《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發(fā)布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
日前，文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布了元宇宙行業(yè)首個國家級行動計劃《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》（簡稱《行動計劃》）。業(yè)界人士表示，將在《行動計劃》的指引下，緊隨行業(yè)發(fā)展變化，通過持續(xù)的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，推動文旅元宇宙高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，滿足大眾個性化的數(shù)字文旅體驗需求。
《行動計劃》提出，推廣沉浸交互的生活消費場景；建設文旅元宇宙，圍繞文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動等應用場景，提供數(shù)字藏品、數(shù)字人講解、XR導覽等產(chǎn)品和服務；打造數(shù)字演藝、“云旅游”等新業(yè)態(tài)，打造數(shù)智文旅沉浸式體驗空間。
北京蔚領時代科技有限公司創(chuàng)始人兼董事長郭建君認為，《行動計劃》提出了建設文旅元宇宙的目標，為文旅元宇宙的發(fā)展提供了明確的方向和指導；覆蓋了文化場館、旅游景區(qū)等應用場景，為文旅元宇宙的建設提供了全方位的思路和規(guī)劃?！缎袆佑媱潯分该鲾?shù)字藏品、數(shù)字人講解、XR導覽等創(chuàng)新產(chǎn)品和服務的落地方向，將促進文旅產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，還提出打造數(shù)字演藝、“云旅游”等新業(yè)態(tài)以及數(shù)智文旅沉浸式體驗空間，將豐富文旅元宇宙的內(nèi)涵、拓展其外延，推動文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術的深度融合。
“《行動計劃》的推出將助推元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展駛?cè)肟燔嚨??！闭憬贾蓰溗幕萍加邢薰具\營總監(jiān)李秋萍說，隨著文化和旅游加速融合，游客對文化體驗的需求日益增長，文旅元宇宙架起了物質(zhì)世界和虛擬世界的橋梁，把更多文化內(nèi)容呈現(xiàn)在了游客面前，將極大地擴展游客體驗的范圍，也延伸了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界。
《行動計劃》提出，到2025年，培育3家至5家有全球影響力的生態(tài)型企業(yè)和一批專精特新中小企業(yè)，打造3個至5個產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)。打造一批典型應用，形成一批標桿產(chǎn)線、工廠、園區(qū)。元宇宙典型軟硬件產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)模應用，在生活消費和公共服務等領域形成一批新業(yè)務、新模式、新業(yè)態(tài)。此外，《行動計劃》還提出，加強關鍵技術集成創(chuàng)新。強化人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、虛擬現(xiàn)實等新一代信息技術在元宇宙中的集成突破。
郭建君認為，這對元宇宙企業(yè)來說是一個發(fā)展壯大的重要機遇。元宇宙企業(yè)可以在這些集聚區(qū)中享受更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈和政策鏈支持，進而提升自身在元宇宙產(chǎn)業(yè)中的競爭力。同時，元宇宙產(chǎn)業(yè)將會有更加明晰的區(qū)域布局和分工，有利于企業(yè)間的協(xié)同發(fā)展和合作共贏。一些在相關技術領域有優(yōu)勢的企業(yè)可以通過技術創(chuàng)新提升自身在元宇宙產(chǎn)業(yè)中的技術實力和競爭力。
“《行動計劃》的推出，增加了我們在文旅元宇宙領域深耕的信心。”李秋萍說，《行動計劃》的實施將會給麥塔帶來更多項目合作的機會，包括文旅、娛樂、社交媒體等領域?！缎袆佑媱潯返膶嵤⒋龠M人工智能、區(qū)塊鏈等技術的研發(fā)和應用，推動麥塔文化的技術迭代和優(yōu)化?！半S著元宇宙產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，從業(yè)者需要不斷提高自身的專業(yè)技能才能適應市場的變化和需求。因此，《行動計劃》的實施將為包括麥塔文化在內(nèi)的從業(yè)者提供更多的學習機會，幫助從業(yè)者提高專業(yè)技能水平。”李秋萍說。
杭州優(yōu)鏈時代科技有限公司專注于真人3D數(shù)字分身的研究及應用，通過持續(xù)優(yōu)化優(yōu)鏈3D云陣相機和優(yōu)鏈3D數(shù)字分身引擎，推動各種場景的落地應用?！啊缎袆佑媱潯饭膭罡辔穆闷髽I(yè)對元宇宙的應用場景和體現(xiàn)形式進行持續(xù)探索和不斷迭代測試?！痹摴緞?chuàng)始人、CEO蔣亞洪介紹，目前，在文旅領域，優(yōu)鏈時代的許多應用在重慶洪崖洞、杭州西湖等景區(qū)開始落地。
在旅游景區(qū)及名人紀念館，給游客拍攝數(shù)字分身受到了普遍歡迎?！霸诮衲旰贾輥嗊\會期間，我們?yōu)閲鴥?nèi)外運動員等拍攝數(shù)字人，讓他們的數(shù)字人參加乒乓球比賽、游覽杭州美景等，成為亞運會的熱點?！笔Y亞洪說。
“在元宇宙場景領域，蔚領時代科技有限公司打造了東方明珠云原生美術館、文博會上海市一江一河3D元宇宙等文旅典型場景，讓更多用戶身臨其境感受祖國地域風情和文化傳承?！惫ňf，公司將不斷拓展創(chuàng)新場景應用邊界，幫助客戶和創(chuàng)作者實現(xiàn)更加高效、便捷、規(guī)?；瘎?chuàng)建各類元宇宙應用場景。
“技術創(chuàng)新是文旅元宇宙發(fā)展的原動力?！崩钋锲颊f，以《行動計劃》為指引，麥塔文化將聚焦實時渲染、區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)融合等共性技術，探索建立自主可控的統(tǒng)一的元宇宙行業(yè)性綜合服務平臺。同時還將積極推動元宇宙與浙江甚至全國特色文化元素創(chuàng)新融合發(fā)展，打造云演藝、云文博、云展覽等在線文旅新業(yè)態(tài)，在AR實景導覽、VR解說、景觀全息呈現(xiàn)等領域打造各類文旅地標，與傳統(tǒng)文旅景點合作打造多元化的元宇宙空間場景、元宇宙街區(qū)等地標性景觀，建設國內(nèi)領先的虛實融合文化元宇宙開放式平臺。（本報實習記者王偉杰）
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