茅臺(tái)的元宇宙App火了，也被罵慘了
元宇宙從概念走向大眾生活，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。技術(shù)、世界觀、填充內(nèi)容、載體形式，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要層層疊疊的邏輯。但正如賽博朋克奠基人威廉·吉布
文 | 楊 猛
百度搶了電商的生意，這當(dāng)然是一句玩笑。
然而玩笑背后真實(shí)的含義是：
在元宇宙的顛覆下，電商很可能被未知的對(duì)手打敗。
時(shí)下元宇宙是最熱門(mén)的概念。所以當(dāng)5月25日淘寶平臺(tái)透露出將會(huì)打造虛擬購(gòu)物場(chǎng)景的消息時(shí)，各方都“哦”了一聲，果然如此。
京東也在跟進(jìn)元宇宙，京東打的是數(shù)字藏品的牌。
在618這個(gè)萬(wàn)眾矚目的節(jié)點(diǎn)，元宇宙就是應(yīng)該有所動(dòng)作。
2021年算是電商元宇宙的元年，這一年虛擬人、虛擬藏品開(kāi)始亮相電商平臺(tái)。今年在618這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，除了阿里有持續(xù)的動(dòng)作外，元宇宙在電商圈里顯然不溫不火。元宇宙還不是電商競(jìng)爭(zhēng)的主賽道，各方的表現(xiàn)更像是一種應(yīng)對(duì)。該如何看待這種表現(xiàn)呢？
本文的核心觀察
1.618電商元宇宙的秀法。
2.兩三年內(nèi)元宇宙還將處于前導(dǎo)階段。
3.風(fēng)險(xiǎn)投資的興趣。
4.電商對(duì)元宇宙的三種理解。
5.喚起質(zhì)變。
今年的618，促銷(xiāo)+直播仍然是主流。區(qū)別是，今年的力度更大。
各大平臺(tái)不約而同地調(diào)高滿減額度，另加數(shù)十億紅包補(bǔ)貼。直播以明星直播、達(dá)人直播為核心，獎(jiǎng)勵(lì)熱榜前排商鋪，資源向主打品類(lèi)集中。
總之，各家互相盯防，咬的很緊。
每年618都有新玩法，今年預(yù)期的破局點(diǎn)在元宇宙。
淘寶與天貓的動(dòng)作最大。
5月25日，淘寶透露將上線元宇宙購(gòu)物，3D空間畫(huà)面曝光。購(gòu)物場(chǎng)景有虛擬的摩天大樓、街道、綠樹(shù)植被等，還有浮空透明面板，用于顯示商品信息。通過(guò)手機(jī)的重力感應(yīng)或觸控操作，用戶可以指引虛擬人在3D世界中邊散步邊購(gòu)物。
6月5日，一場(chǎng)天貓618元宇宙數(shù)字大秀在虛擬空間上線。在主題為“莫比烏斯”的內(nèi)容場(chǎng)域內(nèi)，AYAYI和锘亞、元芨等6位數(shù)字人身著小鵬汽車(chē)、百威、玫珂菲、Off-White等7大品牌的跨界數(shù)字服飾依次上場(chǎng)。
京東元宇宙入局點(diǎn)則是數(shù)字藏品。5月20日618戰(zhàn)役的第一天，京東就在自建的靈稀平臺(tái)上發(fā)行數(shù)字藏品，蘭蔻、M.A.C魅可、祖·瑪瓏等大牌亮相。一周后，一款以頤和園樂(lè)壽堂原慈禧居所粵繡屏風(fēng)“百鳥(niǎo)朝鳳”為主題的數(shù)字藏品又上線靈稀平臺(tái)，限時(shí)限量銷(xiāo)售。
京東的目的是以數(shù)字藏品打通618營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)渠道。
如果智能手機(jī)的起點(diǎn)是2007年，那么2024年將是元宇宙的起點(diǎn)。
根據(jù)彭博社預(yù)計(jì)，Apple于2022年發(fā)布過(guò)渡型的MR硬件，預(yù)計(jì)于2024年發(fā)布產(chǎn)品形態(tài)較為成熟的AR硬件。
2019年Oculus Quest 1 定價(jià)399美元，2020年Oculus Quest 2 定價(jià)299美元。目前主流VR硬件（Oculus、Pico）售價(jià)在2000元-3000元，價(jià)格若每年下降20%-25%，2024年硬件價(jià)格將降至1500元。
各方都預(yù)計(jì)2024年元宇宙在硬件上會(huì)實(shí)現(xiàn)突破。
總之，2024年元宇宙將會(huì)質(zhì)變，這一年之前皆為序章。
華爾街擁有世界上最聰明的腦袋。同樣，風(fēng)投的喜好往往預(yù)計(jì)了未來(lái)的熱門(mén)賽道。
據(jù)睿獸分析數(shù)據(jù)顯示，2022年，一級(jí)市場(chǎng)對(duì)元宇宙的投資熱情正在持續(xù)升溫。
一季度，在全球元宇宙相關(guān)領(lǐng)域中，VR/AR與區(qū)塊鏈兩個(gè)細(xì)分賽道，融資事件達(dá)到277起，涉及273家創(chuàng)業(yè)公司。總?cè)谫Y金額達(dá)到525.65億元人民幣，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)66.5%。全球共682家機(jī)構(gòu)參與投資，去年同期內(nèi)參與投資機(jī)構(gòu)數(shù)量為466家。
中國(guó)在元宇宙相關(guān)領(lǐng)域的投融資事件共49起，涉及48家公司。融資總額66.06億元人民幣，較去年同期翻番，同比增長(zhǎng)108.1%，增速高于全球。參與投資機(jī)構(gòu)數(shù)量也從去年的83家增長(zhǎng)到110家。
目前風(fēng)投在元宇宙的方向上集中在硬件。
高通全球副總裁兼高通創(chuàng)投中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理沈勁就認(rèn)為，從中國(guó)元宇宙生態(tài)來(lái)講，首先要解決XR設(shè)備上量的問(wèn)題。與國(guó)外不同，中國(guó)公司通常采用后付費(fèi)的商業(yè)模式。因此，只有先將XR設(shè)備的出貨量做到一定規(guī)模，各種應(yīng)用和商業(yè)模式才會(huì)隨之逐漸豐富起來(lái)。
幾天前，羅永浩宣傳退出社交平臺(tái)，進(jìn)入AR領(lǐng)域再創(chuàng)業(yè)，可謂英雄所見(jiàn)略同。
對(duì)電商而言，元宇宙是一門(mén)生意，還是生意的工具，或者是生意的邏輯，不同的理解決定了電商不同的未來(lái)。
第一種，把元宇宙理解為一門(mén)生意，那重點(diǎn)就要實(shí)現(xiàn)元宇宙的商品流通化，NFT就是代表。
據(jù)國(guó)信證券的數(shù)據(jù)，2020年全球NFT交易量為8.25億美元，2021年交易量為176.95億美元，交易量翻了21倍。騰訊有幻核、阿里有螞蟻鏈，新華社、央視網(wǎng)、上海證券報(bào)也都發(fā)布了相關(guān)數(shù)字藏品。
今年的天貓605數(shù)字大秀和京東的靈稀平臺(tái)也是這個(gè)意義。
這是元宇宙中商業(yè)模式最成熟的應(yīng)用。但是NFT的部分產(chǎn)品金融定位不明晰，在國(guó)內(nèi)受到諸多政策的限制，所以市場(chǎng)空間并不明朗。
第二種，把元宇宙理解為生意的工具，那虛擬人就是最突出的代表。
AYAYI是天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，柳夜熙以虛擬人切入美妝，這些是虛擬主播中的明星。
此外還有普通的虛擬主播，可以一周7天、每天24個(gè)小時(shí)不間斷工作。成本低，用一個(gè)直播軟件就能實(shí)現(xiàn)，用于午夜凌晨場(chǎng)景中的直播。
還有實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)的虛擬主播，需要3D建模、骨骼綁定、實(shí)時(shí)渲染和語(yǔ)音生成，價(jià)格昂貴，只有少數(shù)品牌玩的起。
虛擬主播必然走上IP化之路。虛擬偶像走通商業(yè)模式，才會(huì)有產(chǎn)業(yè)規(guī)模。單純的虛擬主播，以取代真人主播為目的，在商業(yè)模式上沒(méi)有出路。
第三種，從生意的邏輯上理解元宇宙才是正解。
如果說(shuō)PC互聯(lián)網(wǎng)是1.0，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為2.0，元宇宙就是3.0。
元宇宙的出現(xiàn)，對(duì)前代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是顛覆的。
元宇宙的內(nèi)涵是實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)替代真實(shí)，從這個(gè)意義上講，虛擬空間與互動(dòng)才是終極元宇宙應(yīng)用。
電商平臺(tái)中，阿里依靠云計(jì)算優(yōu)勢(shì)在這個(gè)方向上有所布局，元宇宙購(gòu)物場(chǎng)景是其一，和藍(lán)色光標(biāo)在虛擬直播間上合作是其二。此外，字節(jié)跳動(dòng)也在布局，這里不多贅述。
電商要警醒的是元宇宙時(shí)代生意上的質(zhì)變。
中泰證券估計(jì)，2022-2025年元宇宙購(gòu)物規(guī)模占比網(wǎng)購(gòu)整體規(guī)模將會(huì)0.5%、1%、2%、5%的比例發(fā)展。這是一種線性的發(fā)展觀，可能并不適用于元宇宙。
很大的概率上，如果元宇宙迎來(lái)奇點(diǎn)，其增長(zhǎng)速度一定是陡峭的跳漲曲線。
線性化的發(fā)展是基于歷史狀態(tài)的估計(jì)，而顛覆性的元宇宙發(fā)展一定是有別于歷史的。
不僅發(fā)展速度不同，生態(tài)不同，生意的本質(zhì)也會(huì)不同。
誰(shuí)說(shuō)元宇宙購(gòu)物場(chǎng)景一定出自電商之手？顛覆性的迭代中，會(huì)有想象不到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)。
如果百度虛擬空間“希壤”做的足夠細(xì)致，誰(shuí)說(shuō)不能在“希壤”出現(xiàn)主流購(gòu)物平臺(tái)呢？
2022年，主流的風(fēng)投推薦的商業(yè)場(chǎng)景中，有虛擬偶像、數(shù)字助理、數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)、虛擬會(huì)議、智慧城市、教育培訓(xùn)等。虛擬購(gòu)物場(chǎng)景仍是空白。
現(xiàn)在，阿里走出了這一步，其他的平臺(tái)呢？
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