沉寂3年，大模型激活小度天貓精靈？
Tech星球（微信ID：tech618）文 | 何煦陽 沉寂了許久的智能音箱，在今年大模型橫空出世之后，又再次燃起了新的希望。 2月9日，小度宣布將融合文心一言，打造針對智能設備場景的AI模型&ldq
在搜索領域，生成式AI技術的深度融入正悄然改變著行業的面貌。近期，國外一些AI搜索平臺已開始嘗試通過廣告變現的新路徑，這一舉動引發了業界的廣泛關注。
據悉，AI搜索平臺Perplexity于去年11月在美國率先進行了廣告植入的嘗試。這些廣告以“贊助”提問的形式巧妙地嵌入到AI答案的側邊欄中，合作方涵蓋了招聘網站Indeed、有機食品超市Whole Foods等多家知名企業。在此之前，Perplexity主要依賴訂閱服務來獲取收入，但隨著技術成本的持續攀升，企業不得不轉向廣告變現以尋求新的發展。
然而，AI搜索的廣告變現之路并非一帆風順。由于AI搜索直接生成答案的模式減少了傳統廣告位的展示空間，如何平衡用戶體驗與收入需求成為了行業面臨的一大挑戰。國泰君安證券分析指出，AI搜索的廣告可能會以更加靈活多樣的形式出現，如“熱門詞條推薦”、“答案生成順序”、“引用鏈接排列”等，這些形式既符合AI搜索的特點，又能有效吸引用戶的注意力。
在國內，微信接入DeepSeek大模型后，其日搜索量高達6億次的場景被視為廣告收入增長的潛力區。據預測，隨著AI精準度的不斷提升，微信搜索廣告收入有望實現10倍的增長。這一預測無疑為AI搜索的廣告變現之路注入了更多的信心。
然而，對于AI搜索的廣告變現，行業內的擔憂也從未停止。雖然Perplexity強調其AI答案不受廣告商編輯，但專家指出，自然語言處理技術的復雜性可能導致生成的結果看似中立實則偏頗，形成所謂的“算法黑箱”。這種擔憂不僅影響了用戶體驗，也對AI搜索的公信力構成了潛在威脅。
近期，知名科普博主@三個老爸實驗室的一條微博更是將AI搜索的廣告變現問題推向了風口浪尖。該博主稱，騰訊元寶接入DeepSeek后已經開始在回答中植入廣告。這一消息迅速引發了輿論的廣泛關注，也迫使騰訊公司公關總監張軍出面回應。張軍表示，理論上不應該出現這種情況，并已經讓技術團隊進行核查。
從商業角度來看，AI搜索通過廣告變現來維持運營和發展是必然趨勢。然而，在追求商業利益的同時，AI搜索平臺也不能忽視用戶體驗和信任度。只有在確保用戶體驗和信任度的基礎上，AI搜索的廣告變現之路才能走得更遠、更穩。
AI搜索平臺還需要不斷探索和創新廣告形式，以更好地適應AI搜索的特點和用戶需求。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。
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