在近期發(fā)布的2025年第二季度財報中，百度展示了其在人工智能轉(zhuǎn)型道路上的最新進展與挑戰(zhàn)。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

本季度，百度實現(xiàn)了327億元的營業(yè)收入，與去年同期的339.31億元相比，下降了4%。盡管營業(yè)收入有所減少，但歸屬于公司的凈利潤卻實現(xiàn)了33%的增長，達到73.22億元，遠超去年同期的54.88億元。然而，在非美國通用會計準(zhǔn)則下，百度的歸母凈利潤卻同比下降了35%，僅為47.95億元。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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百度旗下的愛奇藝在本季度也面臨了營收下滑的挑戰(zhàn)，同比下降11%至66億元。若不考慮愛奇藝的影響，百度核心業(yè)務(wù)收入則為262.5億元，同比下降2%。在通用會計準(zhǔn)則下，該部分凈利潤同比增長35%，達到73.82億元。但在非美國通用會計準(zhǔn)則下，百度核心凈利潤卻減少了34%，至47.9億元。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，百度的線上廣告業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷收縮，當(dāng)季收入降至162億元，同比下滑15%，占百度核心收入的比例也下降了約10個百分點。作為百度的根基業(yè)務(wù)，搜索業(yè)務(wù)正在全面向AI化轉(zhuǎn)型。百度近期啟動了十年來最大規(guī)模的搜索改版，將傳統(tǒng)搜索框升級為支持千字輸入的“智能框”，并整合了AI寫作、AI圖片/視頻生成等一系列生成式服務(wù)。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

百度創(chuàng)始人李彥宏在財報會上表示，AI生成內(nèi)容正在逐步取代傳統(tǒng)靜態(tài)超鏈接。目前，百度APP超過60%的搜索結(jié)果頁首位展示的是富媒體內(nèi)容，AI生成內(nèi)容在移動搜索結(jié)果頁中的占比也大幅提升。數(shù)字人技術(shù)在多個行業(yè)加速落地，相關(guān)業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長55%，達到約5億元。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，這一轉(zhuǎn)型也帶來了挑戰(zhàn)。隨著AI在搜索中占比的提升，傳統(tǒng)競價廣告的盈利空間持續(xù)受到擠壓。百度方面在財報會上并未明確AI搜索業(yè)務(wù)的盈利時間表，這也引發(fā)了市場對百度業(yè)績的擔(dān)憂。光大證券在一份研報中指出，高利潤率的廣告業(yè)務(wù)承壓，集團業(yè)績正處于底部。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

相比之下，智能云業(yè)務(wù)成為百度本季度的業(yè)績亮點。包括百度云、智能駕駛等在內(nèi)的非廣告業(yè)務(wù)收入達到100億元，同比增長34%。李彥宏透露，百度云業(yè)務(wù)收入同比增長27%至65億元，約占核心收入的24.8%。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

百度新任CFO何海建在財報電話會上表示，盡管百度加大了AI投資力度，但由于AI搜索的商業(yè)化仍處于早期階段，預(yù)計百度的收入和利潤率在短期內(nèi)將面臨較大壓力。他強調(diào)，百度將非常謹慎地管理投資節(jié)奏，以避免未來利潤率波動的惡化。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

財報還顯示，AI轉(zhuǎn)型對百度短期現(xiàn)金流構(gòu)成了明顯壓力。截至2025年6月30日，百度自由現(xiàn)金流為負47億元，主要因AI業(yè)務(wù)投入增加。這一數(shù)據(jù)相比去年同期的63億元，出現(xiàn)了顯著的下滑。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近年來，百度集團CFO一職更替頻繁。何海建于今年7月加入百度并出任集團CFO，8月1日起還兼任了愛奇藝董事長。面對AI轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)與機遇，百度正在不斷調(diào)整策略，以期在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。Ntb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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