《蜘蛛俠》火了，超級英雄就該這么演
燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)作者 | 陶 淘編輯 | 曹 拿下豆瓣8.8分、IMDB 9.1的高分，6月2日在全球同步上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（以下簡稱《蜘蛛俠》），上映不足一周，便在國內(nèi)“
搜索行業(yè)正經(jīng)歷一場前所未有的變革，人工智能（AI）技術(shù)的引入正在徹底重塑這一領(lǐng)域。
近年來，美國企業(yè)Perplexity的估值飆升了17倍，成為市場關(guān)注的焦點，而OpenAI和谷歌也相繼升級了各自的搜索功能。在國內(nèi)，百度、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不甘落后，紛紛將AI搜索功能集成到它們的主站應(yīng)用中。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至今年3月，AI搜索在三大主要終端的月活躍用戶總數(shù)已超過6億，成為四大億級AI應(yīng)用場景之一。在這場激烈的競爭中，輕量化突圍成為玩家們競相追逐的戰(zhàn)略方向。
在2025年3月的賽道TOP10應(yīng)用中，有70%采用了In-App AI模式，依托主應(yīng)用龐大的流量快速推廣智能搜索。百度、字節(jié)跳動（抖音AI搜和頭條AI）、騰訊（微信AI搜索和騰訊新聞AI）以及微博智搜，占據(jù)了市場的領(lǐng)先地位。在月活用戶規(guī)模上，百度AI搜索遙遙領(lǐng)先，而微博智搜則以300.2%的環(huán)比增速，成為增長最快的平臺。
開源大模型DeepSeek的出現(xiàn)，顯著降低了AI搜索的技術(shù)門檻，使得眾多平臺能夠在短時間內(nèi)推出AI搜索產(chǎn)品。然而，這種開源模式也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。
為了在這種環(huán)境下脫穎而出，各家平臺都在努力打造差異化。用戶的真實體驗成為決定市場走向的關(guān)鍵因素。市場通過用戶的不斷選擇，直接評判哪些AI搜索產(chǎn)品真正好用，哪些又能持續(xù)吸引用戶。
為了驗證不同平臺AI搜索的差異，我們選取了百度AI搜索、抖音AI搜索、微信AI搜索和微博智搜進行對比測試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，即使是完全相同的問題，在不同平臺上得到的答案也各有千秋。
百度AI搜索
微博智搜
微信AI搜索
抖音AI搜索
在獲取時效性強的社會熱點信息方面，微博智搜表現(xiàn)尤為突出。以查詢“金價走勢”為例，微博智搜不僅引用了社交媒體動態(tài)和權(quán)威媒體發(fā)布的短視頻內(nèi)容，還捕捉了市場情緒，實時數(shù)據(jù)的更新較為及時。
微博智搜
百度AI搜索
抖音AI搜索
微信AI搜索
AI搜索的最大優(yōu)勢在于能夠快速、高效地解答傳統(tǒng)搜索難以滿足的用戶需求。這正是AI搜索能夠在短短兩年內(nèi)迅速崛起，逐漸成為人們獲取信息主流方式的關(guān)鍵所在。
隨著AI搜索的逐漸普及，整個互聯(lián)網(wǎng)時代的流量分配格局或?qū)⒂瓉碇匦孪磁啤Ｔ贏I搜索時代，用戶需要的是快速、精準的回答，而不再是海量信息。傳統(tǒng)搜索的“大而全”策略已不再是優(yōu)勢，傳統(tǒng)搜索玩家必須積極轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對流量分化的現(xiàn)實。
內(nèi)容平臺則看到了這一市場空隙，紛紛積極布局，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，力求在下一輪流量再分配中占據(jù)有利地位。例如，微博通過“熱搜+智搜”的模式，牢牢占據(jù)了熱點傳播的重要生態(tài)位。微博熱搜作為新鮮事的聚集地，能夠快速捕捉并放大最具時效性的新聞、文娛熱點等話題，并通過明星互動、粉絲社群等特色功能增強用戶粘性。智搜的推出進一步放大了這一優(yōu)勢，熱搜吸引大量用戶點擊，引導(dǎo)他們通過智搜深入了解事件全貌。
其他平臺也在各自領(lǐng)域構(gòu)建護城河。知乎推出的AI搜索產(chǎn)品強調(diào)其龐大的學(xué)術(shù)知識庫，面向?qū)W術(shù)界和知識工作者。B站和抖音則主要強調(diào)短視頻內(nèi)容優(yōu)勢，B站聚焦二次元文化與知識類中視頻內(nèi)容，抖音則以娛樂和潮流內(nèi)容為核心。這些平臺都在努力打造獨具特色的AI搜索服務(wù)，以滿足用戶的多樣化需求。
AI搜索已成為兵家必爭之地。作為新的“流量入口”，AI搜索正變得無處不在，從微信對話框、微博話題標簽到輸入法界面，任何入口都可能成為AI搜索的觸發(fā)點。這種“無感化搜索”悄然融入生活的每個角落，使信息獲取變得更加自然和便捷。
隨著越來越多的用戶通過非傳統(tǒng)入口進行搜索，傳統(tǒng)的搜索框模式正在被取代。蘋果公司高級副總裁埃迪·庫公開表示，Safari的搜索量在今年4月首次出現(xiàn)下滑，用戶更傾向于使用AI工具獲取信息。這一趨勢使得蘋果公司正在考慮是否終結(jié)與谷歌長達多年的合作關(guān)系。這表明，轉(zhuǎn)型不夠快的傳統(tǒng)搜索引擎未來有可能被淘汰。
在這場變革中，In-App AI模式展現(xiàn)出強大的生命力。內(nèi)容平臺基于自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢，發(fā)展出各具特色的AI搜索服務(wù)。這些“嵌入式”搜索雖然不獨立存在，但影響力卻不小，使得平臺的內(nèi)容生態(tài)逐漸進化為“內(nèi)容+服務(wù)”的形式。AI搜索正在演變?yōu)椤吧鷳B(tài)入口”，連接平臺生態(tài)的各環(huán)節(jié)，將內(nèi)容、服務(wù)、交易等多個場景串聯(lián)起來。
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