快科技6月16日消息,據(jù)媒體報(bào)道,泡泡瑪特的Labubu在全球爆火,在國內(nèi)、英國、韓國近日的線下發(fā)售均出現(xiàn)了排長隊(duì)、甚至大打出手的情況。
泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國、韓國的線下銷售。
泡泡瑪特為什么成功,成為了當(dāng)下討論的熱點(diǎn)。有人認(rèn)為是潮玩IP文化輸出的成功,類比《黑神話:悟空》;有人認(rèn)為它背后是饑餓營銷、投機(jī)炒作,是對人性的精準(zhǔn)圍獵。
不管怎樣,只要成功了,說什么都對,站在那就對。就像當(dāng)年投資人對創(chuàng)始人王寧截然相反的評價:
上市前:創(chuàng)始人學(xué)歷平平,沒正經(jīng)上過班,說起話來表情平靜,沒感染力,團(tuán)隊(duì)也沒精英;
上市后:每一位投資人都提到,王寧性格沉穩(wěn)、話不多,喜怒不形于色,擁有“消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者”的許多優(yōu)良品格。
按照泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的說法,所有的消費(fèi)行為都是在解決兩件事情:一是滿足感,二是存在感。這算是潮玩的“無用之用”。能真正讓人花錢去買一個純粹的、沒有實(shí)際功能的商品,其實(shí)并不容易。
一些奢侈品為什么喜歡跟藝術(shù)家合作,因?yàn)?ldquo;無用”的東西才是真正永恒的。產(chǎn)品只要有了功能屬性,都意味著生命周期的短暫和與生俱來的衰變。
王寧表示:“假設(shè)MOLLY的頭拔掉是個U盤,你還會不會買這么多?你肯定不會。因?yàn)槊抠I一個都會琢磨一下,我為什么又買了一個U盤?我已經(jīng)有好幾個了,用不了這么多!”

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