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在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok似乎已經(jīng)走到了絕境。
近日據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月24日，美國(guó)總統(tǒng)拜登正式簽署了一項(xiàng)由參議院提交的TikTok剝離法案。根據(jù)這項(xiàng)法案，字節(jié)跳動(dòng)必須在九個(gè)月內(nèi)對(duì)美國(guó)公司出售TikTok、徹底剝離對(duì)TikTok的控制權(quán)，否則美國(guó)官方會(huì)全面封禁TikTok應(yīng)用程序。如果后續(xù)拜登引入90天的延期，那么這個(gè)期限將會(huì)延長(zhǎng)到一年。
拜登簽署TikTok剝離法案 圖源：CNBC
其實(shí)，早在今年3月初，美國(guó)兩黨的國(guó)會(huì)議員就正式提出了要求字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的法案，之后不久，該國(guó)眾議院以325：65的壓倒性票數(shù)通過了這一法案。到了四月，也就是最近，美國(guó)參議院投票通過了這一法案并將其提交給總統(tǒng)拜登。最終，拜登簽署法案，宣告TikTok在美運(yùn)營(yíng)的時(shí)間進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
為了在危機(jī)中尋求一線生機(jī)，TikTok迅速展開反擊，發(fā)布聲明稱此項(xiàng)禁令將會(huì)對(duì)700萬家企業(yè)和1.7億美國(guó)人造成不利影響。其CEO周受資也在自己的TikTok賬號(hào)上發(fā)視頻表示TikTok會(huì)堅(jiān)定捍衛(wèi)所有用戶的權(quán)利，同時(shí)呼吁廣大TikTok用戶行動(dòng)起來反抗法案、為平臺(tái)的存續(xù)做出自己的貢獻(xiàn)。
TikTok CEO周受資發(fā)聲 圖源：TikTok
可以看到，如今的事態(tài)已經(jīng)十分明顯，擺在字節(jié)跳動(dòng)眼前的只有兩條路：要么對(duì)美國(guó)公司出售TikTok，要么TikTok全面退出美國(guó)市場(chǎng)。
事實(shí)上，TikTok的CEO周受資明確表示過TikTok不接受被出售，那么擺在TikTok眼前的似乎只有徹底退出美國(guó)市場(chǎng)這一條路了。然而，失去美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于TikTok而言，將會(huì)是一個(gè)沉重的打擊。
一方面，TikTok的廣告營(yíng)收中很大一部分都來自美國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)廣告情報(bào)公司Media Radar提供的數(shù)據(jù)，去年TikTok的廣告總收入為38億美元，倘若退出美國(guó)市場(chǎng)，那么這一金額可能將會(huì)大幅下滑。
TikTok 2023年廣告收入 圖源：Media Radar
另一方面，美國(guó)市場(chǎng)是TikTok全球電商版圖的重要組成部分。去年9月，TikTok正式上線了美國(guó)小店，關(guān)閉半閉環(huán)，發(fā)力全閉環(huán)電商業(yè)務(wù)。到去年年底時(shí)，TikTok Shop美區(qū)的單日GMV暴漲了四十多倍，達(dá)到了驚人的1400萬美元。如果按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，那么今年TikTok Shop美區(qū)的單日GMV可能會(huì)增長(zhǎng)到1—2億美元，僅美國(guó)這一個(gè)市場(chǎng)就能為它貢獻(xiàn)300億美金以上的全年GMV。
要知道，TikTok為2024年的業(yè)績(jī)定下了一個(gè)野心勃勃的目標(biāo)：在全球市場(chǎng)達(dá)成500億美金的全年GMV。倘若失去美國(guó)市場(chǎng)，那么TikTok Shop或許將難以達(dá)成這一目標(biāo)。
TikTok定下2024年GMV目標(biāo) 圖源：36氪未來消費(fèi)
所以說，為了不失去美國(guó)市場(chǎng)，TikTok如今只能全力以赴自保，正如周受資表示的那樣：“我們將采取法律手段力保TikTok在美正常運(yùn)營(yíng)”。
除了法律，TikTok還擁有另一大武器，那就是用戶的支持。去年的幾項(xiàng)美國(guó)民意調(diào)查已經(jīng)顯示出，美國(guó)民眾對(duì)TikTok禁令的反對(duì)率越來越高。而如今法案通過后，更多TikTok用戶與廣告商正在自發(fā)地聲援TikTok。
總的來說，TikTok在美國(guó)確實(shí)面臨著巨大的困境，不過TikTok還是有機(jī)會(huì)通過法律訴訟、協(xié)商調(diào)解、加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)保護(hù)以及創(chuàng)新商業(yè)模式等手段來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。它將在美國(guó)市場(chǎng)走到哪一步，還需留待后續(xù)見證。
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