聚焦虛擬數(shù)字人技術(shù)，這三大商機(jī)要抓住！
關(guān)于虛擬數(shù)字人，企業(yè)可以從三個方面入局，分別是ToG（To Government，面向政府），即為數(shù)字政府和數(shù)字城市提供支持服務(wù)；ToB（To Business，面向企業(yè)），即為企業(yè)提供虛擬員工解決方案；ToC（To Cons
作者：田巧云
“元宇宙離我們還有多遠(yuǎn)？”
疫情陰霾下的上半年，各行各業(yè)都受到不小的沖擊。然而，有一個熱詞連疫情也阻止不了，那就是——數(shù)字藏品。
假若你對數(shù)字藏品沒什么具象的認(rèn)知，那么，如今估值已達(dá)40億美元的“無聊猿”你有必要了解一下。
這個數(shù)字藏品業(yè)的鼻祖，火爆一度超出人們的預(yù)期，這把火最終也燒到了國內(nèi)。
作為使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識的，經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，目前國內(nèi)的主流理解，數(shù)字藏品就是NFT（Non Fungible Token，“非同質(zhì)化代幣”的簡稱）。
但國內(nèi)數(shù)字藏品和國外NFT有明顯的區(qū)別，前者功能落在“品”上，后者功能則在“幣”上。在海外，NFT作為一種區(qū)塊鏈技術(shù)下的代幣，具備合法的金融屬性。
那么，在國內(nèi)并不具備金融屬性的數(shù)字藏品為何還這么火？大熱的背后，又隱藏了哪些風(fēng)險？未來，數(shù)字藏品真的能幫助其他行業(yè)成為風(fēng)口上的豬嗎？
春江水暖鴨先知。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年，元宇宙相關(guān)企業(yè)全年新注冊數(shù)量同比大幅增加3950.0%至567家。截至7月初，全國元宇宙相關(guān)企業(yè)新注冊數(shù)為208家。數(shù)字藏品，2022年新注冊相關(guān)企業(yè)28家。
“國內(nèi)現(xiàn)在大大小小有四百多個從事數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，到最后可能只有十分之一能真正活下來。”上海尊安文化董事長史飛在接受新零售商業(yè)評論采訪時表示，雖然從去年下半年到今年上半年數(shù)字藏品熱度飆升，但目前在國內(nèi)仍處于起步期。
或許資本們也想投出個“黑馬”來。今年以來，資本在數(shù)字藏品領(lǐng)域的動作也十分頻繁。
根據(jù)新零售商業(yè)評論不完全統(tǒng)計，今年上半年共有17家數(shù)字藏品相關(guān)公司獲得融資，最后一輪融資花落數(shù)字藏品電商平臺“福建天琛優(yōu)藏”。
不過新零售商業(yè)評論發(fā)現(xiàn)，目前這些平臺融資均為天使輪或A輪，融資金額最低為數(shù)百萬元人民幣，最高也未超過千萬美元。
不差錢的互聯(lián)網(wǎng)大廠也在加速進(jìn)入這個賽道。
除了阿里、騰訊、京東、網(wǎng)易、百度之外，最新進(jìn)場的是音頻行業(yè)頭部品牌“喜馬拉雅”。據(jù)了解，喜馬拉雅將推出數(shù)字藝術(shù)藏品平臺“美藏”。
業(yè)內(nèi)人士莫莫（化名）認(rèn)為，基于web3.0的大趨勢，大廠們率先進(jìn)入數(shù)字藏品領(lǐng)域是必然的，“他們有技術(shù)、有資金，有的還有版權(quán)，進(jìn)入這個領(lǐng)域可謂占全了天時地利人和。”
不過他表示，對大廠而言，布局?jǐn)?shù)字藏品當(dāng)前贏利與否并不是首要考慮因素，入局之后能講點與元宇宙相關(guān)的故事才是最重要的。
在大廠之外，一些具有“國資”背景的企業(yè)也紛紛加入，更為這個行業(yè)添了一把火。
5月份，中國電信旗下持牌支付機(jī)構(gòu)天翼電子商務(wù)有限公司（簡稱“翼支付”）推出“麟翼數(shù)字藝術(shù)品專區(qū)”。
銀聯(lián)更是早于今年春節(jié)前，就在其云閃付App中推出了“數(shù)字藏品”小程序，并發(fā)布《航天福》《芯片福》《中國福》《五虎鬧春》系列數(shù)字藏品。
而人民網(wǎng)、解放日報等官方權(quán)威媒體也在嘗試于一些特定的時間，如創(chuàng)刊紀(jì)念日等推出相應(yīng)的數(shù)字藏品，從傳播角度為數(shù)字藏品行業(yè)增加了不少主角光環(huán)。
春節(jié)期間，解放日報對外發(fā)布“虎年紀(jì)念數(shù)字藏品”抽獎公告，幸運中獎的讀者顧小姐表示中獎后的藏品不知道在哪里查看，“當(dāng)時只是出于好奇隨手填了手機(jī)號碼參加的，但這個獎品究竟有什么價值，未來在什么場合可以怎么用，完全不懂。”
像顧小姐這樣對數(shù)字藏品完全不懂的人，目前在國內(nèi)是絕大多數(shù)。史飛表示，這也是國家目前嚴(yán)禁二級市場交易的主要原因。
國內(nèi)市場增長十分喜人，但放眼國際市場，你會發(fā)現(xiàn)各大品牌動作更為激進(jìn)，在交易規(guī)模上也與國內(nèi)市場有著天壤之別。
比如去年，LV宣布推出NFT游戲，耐克收購虛擬球鞋制作商RTFKT；今年，Gucci發(fā)布NFT數(shù)字藝術(shù)品，并打算將加密貨幣引入線下零售商店的支付系統(tǒng)中。
據(jù)國外專業(yè)數(shù)字藏品數(shù)據(jù)平臺Dune Anlytics統(tǒng)計，今年第一季度，國外數(shù)字藏品市場的交易規(guī)模已經(jīng)超過1800億元，其中海外最大的數(shù)字藏品交易平臺Opensea單季度交易額為110美元，約合700億元人民幣。
今年3月份，數(shù)字藏品平臺“象尋”因為一份奇特的公告在微信“出圈”。
公告的標(biāo)題叫“祝象尋早日倒閉”，發(fā)自象尋微信官方賬號。原來這是技術(shù)團(tuán)隊的手筆，公告中稱技術(shù)團(tuán)隊被要求在20天內(nèi)開發(fā)一款A(yù)pp，連續(xù)加班多日后仍被公司解雇。
一場原本普通的勞務(wù)糾紛，被坊間笑稱為“得罪誰也不能得罪程序員”的負(fù)面版本。
雖然后來公司發(fā)表聲明稱，該文章與事實嚴(yán)重不符，但據(jù)愛企查信息顯示，象尋成立于今年3月7日，從側(cè)面不難看出行業(yè)發(fā)展初期企業(yè)倉促進(jìn)場后的一些亂象。
事實上，國內(nèi)數(shù)字藏品領(lǐng)域去年下半年正式起步，至今不到一年時間。今年5月份成為分水嶺，國外比特幣爆跌疊加國內(nèi)一些數(shù)字藏品平臺“倒閉”的新聞，一度讓行業(yè)熱度頓減。
史飛介紹，因為數(shù)字藏品行業(yè)國內(nèi)目前還缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)，所以為了防止過度炒作，數(shù)字藏品目前還不能進(jìn)入二級市場交易，以避免消費者盲目投資引發(fā)風(fēng)險。
只是，仍然有平臺及機(jī)構(gòu)鋌而走險，借“轉(zhuǎn)贈”等途徑和消費者進(jìn)行場外交易。一些平臺更是利用信息不對稱，在藏品發(fā)行價格、發(fā)行數(shù)量上動腦筋，割消費者的韭菜。
今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，倡議包含平臺應(yīng)依法具備相應(yīng)資質(zhì)、確保區(qū)塊鏈技術(shù)安全可控、堅持實名制、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力建設(shè)、堅決抵制防范金融化和惡意投機(jī)炒作、倡導(dǎo)理性消費等14項內(nèi)容。
6月底，在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會的牽頭下，螞蟻、騰訊、百度、京東等國內(nèi)數(shù)字藏品頭部平臺聯(lián)手發(fā)起反對炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等自律倡議。
此外，微信也對外宣布，“從事虛擬貨幣及數(shù)字藏品類交易業(yè)務(wù)”屬于違法違規(guī)經(jīng)營，提供數(shù)字藏品二級交易服務(wù)將被封號。
史飛表示，以元宇宙為標(biāo)志的web3.0時代已經(jīng)來臨，數(shù)字藏品的發(fā)展勢不可擋。
行業(yè)經(jīng)歷短期的震蕩，其實是一個大浪淘沙的過程。在這個過程中，每一個參與者都需要思考，應(yīng)該怎樣憑借清晰的定位和創(chuàng)新的價值，在這個行業(yè)活下來。
從消費者端來看，也需要冷靜審視數(shù)字藏品本身的價值、發(fā)行平臺是否可靠等，避免盲從引發(fā)風(fēng)險。
當(dāng)然，一個行業(yè)的健康有序發(fā)展，僅靠消費者判斷、企業(yè)自律和民間公約遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還亟需相關(guān)部門建立相應(yīng)的法律法規(guī)，對行業(yè)形成有效監(jiān)管。
近來，數(shù)字藏品行業(yè)又誕生了一個新的概念——NFR（Non Fungible Rights，非同質(zhì)化權(quán)益）。NFR是為解決以藝術(shù)品為代表的、多領(lǐng)域數(shù)字化交易的國內(nèi)技術(shù)問題和法律問題，而提出的數(shù)字交易新模式和新路徑。
對一些線下實體企業(yè)或店鋪而言，同樣基于區(qū)塊鏈加密技術(shù)的NFR，還可以查詢會員的所有交易軌跡，幫助企業(yè)真正實現(xiàn)線上和線下會員權(quán)益的結(jié)合。
未來，NFT還會向哪個方向演變，或者創(chuàng)新出哪些新的應(yīng)用場景，我們不妨拭目以待。
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