一、又一家折扣店倒閉

拼多多Temu靠低價(jià)在海外市場(chǎng)殺瘋的同時(shí)，一批同樣專注于下沉市場(chǎng)的零售商日子卻過得很艱難。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)報(bào)道，近日，美國知名低價(jià)零售巨頭99 Cents Only（只要99美分商店）正式申請(qǐng)破產(chǎn)，宣布將關(guān)閉旗下371家連鎖店，共1.4萬名員工將被解雇。目前，99 Cents Only的官網(wǎng)正在做倒閉前的最后一場(chǎng)清倉促銷活動(dòng)，商品全部7折出售，并且商店禮品卡也將在4月19日之前失效。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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99 Cents Only清倉大甩賣 圖源：The GuardianskZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

事實(shí)上，99 Cents Only始創(chuàng)于1982年，是美國最具代表性的連鎖一元店品牌之一，其絕大部分商品只賣99美分的超級(jí)優(yōu)惠曾為他吸引來大批顧客。昔日風(fēng)靡一時(shí)的明星商店，如今卻只能清倉破產(chǎn)，深究其原因，這離不開低價(jià)電商平臺(tái)的崛起。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近年來隨著Temu的入局，美國低價(jià)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。Earnest Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，Temu已占據(jù)美國折扣零售類別約17%的市場(chǎng)份額，而在去年1月份，這一數(shù)值甚至還不到5%。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Temu市場(chǎng)份額的上升，對(duì)應(yīng)的是美國傳統(tǒng)一元商店的日落西山。Earnest Analytics營(yíng)銷主管Michel Maloof曾指出：“Temu的消費(fèi)品和家庭用品的價(jià)格較低，這給實(shí)體折扣店帶來了更大的威脅。”skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

的確，在Temu的兇猛攻勢(shì)下，目前已有多家零售商走了下坡路，包括在2023年1月到11月期間市場(chǎng)份額大跌14個(gè)百分比的Doller General；以及四個(gè)月前宣布關(guān)閉旗下近1000個(gè)門店的北美一元店巨頭Dollar Tree等等。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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Dollar Tree宣布關(guān)閉旗下近千家門店?圖源：CBS NEWSskZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

二、并非全是Temu的鍋

Temu在美國市場(chǎng)的迅猛崛起給99 Cents Only帶來了不少壓力，然而，它并非壓倒99 Cents Only的最后一根稻草。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

99 Cents Only公司的臨時(shí)CEO——Mike Simoncic在一份聲明中就明確指出，公司之所以會(huì)破產(chǎn)，是因?yàn)椤跋M(fèi)者需求的變化、萎縮程度加劇、持續(xù)的通脹壓力和其他宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)”，所有這些因素都嚴(yán)重阻礙了公司的正常經(jīng)營(yíng)。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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經(jīng)濟(jì)壓力是99 Cents Only破產(chǎn)主要原因 圖源：The GuardianskZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

正如Mike Simoncic所闡述的那樣，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化，通貨膨脹壓力陡增，商品成本、薪酬成本持續(xù)上漲，原本堅(jiān)持低價(jià)策略的99 Cents Only已無法維持收支平衡，無奈只能上調(diào)價(jià)格。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，當(dāng)“永遠(yuǎn)只需99美分”的核心理念動(dòng)搖，消費(fèi)者對(duì)店鋪的信任也隨之瓦解，自然而然地，店鋪的經(jīng)營(yíng)狀況也就愈發(fā)艱難了。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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99 Cents Only門店?圖源：The GuardianskZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過，從深層次想，99 Cents Only的倒閉也側(cè)面說明了Temu“極致性價(jià)比”低價(jià)策略背后的不易，盡管該平臺(tái)的價(jià)格內(nèi)卷確實(shí)也存在不少隱患，但能在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)中保持住價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力、極致的電商執(zhí)行力確實(shí)也令人驚嘆。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

再進(jìn)一步講，正是憑借著這難以想象的價(jià)格內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)模式，Temu才能夠在巨頭林立的美國電商市場(chǎng)生生撕開一條風(fēng)口，讓更多跨境賣家得以入場(chǎng)掘金。skZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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