在青山綠水間感受習習涼風，忘卻炎炎夏日的燥熱；徜徉于古鎮街巷，融入當地生活，享受“偷得浮生半日閑”的愜意——不同于行程匆忙、最大化利用時間的“特種兵式旅游”，擇一地住上幾天，讓時間慢下來、讓心靈沉靜下來的“慢旅游”成為如今不少游客的出行選擇。
近日，文化和旅游部公示了新一批22家國家級旅游度假區，北京密云古北水鎮國際休閑旅游度假區、山西晉城太行錫崖溝旅游度假區、內蒙古自治區興安盟阿爾山旅游度假區等入選。我國的國家級旅游度假區達到84家，包含了濱海、山地、湖泊、主題公園等多種類型。新一批國家級旅游度假區體現了我國休閑度假游哪些新趨勢？如何進一步優化度假游產品供給，更好滿足人們需求？
1.休閑度假產品類型更豐富
仲夏時節，吉林長白山華美勝地旅游度假區內綠意盎然，林木挺拔蔥郁，飛鳥穿梭其間，讓人仿佛置身原始森林，林海、天池、礦泉等自然風光和主題探險、房車露營等多元業態吸引國內外游客前來度假游玩。“這里是我們很喜歡的滑雪勝地，除了豐富的冬季項目外，夏天來避暑度假也十分愜意。”帶著女兒來度假的劉先生說。
近日，文旅部根據國家標準《旅游度假區等級劃分》與《國家級旅游度假區管理辦法》，認定并公示了22家旅游度假區為新一批國家級旅游度假區，這是《旅游度假區等級劃分》新版標準正式實施后評定的首批國家級旅游度假區。在新版標準引導下，新入選的國家級旅游度假區在分布區域、產品業態、文旅融合等方面均有新特點，反映出我國度假區建設的最新趨勢。
“可以看到，這次公布的國家級度假區分布在全國22個省份，北京、寧夏、新疆、甘肅等地首次入選，評選綜合考慮了地區經濟發展水平、度假區建設及資源情況多項維度，各地依托自身資源稟賦為消費者提供了更加豐富多樣的旅游產品選擇，全國度假空間格局進一步均衡。”北京第二外國語學院中國生態文明治理現代化研究院執行院長崔莉說。
此次新晉的國家級旅游度假區類型豐富，擁有湖泊、海濱、山岳等多樣化自然資源，是供游客放松身心的優質度假旅游目的地。這些度假區為游客提供了休閑娛樂、生態康養、文化體驗等綜合功能，還開發了親子互動、科普研學、沉浸式體驗等豐富的產品。
“在新版標準的引導下，各地充分結合自身特色，依托資源環境優勢和創意創新優勢，充分挖掘度假發展潛力，走出了差異化的度假產業發展路徑。”全國旅游標準化委員會委員王彬汕表示。
在甘肅臨夏永靖劉家峽旅游度假區，黃河之畔的丹霞風光，風景如畫的太極島濕地，花卉品種多樣的浪漫黃河花堤，形成了適合避暑、康養、休閑的多樣化度假資源。“我們打造了黃河康養度假、黃河地理探索、黃河民俗體驗三大核心產品體系，推出觀光游覽類、科普研學類、兒童親子類等多種度假產品，提升游客的體驗感。”甘肅省臨夏回族自治州永靖縣文體廣電和旅游局局長楊志飛介紹。
依托自然資源稟賦，一些度假區將休閑度假與康養、運動、戶外探索等業態結合起來。山西省晉城太行錫崖溝旅游度假區推出南太行生態徒步線路和掛壁奇跡研學探索、山泉藥浴等特色產品，滿足不同人群戶外休閑和康養旅居的需求。在江蘇省蘇州吳江東太湖生態旅游度假區，環太湖國際自行車賽、全國鐵人三項錦標賽等賽事接連上演，溫泉康養、農旅體驗、度假樂園、體育運動等深受歡迎。
2.為“慢旅游”增添更多文化味
《“十四五”旅游業發展規劃》提出，全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。人們旅游方式的轉變，體現了旅游消費需求升級的趨勢，越來越多游客喜歡目的地深度體驗，在具有“松弛感”的“慢旅游”中感受美食、美景和文化，體驗當地最地道的生活方式。
此次認定的國家級旅游度假區，更加注重鼓勵和引導科技、文化和產業融合，提升休閑度假產品的文化味，通過挖掘歷史文化故事、地方民俗、特色非遺、民族文化等，體現當地獨特文化內涵，讓人們在休閑度假“慢旅游”中感悟傳統文化魅力。
在北京古北水鎮旅游度假區，司馬臺長城氣勢磅礴，楊無敵祠、藥王廟等建筑見證了水鎮的繁榮與發展。端午假期，北京市民蔡女士一家自駕前往古北水鎮游玩，白天登長城，打卡鏢局、染坊、年畫坊等民俗景點，夜晚欣賞長城音樂水舞秀和無人機孔明燈表演。“沒想到在北方還能欣賞到江南水鄉的柔美風景，還了解了一段歷史文化，度過了十分難忘的假期。”蔡女士說。
沉浸式文旅體驗、旅游演藝、夜間文旅、特色非遺……豐富多樣的文旅業態提供了更多可感可玩的項目，讓游客參與其中，感受活態文化傳承。在長沙銅官窯文化旅游度假區，游客不僅可以參觀古窯遺址，還可以參與陶藝制作，品味歷史悠久的陶文化；大唐彩陶文化彰顯古韻國風，沉浸式演藝《無夢到銅官》讓游客夢回盛唐。
海南省萬寧石梅灣旅游度假區不僅擁有優越的自然生態環境，還擁有深厚的文化底蘊，游客在這里可以體驗鷓鴣茶藝、木偶戲演藝等非遺。重慶市石柱黃水旅游度假區則是體驗土家族非遺和民族文化的好去處，在這里，土家大型歌舞《天上黃水》、萬人擺手舞、土家大舞臺常態化演繹吸引不少游客慕名而來，融入熱情的表演中。
“國家旅游度假區應不斷豐富要素供給和產品供給，滿足游客多樣化的需求。”崔莉說，要提升住宿、餐飲和購物等必備的旅游服務品質，更要注重創新創意，增加文化內涵，根據不同的市場有針對性地強化度假區域的主題度假產品，突出自身優勢，打響自身品牌。
3.帶動度假經濟高質量發展
隨著近期縣域和鄉村旅游快速發展，鄉村型旅游度假區開始嶄露頭角。新認定的安徽省黃山黟縣國際鄉村旅游度假區，成為全國第一個“村”字號國際鄉村旅游度假區。古樸的徽式民居依山而建，田園山水風光清新宜人，歷史悠久的徽文化成為黟縣吸引游客的“金字招牌”。黃山中國書畫小鎮、宏村藝術小鎮以及塔川、盧村等徽州古村落，還有非遺拓印、花燈游街、香囊制作、徽墨描金等傳統民俗文化活動，深受游客喜愛。
“國家級旅游度假區從沿海到內陸、從城市到鄉村的分布格局，充分體現我國度假環境經過多年創建實踐，形成百花齊放的局面，讓游客有更多盡享‘慢旅游’時光的好去處，為中國旅游產業轉型升級和高質量發展注入動能。”中國科學院地理科學與資源研究所研究員劉佳明表示。
旅游度假區是典型的“酒店+”旅游目的地，過夜游客比重和過夜游客平均停留天數是評價旅游度假區的兩個關鍵指標。游客停留時間更長，將刺激更多消費，從而帶動文旅相關產業鏈發展，拉動當地就業和經濟增長。近年來，各旅游度假區聚焦打造高品質度假酒店，構建立體、多元的度假住宿產品體系，包括高端度假酒店、精品酒店、康養公寓、民宿集群、露營基地等，更好服務不同類型的客群。
“如今，游客對主題酒店等住宿類核心度假產品需求更多元、品質要求更高，更多游客在度假區開啟旅居模式，以度假酒店為核心在度假區范圍內或周邊開展旅游度假活動，這就要求酒店提升服務品質，景區推出更能滿足旅居者休閑度假需求的產品。”中國旅游研究院產業研究所所長楊宏浩說。
在楊宏浩看來，國家級旅游度假區是當地十分重要的旅游度假載體項目，作為典型的旅游產業集群，匯聚了品牌性項目、知名市場主體和各類生活服務要素，對于打造當地特色文旅品牌、打造高質量旅游目的地具有重要意義。
近年來，文化和旅游部門先后出臺多項政策，不斷完善旅游公共服務體系，完善旅游休閑服務規范和質量標準，提升休閑度假服務品質。隨著我國休閑旅游環境進一步提升、休閑度假產品業態進一步豐富，人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求得到更好滿足。
“國家級旅游度假區通過品牌建設、提質擴容推動轉型升級，形成推動度假經濟高質量發展的標桿示范，更好地為服務美好生活、促進經濟發展、展示中國形象貢獻力量。”北京聯合大學旅游學院教授劉敏表示，國家級旅游度假區的經濟效益和社會效益日益凸顯，進一步促進城鄉發展、引領休閑生活消費。
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