這幾天，藍(lán)色光標(biāo)打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)“元宇宙營(yíng)銷空間”正式入駐百度希壤，安踏、金茂酒店、東風(fēng)標(biāo)致、善釀?wù)咚潦熬练弧⒑俟【埔褤屜热腭v中國(guó)首個(gè)元宇宙品牌商業(yè)街。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

百度打地基，藍(lán)標(biāo)蓋樓，品牌入駐，只待春暖花開(kāi)迎新客。新起跑線上新?tīng)I(yíng)銷起航，不禁讓人遐想，在規(guī)則秩序完全被顛覆的元宇宙里，品牌會(huì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)化，還是逐漸消失？eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一、品牌進(jìn)化，變成公共客廳

先說(shuō)好的一種可能吧，在元宇宙里，品牌將變成像價(jià)值中樞一樣鏈接一切的公共會(huì)客廳，變成一“名”驚人的IP。在元宇宙里，用戶的多元需求需要多元組合來(lái)實(shí)現(xiàn)，品牌如果當(dāng)好這個(gè)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)、會(huì)客廳，自然成為流量高地。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

元宇宙時(shí)代，品牌將從媒體化走向平臺(tái)化，從二維平面到三維立體，內(nèi)容形式從圖文視頻到行為參與，劃重點(diǎn)——行為。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是營(yíng)銷跟蹤消費(fèi)者的搜索、討論，元宇宙時(shí)代是吸引、組織用戶行為。今天，企業(yè)已經(jīng)從賣產(chǎn)品向賣體驗(yàn)、賣服務(wù)進(jìn)化，所有吸引用戶的娛樂(lè)化營(yíng)銷都能在元宇宙的數(shù)字空間里重做一遍。當(dāng)品牌贊助奧運(yùn)會(huì)，亮相形式不再只是廣告片和文字植入，品牌可以將任何娛樂(lè)活動(dòng)引入自己的數(shù)字空間，成為用戶的游樂(lè)場(chǎng)和流量IP。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在元宇宙里，品牌失去了數(shù)據(jù)，卻擁有了無(wú)限和用戶建立親密關(guān)系的觸點(diǎn)，品牌可以設(shè)置試用新品積分、親友推薦積分、建議積分、品牌內(nèi)容創(chuàng)造和傳播積分、品牌價(jià)值增長(zhǎng)積分……甚至可以讓用戶去談異業(yè)合作，讓用戶自由DIY產(chǎn)品，把品牌故事交給用戶……eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

看看品牌現(xiàn)在都在講啥故事吧，宣揚(yáng)勇敢做自己？加個(gè)賽博朋克濾鏡？就這？品牌已經(jīng)講不出新故事，但元宇宙最不缺的就是故事，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的元宇宙本身就是一個(gè)大故事里包裹著無(wú)數(shù)小故事。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

二、品牌消失，被新物種取代

跟強(qiáng)勢(shì)進(jìn)化相反，另一種可能性有點(diǎn)悲涼，品牌將在元宇宙里消失。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

品牌的首要作用是讓人省心，降低決策成本，但如果把你想要的組合打包并以最大化價(jià)值給你，不是更省事更高效？比如一整套好看的穿搭、一整套營(yíng)養(yǎng)均衡的飯菜……一個(gè)愛(ài)吃零食的人，想要的是一堆愛(ài)吃的零食，而不是單一品類、品牌的零食大禮包。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在元宇宙里，去中心化自治組織DAU將取代企業(yè)，品牌也終將被取代。被什么取代呢？被新物種。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

隨著元宇宙里的物種爆炸，探索終將過(guò)渡到搜索，最終變成算法智能推薦。商品將以價(jià)值最大化的組合形式推薦給人們。但你不必?fù)?dān)心困在算法里，因?yàn)槟憧梢赃x擇機(jī)器人男友“聽(tīng)話”的模式，也可以選擇“作”的模式；可以結(jié)合自己以往選擇和大眾審美的穿衣搭配，也可以選擇小眾出挑的搭配。區(qū)塊鏈技術(shù)保障了商品的真實(shí)，至于材質(zhì)，都是私人訂制想選啥選啥，商品質(zhì)量零煩惱。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

元宇宙里不再有品牌，只有層出不窮的新物種，它們可能是——桃子味的香蕉，奧特曼踏飛燕的藝術(shù)品，會(huì)嚼泡泡糖的機(jī)器人……人人創(chuàng)新再往前一步，就是物物創(chuàng)新。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在元宇宙，一切被打散成更小的顆粒，以便實(shí)現(xiàn)更高效的組合。那么品牌的另一個(gè)核心作用，人們用什么來(lái)定義和區(qū)隔自己？放心，不需要品牌，而是靠成就，在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的元宇宙里，你的頭上標(biāo)著青銅還是王者，取決于你創(chuàng)造的新物種夠不夠多，你是個(gè)消費(fèi)者還是個(gè)生產(chǎn)者。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在現(xiàn)實(shí)世界，宇宙的盡頭是賣貨，而元宇宙的盡頭是盡興，一切只為每個(gè)個(gè)體更好的體驗(yàn)。eWL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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