近年來，蘋果公司作為科技巨頭，盡管屢遭外界質(zhì)疑，但仍憑借其強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，在2024年保持了智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，其最新財(cái)報(bào)揭示了收入與利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)。然而，深入剖析財(cái)報(bào)細(xì)節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)蘋果公司正面臨多方面的挑戰(zhàn)。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

首要挑戰(zhàn)來自于其核心產(chǎn)品iPhone的銷量下滑。特別是iPhone16系列的推出，并未如預(yù)期般激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，銷量未達(dá)倫敦證券交易所（LSEG）的預(yù)期。在購物旺季，iPhone銷量的下滑對(duì)蘋果CEO庫克而言，無疑是一個(gè)沉重的打擊。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在中國這一全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的表現(xiàn)同樣不盡如人意。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季中國市場(chǎng)總銷售額下降了11.1%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，第四季度iPhone在中國的銷量下降了18.2%，僅位列市場(chǎng)第三。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，實(shí)際上更多地依賴于其軟件服務(wù)收入，而非硬件產(chǎn)品。財(cái)報(bào)顯示，第四季度硬件產(chǎn)品凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.1%，而軟件服務(wù)凈營(yíng)收則同比增長(zhǎng)了13.9%。其中，“蘋果稅”，即蘋果官方應(yīng)用商店App Store的渠道分成，是軟件服務(wù)收入的重要組成部分。這一趨勢(shì)反映出，賣硬件已不再是蘋果的主要盈利點(diǎn)，軟件服務(wù)正成為新的增長(zhǎng)極。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

蘋果公司的商業(yè)模式，一直以來都是硬件、軟件和服務(wù)的一體化。早在喬布斯時(shí)代，他就曾明確表示蘋果是一家軟件公司。他認(rèn)為，只有蘋果自己設(shè)計(jì)的硬件，才能最佳地呈現(xiàn)其軟件。然而，面對(duì)中國市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，庫克將原因歸結(jié)為渠道庫存變化和Apple Intelligence（蘋果智能）在該地區(qū)的尚未推出。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在中國市場(chǎng)，iPhone銷量的不振，與蘋果智能的缺失有著密切關(guān)系。在華為等國產(chǎn)智能手機(jī)的沖擊下，蘋果已難以輕易說服消費(fèi)者為其買單。特別是華為在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸，更是搶占了大量原本屬于蘋果的市場(chǎng)份額。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

庫克曾多次訪華，表達(dá)蘋果對(duì)中國市場(chǎng)的重視和持續(xù)合作的意愿。然而，就目前來看，蘋果對(duì)中國市場(chǎng)的示好并未得到積極的反饋。市場(chǎng)分析認(rèn)為，庫克此舉是蘋果加強(qiáng)與中國關(guān)系戰(zhàn)略的一部分，因?yàn)橹袊仁翘O果最大的單一消費(fèi)者市場(chǎng)，也是其制造業(yè)的關(guān)鍵樞紐。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在智能手機(jī)市場(chǎng)日益同質(zhì)化的今天，蘋果智能被視為蘋果講述新故事、形成差異化賣點(diǎn)的重要手段。同時(shí)，它也是庫克穩(wěn)定股價(jià)、保持蘋果市值全球第一的殺手锏。然而，蘋果在人工智能領(lǐng)域的布局顯然已落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了應(yīng)對(duì)大模型時(shí)代的挑戰(zhàn)，蘋果選擇了一條捷徑：采取漸進(jìn)式的開放策略，并試圖在命名上搶占“AI”的解釋權(quán)。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

隨著DeepSeek在全球范圍內(nèi)的走紅，蘋果與國內(nèi)大模型企業(yè)的合作出現(xiàn)了新的變數(shù)。庫克在財(cái)報(bào)會(huì)議上特別提到了DeepSeek模型在效率提升方面的表現(xiàn)，這引發(fā)了外界對(duì)蘋果可能“移情別戀”的猜測(cè)。DeepSeek的低成本模式不僅符合蘋果的戰(zhàn)略需求，還為其在AI領(lǐng)域的落地提供了更多選擇。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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然而，值得注意的是，盡管Apple Intelligence在短期內(nèi)可能會(huì)推動(dòng)蘋果智能硬件的銷售，但從長(zhǎng)期來看，大模型的發(fā)展還遠(yuǎn)未到達(dá)能夠帶動(dòng)硬件銷售的奇點(diǎn)。目前，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)AI功能的使用習(xí)慣尚未形成，AI手機(jī)仍未成為智能手機(jī)市場(chǎng)的核心角色。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

實(shí)際上，一些第三方機(jī)構(gòu)的研報(bào)也指出了這一點(diǎn)。例如，Canalys的報(bào)告顯示，57%的中國消費(fèi)者對(duì)AI興趣一般甚至全無興趣。而蘋果在iPhone上集成的更智能的Siri及寫作輔助、照片編輯等功能，也并未能令用戶感到興奮。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管如此，庫克仍然對(duì)蘋果的未來充滿信心。他認(rèn)為，iPhone的創(chuàng)新遠(yuǎn)未結(jié)束，智能手機(jī)市場(chǎng)仍有很大的創(chuàng)新空間。然而，對(duì)于蘋果而言，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，仍然是一個(gè)需要警醒的問題。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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DeepSeek無疑為蘋果智能的新故事增添了重要情節(jié)，但要將其視為“拯救”蘋果的靈丹妙藥，或許還為時(shí)過早。蘋果需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)努力，才能真正贏得消費(fèi)者的心。Z4A28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com