《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
源于初期巨大的造富效應，NFT在數字收藏品、游戲、藝術等領域已經變得非常流行，且項目數量呈現仿盤裂變的快速增長，由此引發的炒作風氣越來越濃，這也直接加大了這一領域的風險性，好在行業被政策引導下，NFT國內這個版塊的走向有點被拉回去的跡象，已經開始重新駛向更貼切生活生產的領域發展，版權確權就是一個其中的例子。
作為界定事物歸屬權的重要媒介，在炒作時期，更多的是個人對收藏品交易和未來預期的一種價值表達，或者是IP屬性稀有性帶來的財富期待。那么在更廣泛的圈層看，目前NFT在商業落地方面的觸角正向更大的確權和用權領域滲透。
最明顯的，NFT運用于內容方面的版權保護正回歸視野。先前階段包括螞蟻鏈、百度圖騰、紙貴版權等公司，以聯盟鏈的方式在區塊鏈+版權保護方面進行了長期的探索。在最近，包括推特、TikTok以及知識產權方面的機構都在積極推進NFT在版權方面的開發，這種規模涌向NFT+版權保護的趨勢，其背后是內容產業在經歷數量井噴，盜版橫行，利益分配不均之后的改革。
由NFT確權的版權內容，憑借流動開放、不可篡改、透明唯一的技術特征，為不論是PGC還是UGC的端口提供了可大規模傳播的基礎，版權方可以通過發行符合自身業務需求的NFT 產品，在市場中流動定價，并憑借智能合約的全自動化約定，實現版權使用和流動中的長期價值捕獲。
在如何“用權”上，NFT作為唯一性、不可分割和資產屬性的可編程數字權益，提供可行的資源配置手段和全新的金融機制，滿足全民眾創和授權的復雜流程。可以預測，在該領域政策保持溫和的條件下，NFT+版權保護的嘗試將在更多的公司展開，落地方向也將更貼近現實商業場景。
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