拯救XR，蘋果力不從心
來源 | 光子星球撰文 | 文燁豪 編輯 | 吳先之 蘋果終于呈上了它的“答卷”。 北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年全球開發者大會（WWDC）如期舉行。作為蘋果CEO庫克口中&ld
在過往的文章中，小藍已經有意無意提到過一些可口可樂在元宇宙中進行的營銷，但作為競爭對手的百事卻在元宇宙中鮮有動作。
這對相愛相殺數十年的死對頭，很長時間內并沒有將戰線延伸到元宇宙中——直到最近百事可樂突然開始發力。
上月16日，百事可樂與TME旗下虛擬音樂社交平臺TMELAND、TMElive合作，推出了國內首個元宇宙Live House「百事可樂潮音夢境」。
進入Live House，首先映入眼簾的便是一個巨大的百事可樂無糖罐身裝飾，不過更有趣的還在后面。
這個Live House擁有環形屏與地屏，熒幕可根據歌曲內容實現從荒漠、綠洲、海底、星球宇宙、賽博都市等多種氛圍場景的自由變換。
相較于線下Live House僅靠燈光、畫面變換來提供多媒體體驗，元宇宙Live House明顯在沉浸式體驗上擁有更大優勢。
潮音夢境啟動當天，百事邀請了艾福杰尼和法老兩位當紅說唱歌手參與了演出——當然登場的是兩位的虛擬分身。
當晚除了艾福杰尼和法老外，百事家族虛擬偶像團體TEAM PEPSI也進行了表演，演唱了百事首支元宇宙主題曲《Pepsi Cypher》。
在演唱會開始之前，百事元宇宙的粉絲們不僅能實時關注最新進展，解鎖彩排后臺發生的趣事，還能參與“未來音樂共創計劃”。
該活動計劃邀請年輕人一起填詞，來打造百事的首支元宇宙主題曲。
演出當晚，網友們自創的歌詞有機會隨機登上彈幕墻，以一種年輕人更喜歡的方式展示出他們的存在感——當然這并不是重點。
虛擬偶像團體TEAM PEPSI本身才是聚光燈下最為亮眼的存在：
與可口可樂從口味、包裝下手推出元宇宙相關實體可樂不同，百事的元宇宙營銷依然緊扣“年輕”這一關鍵詞。
在此之前，百事便一直以年輕，活潑，創新的形象示人，從進軍內地市場起，便始終將時下最受年輕人所喜愛的時代先鋒們作為自己的品牌代言人。
這里小藍插一個題外話，在最近浪姐掀起的一波回憶殺中，作為選手之一的吳莫愁由于種種原因并沒有太強的存在感。
但剛出道時活力四射先鋒新銳的吳莫愁，也曾成為百事的代言人，并演唱了一首廣告歌。
這首廣告歌雖然已經過去了8年，但如今聽起來并不過時，相信大家都有一些印象，這也成為百事進行年輕人營銷的一次經典案例。
形象先鋒的偶像，華麗的MV，悅耳的歌曲，這幾個元素怎么看都有些熟悉。
沒錯，百事在過往的營銷模式基礎上更適應Z世代需求的全新升級——TEAM PEPSI無疑是這一升級最為直觀的體現。
總體來看，百事目前在國內的元宇宙布局可圈可點，從汲取活力靈感的數字藏品、年輕群體追捧的虛擬偶像，再到虛擬世界的搭建。
一貫主張“用熱愛創未來”的百事，已經開始為整個行業的元宇宙試煉提供全新的解題思路。
不說了，小藍這就買罐百事無糖支持一下百事去～
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