5月iOS設備好評榜：iPhone 14僅排第43？
來到新的一月，安兔兔的各個榜單又重新匯總了數據，像安卓陣營的榜單都有著比較大的變動，不過iOS由于設備的更新換代并沒有那么快，所以相對來說變化并不大，特別是iOS好評榜，老款設
“36.5和38.5各后一雙，合適趕快滴滴。”
這是戶外運動品牌HOKA ONE ONE上海IAPM環貿店銷售近期在朋友圈更新的一條動態，銷售口中欲購從速的單品是HOKA新款溯溪鞋HOPARA 2。
這個于2009年創立于法國的高性能運動品牌，2017年正式進入中國市場，對中國消費者來說不算熟悉。HOKA在品牌介紹中強調“為路跑、越野、登山、健步運動帶來獨特且專業的體驗”，逐漸憑借自身的專業性能和舒適的穿著體驗，吸引越來越多的中國消費者，從小眾專業跑破圈成為潮流新寵。
過去幾年，消費者對于高跟鞋、傳統運動鞋的審美疲勞日益凸顯，大家越發關注兼備專業舒適又時尚技能的選擇。從洞洞鞋、徒步鞋到溯溪鞋，這些聚焦細分人群的新銳品牌正從Nike、Adidas長久把控的市場中分蛋糕。
自然，新銳品牌的部分熱門鞋款出現了一鞋難求的現象，開頭提到的HOKA溯溪鞋便是斷貨款之一。
本地化的新設計
2020年，初代HOPARA破圈走紅大獲成功，為品牌帶來了口碑和業績雙豐收，成為夏季涼鞋“運動鞋化”的代表。HOKA自然精確捕捉到這一勢頭，今年春季，延續推出Hopara 2，戶外防護性能再次升級。
HOPARA 2延續了HOKA標志性的緩沖中底和防滑大底，提供了一定的緩震與抓地效果，鞋頭的包裹設計則能夠增強了戶外愛好者在溪流、山野間穿梭時對腳部的有效保護。
除此之外，HOPARA 2突出的變化是，相較一代的鏤空設計，采用了大面積的Cordura網面，經過耐久撥水涂層處理輕盈快干且耐用，產品設計的新變化既能保證快速排水，還能有效隔絕野外碎石的困擾。
戶外裝備博主Uncle閏土一直專注于高品質運動戶外裝備的分享，喜歡研究品牌歷史文化和前沿的產品科技。
在他看來，鞋面的變化一是品牌產品經理對于大家實際使用場景的思考，二是在國內溯溪鞋概念并非根據專業運動場景而來，“中國人是不大會有太多真正溯溪的場景的”。
Uncle閏土向虎嗅進一步解釋：“我覺得‘溯溪鞋’的名字用得不準確，從開發場景來說，應該叫‘兩棲鞋’更合適。這種鞋從一開始就沒考慮過專業的攀巖溯溪，而是為陸地和溪流的多功能使用而設計的。”
他還補充了一個非常形象的例子，翻看各個品牌電商的詳情頁，模特的使用場景基本就是徒步+戲水，沒有任何很硬核的專業場景。
溯溪鞋的鞋面設計影響著它側重防沙還是防滑，國內大部分溯溪的應用場景時候是在小溪里面行走，石頭較多，泥沙較少，這意味著網面已經阻隔掉大部分外界的水流沖擊，這也是為何Uncle閏土強調新設計是根據本地化需求而來。
HOPARA 2或許是當下適應水陸兩棲穿著場景的鞋款選擇了。
溯溪鞋走紅還是過氣？
鞋履的變化映射著城市生活方式的變遷，溯溪鞋走紅透露出悅己需求飆升。根據天貓平臺發布的《2024運動戶外行業春夏趨勢白皮書》，今年以來，戶外鞋服中溯溪鞋表現出較大的消費潛力，天貓平臺成交金額同比增長75%，成交筆數同比增長超120%。
溯溪鞋開始獲得大眾消費市場關注無疑與山系穿搭和戶外運動流行有著直接聯系，紅極一時的露營場景令溯溪鞋成長為新消費需求。溯溪在日本和中國臺灣很流行，在Uncel閏土看來，這一運動本質上是攀巖運動，到了中國市場變成強度不高的休閑運動。
“我認為溯溪鞋真正的改造是，它是城市化的日常創造。”
他指出一個更為現實的問題，HOPARA 2采用的緩沖中底和防滑大底增加厚度去提升緩震，相應地，提升緩震意味著降低變軟，支撐不充分，進而穩定性降低，理論上在水中需要更好的支撐性能。
這正是因為品牌考慮到溯溪前后的跨場景需求，即往返溯溪路上的場景，大家實際溯溪的時間并不長，不太會有很大需求去購買專業鞋款。很自然地，HOKA溯溪鞋既滿足了基本的溯溪需求，也能夠在日常通勤休閑中穿搭。
夏季來臨，溯溪鞋理應激戰正酣。Uncle閏土觀察到，今年，各家品牌推廣新品和聯名企劃上對于溯溪鞋的資源傾斜力度變小，“感覺今年動力很小”。一個很明顯的變化是，運動品牌的重心在往越野鞋遷移。
這背后始終是消費需求的變化，不論是溯溪鞋，越野鞋，還是其他鞋款品類，產品創新擇取各個鞋款的設計一點點碰撞出新產品，消費者終看到的是綜合各鞋款子品類的中間產物，“終可能是融合劑”。
未來，溯溪鞋的生命力或許在于能構建起一套風格語言，持續打動消費者。
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