元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
在萬眾矚目的凌晨時分，蘋果公司如期拉開了全球開發者大會（WWDC）25年的序幕。然而，今年的WWDC對蘋果而言，承載了不同尋常的意義，它不僅是技術創新的展示平臺，更是蘋果面對外界對其AI能力質疑的一次回應。
回顧過去一年，市場對蘋果的AI技術寄予厚望，期待在WWDC24上見證革命性的AI體驗。然而，現實卻不盡如人意，Apple Intelligence的進展緩慢，頻繁跳票，讓外界對蘋果的AI能力產生了廣泛質疑，甚至出現了“蘋果AI無力回天”的論調。在這樣的背景下，WWDC25的到來顯得尤為關鍵。
今年的WWDC首日主題演講中，蘋果明顯轉變了策略，不再像去年那樣描繪Apple Intelligence的宏偉藍圖，而是選擇在系統底層和基礎功能上完善、擴展AI應用。雖然缺乏驚艷的突破性進展，但對第三方開發者及應用生態而言，卻帶來了不少積極的變化。
蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi在演講一開始就明確，生成式AI化的Siri還需等待來年。那么，在這次WWDC25上，蘋果究竟分享了哪些AI方向上的新動態呢？
蘋果在AI策略上顯然采取了更為穩健和保守的路線，不再追求引人注目的創新，而是將AI更務實地整合到操作系統和第一方應用中，同時更大程度地向第三方開發者開放“設備端模型”。這一轉變，對于渴望看到蘋果AI大放異彩的投資者、媒體和用戶來說，或許有些失望。
然而，從現實角度來看，蘋果這一策略無疑是明智的。在演講中，蘋果詳細介紹了覆蓋全部操作系統的全新翻譯功能，支持電話、FaceTime、Message及蘋果音樂等應用，并推出了新的翻譯API。這一功能無疑將吸引第三方開發者嘗試并應用在自己的APP中，雖然翻譯效果仍是開發者選擇的關鍵。
AI也首次滲透到了蘋果生態的開發端，Xcode引入了Vibe Coding，并支持包括ChatGPT在內的不同模型。在智能視覺方面，蘋果也帶來了更新，iOS新增了視覺智能功能，可以分析iPhone屏幕上的內容，類似于Google Gemini的圈選搜索。然而，這些功能似乎都依賴于ChatGPT的支持，包括Image Playground也支持了ChatGPT的圖像生成。這不禁讓人擔憂，蘋果在自主訓練大模型和多模態方面還需更加努力。
蘋果還繼續兌現了一些去年承諾的AI功能，如watchOS的Smart Stack（智能堆疊），基于AI預測用戶需要的小部件。而之前傳聞的“AI引入快捷指令”，實際上是以Intelligence actions串起“聚焦”+“快捷指令”。整體來看，Apple Intelligence并沒有帶來太多驚喜，但也避免了后續的驚嚇。
盡管如此，蘋果的執行力仍然是關鍵。按照給出的時間表，新系統的第一個開發者Beta版本已在當日推送，公測版從7月開始，最終將在9月推出正式版。對于蘋果AI而言，時間緊迫。
值得注意的是，蘋果AI目前仍存在“畫小餅”的可能，尤其是對于國內用戶來說，Apple Intelligence至今仍未上線。蘋果在WWDC25上還宣布了Apple Intelligence將在今年內推出繁體中文支持，但簡體中文的支持時間仍取決于審核進度，蘋果并未給出明確時間表。
同樣令人失望的是新版Siri的再次跳票。蘋果在去年就承諾推出生成式AI化的Siri，但現實卻是一次又一次的推遲。按照演講中的最新消息，新版Siri至少還要等到明年。這一消息無疑讓蘋果AI戰略中的尷尬更加凸顯。
然而，蘋果在AI時代的優勢仍然不容忽視。即便當前功能不算搶眼，但其底層能力仍具備明顯差異化優勢。一方面，蘋果堅持的“設備端AI”策略在隱私擔憂日益嚴重的時代顯得尤為突出。通過利用小型AI模型在設備本地處理數據，蘋果旨在確保用戶隱私和高效處理的兼顧。另一方面，蘋果再次展示了跨系統的生態能力，從基礎AI能力全線打通各大操作系統，再到提供給第三方開發者相應的API，這是其他廠商都還做不到的。
蘋果還宣布了全生態操作系統的“統一”設計升級，從iOS到tvOS。這一設計升級旨在減少用戶的認知負擔，使得跨設備的AI功能感覺更直觀、更協調、真正集成。這不僅意味著visionOS的設計風格趨近，更可能是蘋果為更深層次、更普遍的AI集成做好整個生態系統的準備。
總的來說，WWDC25或許在AI上沒有帶來太多驚喜，但蘋果至少走在了正確的道路上。在模型始終無法取得重大突破的情況下，蘋果選擇將AI通過深層集成、開發者賦能的方式，真正落地到用戶的實際體驗之中。這一策略雖然不求驚艷，但求實用，或許能為蘋果在這場AI馬拉松中積蓄力量，調整姿態。
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