VR/AR迷失元宇宙“硝煙”
不溫不火的VR/AR可穿戴設備因元宇宙崛起火了一陣，又隨著元宇宙回歸平靜。1月份，微軟在 Surface 設備、HoloLens 混合現實硬件和 Xbox 等部門裁員，其中負責混合現實硬件（MR）的Holo
網易近期發布了其2024年第四季度及全年財務報告，數據顯示公司在第四季度面臨營收挑戰，整體表現略顯疲態。
財報揭示，網易全年凈收入為1053億元，同比微增1.7%，其中游戲及相關增值服務占據大頭，達到836億元，同比增長2.5%。然而，這一增速相較于前幾年已明顯放緩，且低于市場大盤。據行業報告，2024年全國游戲市場銷售收入同比增長7.53%，網易游戲業務的增速顯然未能跟上市場步伐。
尤其值得注意的是，網易游戲業務中的明星產品表現不佳。《蛋仔派對》和《逆水寒》這兩款曾在2023年大放異彩的游戲，在2024年均出現下滑。數據顯示，《蛋仔派對》2024年的預估收入為1.14億美元，較2023年的2.44億美元大幅下滑53%。分析認為，這類派對游戲的商業模式存在局限性，難以構建長期的付費生態。
同樣，另一款熱門游戲《逆水寒》的熱度也未能維持，2024年其在國服iOS端的全年收入為2.1億美元，遠低于2023年的表現。模擬賽車游戲《巔峰極速》也經歷了從廣受好評到收入大幅下滑的過山車式歷程。
網易在新游戲推出方面同樣遭遇挫折。例如，《天啟行動》上線僅一個半月便宣布停運，而號稱投入巨資的IP大作《射雕》也未能取得預期成績，上線不到三個月便失去市場關注。盡管網易在第四季度推出了《漫威爭鋒》和《燕云十六聲》等重磅新游戲，但市場表現并不盡如人意。《漫威爭鋒》在國內市場的討論度遠低于騰訊的同類游戲，而《燕云十六聲》則因游戲體驗割裂和“背刺女玩家”等爭議陷入輿論風波。
面對游戲業務的困境，網易開始采取戰略收縮措施。自2024年下半年以來，網易對其海外工作室進行了頻繁調整，包括裁員和暫停運營等。在國內市場，網易也宣布了多款游戲停運，其中包括《陰陽百鬼物語GO》和《戰爭怒吼》等。這一系列動作反映出網易在游戲業務上的焦慮和調整策略。
在財報分析師電話會上，網易創始人丁磊表示，公司在分配研發資源時會考慮作品未來的模式、質量和生產效率，對于不適合用戶需求的項目會積極踩剎車。這一表態進一步證實了網易在游戲業務上的戰略調整。
網易還在縮減營銷支出，以應對游戲業務增收乏力的挑戰。財報顯示，2024年第四季度，公司的營業費用同比下降15%，其中游戲及相關增值服務市場推廣支出大幅縮減，銷售及市場費用同比下降33.3%。
整體來看，網易在2024年面臨了游戲業務的嚴峻挑戰，明星產品下滑、新游戲失利以及戰略收縮等措施都反映出公司在這一領域的困境。未來，網易如何在競爭激烈的市場中找回增長動力，將成為業界關注的焦點。
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