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TikTok推出新廣告產(chǎn)品和跨媒體測量功能

來源：責(zé)編：時(shí)間：2024-05-07 09:05:52 245觀看

導(dǎo)讀 5月5日消息，TikTok近日宣布在NewFronts 2024大會(huì)上推出新廣告產(chǎn)品和跨媒體測量功能。據(jù)了解，TikTok將在TikTok Pulse Suite中引入新產(chǎn)品，為廣告商提供更多選擇和控制他們旁邊出現(xiàn)的上下文，以及新

5月5日消息，TikTok近日宣布在NewFronts 2024大會(huì)上推出新廣告產(chǎn)品和跨媒體測量功能。據(jù)了解，TikTok將在TikTok Pulse Suite中引入新產(chǎn)品，為廣告商提供更多選擇和控制他們旁邊出現(xiàn)的上下文，以及新的跨媒體測量功能，旨在幫助廣告商更好地了解TikTok在媒體購買中的獨(dú)特價(jià)值。

去年，TikTok通過推出Pulse Premiere擴(kuò)展了其為廣告商提供的TikTok Pulse產(chǎn)品套件，這是一種解決方案，可以讓廣告商控制和可預(yù)測性，將廣告直接放在TikTok for You feed上的優(yōu)質(zhì)出版商的內(nèi)容之后。

TikTok推出新廣告產(chǎn)品和跨媒體測量功能圖源：TikTok官網(wǎng)

現(xiàn)在，TikTok宣布Pulse Premiere計(jì)劃將有更多發(fā)布商加入，推出針對特定熱門時(shí)刻和內(nèi)容進(jìn)行購買的新方式，以及新的可定制Pulse陣容，幫助品牌控制其廣告的展示位置。TikTok Pulse套件保證廣告與在生活方式和教育、體育和娛樂領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)出版合作伙伴的類別、季節(jié)性時(shí)刻或內(nèi)容中排名前4%的視頻趨勢相關(guān)聯(lián)，將廣告召回率提高9.8%。

目前，Pulse Premiere項(xiàng)目的新發(fā)行商包括派拉蒙全球和國家冰球聯(lián)盟(NHL)，它們加入了TikTok出版商合作伙伴名單，包括BuzzFeed、康泰納仕、Dotdash Meredith、赫斯特、Vox、MLB、MLS、NBCU、NFL、WWE和UFC。

圖源：TikTok官網(wǎng)

另外，Pulse套件的更新內(nèi)容如下：一是Pulse自定義陣容，自定義陣容利用生成式人工智能的力量來策劃平臺最熱門的趨勢產(chǎn)品，針對特定的營銷需求量身定制適合品牌的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)更精確和相關(guān)的內(nèi)容相鄰。

二是Pulse Premiere Tentpole Moments。通過與合作伙伴的合作，TikTok現(xiàn)在提供特別的Pulse Premiere陣容，旨在報(bào)道重大事件和文化時(shí)刻，包括nbc環(huán)球的巴黎奧運(yùn)會(huì)和《Vogue》的大都會(huì)藝術(shù)博物館Gala。

三是Pulse Premiere IP陣容。TikTok也在擴(kuò)大首演陣容套件，允許廣告商從nbc環(huán)球(包括《周六夜現(xiàn)場》、《美國達(dá)人秀》、《今日秀》、《Bravo》等)和派拉蒙全球(包括MTV、CBS體育、《每日秀》、《今夜娛樂》等)購買特定的網(wǎng)絡(luò)和IP。

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