討論創(chuàng)作者下一個(gè)視頻應(yīng)該烘焙什么。
此外還有眾多游戲社區(qū)。YouTube這一功能雖然并不新鮮，但可能會(huì)被視為對(duì)其他社交平臺(tái)的挑戰(zhàn)。
例如，Discord在美國等地區(qū)是一個(gè)流行的社群聊天平臺(tái)，廣泛用于游戲、教育和社群活動(dòng)。許多創(chuàng)作者在YouTube上發(fā)布視頻，但實(shí)際上卻選擇在其他平臺(tái)與粉絲和觀眾互動(dòng)，其中就包括Discord。
有了YouTube的“社區(qū)”，用戶能直接在平臺(tái)上互動(dòng)，這樣一來，創(chuàng)作者或許就不再需要使用Discord、WhatsApp、subreddit或Facebook群組了。
但這一功能是否能實(shí)現(xiàn)預(yù)期，尚待觀察。這些互動(dòng)對(duì)一些創(chuàng)作者來說可能會(huì)加重負(fù)擔(dān)，具風(fēng)險(xiǎn)的是復(fù)雜的審核問題，因?yàn)橐媾R大量粉絲在頻道中發(fā)布自己的內(nèi)容。
目前，YouTube的“社區(qū)”功能并未全面鋪開，僅在移動(dòng)設(shè)備上的一小部分創(chuàng)作者及其粉絲進(jìn)行測(cè)試，YouTube計(jì)劃在今年與更多創(chuàng)作者進(jìn)行測(cè)試，然后在2025年初擴(kuò)展到更多頻道。
在社區(qū)功能之外，同樣是為了增加用戶參與感，又或者是為了換個(gè)法子變現(xiàn)，YouTube還推出了“Hype”功能——這個(gè)詞有“大肆宣傳、炒作”的意思，粉絲可以點(diǎn)擊這個(gè)新的按鈕來支持新人創(chuàng)作者，比普通的點(diǎn)贊更有分量，每個(gè)用戶每周只有三次免費(fèi)“Hype”機(jī)會(huì)，多了要交錢，據(jù)稱一次可能是2美元，創(chuàng)作者也會(huì)獲得一筆獎(jiǎng)金。
YouTube推出Hype功能｜圖片來源：YouTube
YouTube擁有海量創(chuàng)作者，但目前平臺(tái)上出現(xiàn)的一個(gè)問題是，對(duì)于那些有專注粉絲群體但規(guī)模較小的創(chuàng)作者來說，吸引新的觀眾往往是一道難關(guān)，平臺(tái)也不想簡單地調(diào)整算法影響到大頻道。
鑒于此，獲得多“Hype”點(diǎn)數(shù)的視頻有個(gè)好處，就是會(huì)在YouTube設(shè)置的前100個(gè)視頻排行榜上展示曝光，抵達(dá)更多的新觀眾，獲得的Hype越多，排名越高，并獲得特別徽章，“向所有人展示它們是粉絲的愛”。
這一功能據(jù)稱還是為了扶持新人創(chuàng)作者，一個(gè)視頻只有在上線的前7天，且頻道訂閱者少于50萬，才有被“Hype”的資格，而且頻道訂閱者越少，權(quán)重越高。
值得注意的一個(gè)數(shù)據(jù)是，300萬開通收益的YouTube創(chuàng)作者中，有超過100萬都是“老博主”，他們?cè)缭谑曛熬蛣?chuàng)建了自己的頻道，借著強(qiáng)者恒強(qiáng)的算法推薦機(jī)制，這些大頻道占據(jù)著平臺(tái)上的大部分流量，新人創(chuàng)作者要脫穎而出比以往更難。
“我們聽到了關(guān)于小頻道無法與擁有更多訂閱者的大頻道競爭上榜的擔(dān)憂。因此，我們添加了『新人創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)』，以幫助較小的創(chuàng)作者，平衡競爭環(huán)境。”YouTube的產(chǎn)品經(jīng)理稱。
另外，YouTube稱，給視頻加Hype不會(huì)影響用戶的傳統(tǒng)的YouTube推薦算法和搜索結(jié)果。但被Hype的視頻會(huì)有自己的篩選分區(qū)和特定主題的排行榜，并將開始出現(xiàn)在推薦的新部分中。YouTube還計(jì)劃為每個(gè)用戶個(gè)性化Hype部分。
更多變現(xiàn)渠道：直播打賞、購物、電視
根據(jù)YouTube數(shù)據(jù)，截至2024年8月，平臺(tái)上面已經(jīng)有300萬個(gè)頻道開通了盈利，其中約有70萬個(gè)開通盈利的頻道是過去三年內(nèi)創(chuàng)立的。
YouTube的首席產(chǎn)品官聲稱，要給創(chuàng)作者“實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”提供持久的機(jī)會(huì)。據(jù)其披露，YouTube的合作伙伴計(jì)劃支付的報(bào)酬“比任何其他創(chuàng)作者平臺(tái)都要多”，具體數(shù)據(jù)是，在過去的三年中，YouTube已向創(chuàng)作者、藝術(shù)家和媒體公司支付了700億美元。
想在YouTube上賺錢的人并不少。目前YouTube創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式包括廣告收益分成、粉絲資助、品牌交易等。YouTube現(xiàn)在還在探索更多的變現(xiàn)花樣。
為了增加創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式，YouTube宣布在美國地區(qū)的豎屏直播中推出“Jewels”禮物功能，讓觀眾用數(shù)字商品進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，表達(dá)興奮，簡言之就是直播打賞。
YouTube推出直播禮物打賞｜圖片來源：YouTube
與此同時(shí)，YouTube還宣布要擴(kuò)大在該平臺(tái)上購物的業(yè)務(wù)。據(jù)稱，目前有25萬創(chuàng)作者加入了YouTube購物聯(lián)盟計(jì)劃，可以理解為創(chuàng)作者開店或當(dāng)買手，創(chuàng)作者可以與粉絲分享他們喜歡的產(chǎn)品，并發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。
YouTube購物聯(lián)盟計(jì)劃目前在美國和韓國地區(qū)提供，YouTube稱將與Shopee展開合作，將該計(jì)劃擴(kuò)展到印度尼西亞，并在“接下來的幾周內(nèi)”擴(kuò)展到泰國和越南。
YouTube Shopping｜圖片來源：YouTube
另外，為了在客廳的電視屏幕能與Netflix、Max和Disney+等流媒體平臺(tái)對(duì)打，改進(jìn)電視用戶的觀看體驗(yàn)，YouTube還計(jì)劃對(duì)電視應(yīng)用進(jìn)行改版，仿照一些流媒體平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)，允許創(chuàng)作者將視頻節(jié)目內(nèi)容組織稱“季”和“集”，并增加電影式的“沉浸式預(yù)覽”，讓用戶導(dǎo)航到創(chuàng)作者的頁面時(shí)將自動(dòng)播放等。
這樣的話，YouTube創(chuàng)作者的電視頁面感覺就像Netflix或Max上的節(jié)目頁面一樣，這成為YouTube與主要流媒體服務(wù)競爭的一個(gè)策略。
此外，YouTube還給電視應(yīng)用推了一些小功能，包括從視頻描述中的鏈接生成二維碼，目的是提高互動(dòng)性，以及更顯眼的訂閱功能等。
據(jù)YouTube稱，其沉浸式預(yù)覽、二維碼鏈接和新的訂閱功能將于今年推出，而劇集和季節(jié)功能將從2025年開始逐步推出。
之所以重視電視體驗(yàn)，是YouTube看到了數(shù)據(jù)：依靠電視獲得大部分收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長了30%。在過去三年中，在電視端獲得大部分觀看時(shí)間的創(chuàng)作者數(shù)量增加了400%以上。這歸功于YouTube電視應(yīng)用的普及，以及廣告商愿意為通過電視接觸消費(fèi)者支付的高額費(fèi)用。
另據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，YouTube今年8月份占據(jù)了聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備觀看量的10.6%，而Netflix為7.9%，Prime Video為3.1%（其他所有平臺(tái)均低于3%）。
YouTube的電視業(yè)務(wù)，在海外已經(jīng)非常龐大，用戶甚至?xí)陔娨暽纤ouTube Shorts的短視頻。在這種情境下，傳統(tǒng)的電視購物若要借著流媒體的電視應(yīng)用復(fù)蘇，也并非完全不可能。
從剛剛結(jié)束的YouTube發(fā)布會(huì)來看，這個(gè)谷歌旗下的中長視頻霸主，一方面將母公司的AI能力加入到平臺(tái)之中，借助大模型持續(xù)降低視頻創(chuàng)作門檻；另一方面，開辟Hype這樣抬高“粉絲權(quán)重”的方式為新人UP主打開上升通道；同時(shí)，在變現(xiàn)和粉絲運(yùn)營上引入電商和群聊模式，試圖追趕對(duì)手，補(bǔ)齊此前的短板。
可以看出，YouTube短期內(nèi)的目標(biāo)是補(bǔ)齊社區(qū)、即時(shí)通訊和電商能力，壓制對(duì)手；長期則加強(qiáng)AI這條暗線，為后續(xù)內(nèi)容的持續(xù)爆發(fā)做準(zhǔn)備。
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