《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
快手近日揭曉了2025財年一季度的業績報告，數據顯示其總營收達到了326億元人民幣，與去年同期相比增長了10.9%。盡管當前處于行業的傳統淡季，但快手的線上營銷服務收入依然表現出色，實現了8%的同比增長，總額達到180億元。
在隨后的業績電話會上，快手創始人兼CEO程一笑表達了對未來市場的樂觀態度。他指出，內容消費、電商、本地生活等行業正展現出巨大的增長潛力，這讓他對快手二季度線上營銷服務收入能重回雙位數增長充滿信心。
在內容消費領域，快手正積極探索新的廣告變現模式。短劇、小說和小游戲等形式的廣告素材不僅為平臺帶來了收益，還增強了用戶與內容的互動。這種“廣告即內容，創作即經營”的理念與快手的內容平臺特性高度契合，為其提供了廣闊的發展空間。年初，快手整合了短劇、游戲和小說等內容型商品的變現業務，成立了專門的內容消費業務中心，進一步推動了這一領域的增長。特別是短劇行業，快手已經成功探索出一條以Native原生鏈路為基礎的內容變現路徑，2024年短劇行業的消耗實現了超過300%的同比增長，今年預計仍將保持高速增長態勢，小游戲和小說行業也展現出強勁的增長潛力，第一季度小游戲消耗同比增長超過30%。
為了進一步提升內容消費行業的變現效率，快手今年將在策略上進行調整。除了繼續強化UAX智能投放系統的應用外，還將引入大模型技術，實現用戶付費節點的動態調整，從而擴大用戶規模，提升客戶的整體收益。
在電商經營方面，快手電商商家的專屬投流營銷產品——全站推廣已升級到4.0版本。新版本在多場域流量探索、電商全鏈路分發以及精細化流量調控方面表現出色，吸引了更多商家使用。內循環投流商家數呈現加速增長趨勢，同時，貨架場電商也成為商家搶占新增量的重要渠道。程一笑預測，從二季度開始，快手泛貨架場域的廣告消耗增長將有所提速。
本地生活行業方面，程一笑介紹了快手平臺上兩類本地經營商家的特點。一類是希望通過快手直接獲得GMV成交的傳統本地生活商家；另一類則希望在平臺上獲取經營線索，并通過后續經營實現轉化，如法律咨詢和家居裝修等行業。為了提升本地生活商家的獲客效率，快手將持續優化站內原生私信功能。同時，借助磁力開創、數字人直播和智能客服等AIGC能力，降低商家的經營成本，推動營銷投放的進一步增長。
快手還在不斷探索AI技術在內容消費、電商經營、本地線索以及品牌營銷等業務中的應用。通過精細化運營、智能營銷產品的迭代以及算法優化等措施，快手致力于提升合作客戶的效率，激發新的增長點。
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