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楊建允：西安愛爾眼科還能走多遠(yuǎn)？愛爾眼科的未來在哪里？

來源：責(zé)編：時(shí)間：2023-08-24 20:24:17 瀏覽量：467

導(dǎo)讀眼科在資本市場(chǎng)中具有非常高的含金量，是大家公認(rèn)的黃金賽道。談到最近幾年國內(nèi)的市場(chǎng)格局，不得不提到愛爾眼科。對(duì)于股東和資本機(jī)構(gòu)來說，愛爾眼科回報(bào)率很高，能賺錢，是一個(gè)值得肯定的好項(xiàng)目；但是對(duì)于廣大眼科患者和家屬來說

眼科在資本市場(chǎng)中具有非常高的含金量，是大家公認(rèn)的黃金賽道。談到最近幾年國內(nèi)的市場(chǎng)格局，不得不提到愛爾眼科。

對(duì)于股東和資本機(jī)構(gòu)來說，愛爾眼科回報(bào)率很高，能賺錢，是一個(gè)值得肯定的好項(xiàng)目；但是對(duì)于廣大眼科患者和家屬來說，愛爾眼科商業(yè)味道過濃，它的管理水平、服務(wù)水平、社會(huì)責(zé)任和企業(yè)擔(dān)當(dāng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

愛爾眼科特殊的并購商業(yè)模式，隱患很明顯

愛爾眼科有自己的產(chǎn)業(yè)基金，用來收購、孵化新興的眼科醫(yī)院。在接下來幾年培育的過程中，能實(shí)現(xiàn)盈利且能提供利潤(rùn)的愛爾新院區(qū)就會(huì)被愛爾眼科并入上市主體。

正是愛爾眼科“先培育，再并表”這個(gè)模式發(fā)揮的巨大作用，使得愛爾眼科能快速擴(kuò)充規(guī)模、鋪開市場(chǎng)。

但是這種模式缺點(diǎn)也很明顯，其弊端在后期會(huì)逐步顯現(xiàn)出來，是一個(gè)很大的隱患。持續(xù)依賴這種高速成長(zhǎng)的商業(yè)模式，在未來的某一天，有可能會(huì)被自己絆倒。

管理模式和服務(wù)水平欠佳

順勢(shì)而為，才能大有所為

作者提醒，不管是愛爾，還是其他企業(yè)，在新的競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷趨勢(shì)下，都應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面。

一，做一家有技術(shù)含量的企業(yè)。

不管是做研發(fā)生產(chǎn)還是產(chǎn)品營(yíng)銷，都要有技術(shù)含量。技術(shù)含量就是核心的產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，比拼的是產(chǎn)品力。產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)都要有技術(shù)含量。

二，清晰可感的產(chǎn)品價(jià)值。

企業(yè)做產(chǎn)品、做營(yíng)銷，不能只懂得講故事，要能讓用戶“感同身受”，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，讓用戶與信息產(chǎn)生共鳴感和認(rèn)同感。品牌應(yīng)該有內(nèi)涵、價(jià)值、故事。

三，專注于長(zhǎng)期主義的運(yùn)營(yíng)。

專注、聚焦。加強(qiáng)私域運(yùn)營(yíng)能力，一個(gè)只懂得廣告投流來獲取用戶的企業(yè)和品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是沒有任何優(yōu)勢(shì)的；用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)才是確保長(zhǎng)期主義的關(guān)鍵。

四，完備的體系化團(tuán)隊(duì)。

企業(yè)和品牌經(jīng)營(yíng)，需要一個(gè)完備的體系化團(tuán)隊(duì)精誠協(xié)作，才能保證企業(yè)有足夠的內(nèi)升力。特別是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷布局。營(yíng)銷的境界是實(shí)現(xiàn)自分享、自傳播、自價(jià)值。

作者提醒，關(guān)注自身技術(shù)積累、品牌、產(chǎn)品、用戶和運(yùn)營(yíng)技術(shù)的企業(yè)，才能更好地抵御市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能在發(fā)展中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

愛爾眼科作為一家上市公司，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任和企業(yè)責(zé)任，更應(yīng)該愛護(hù)自己的口碑和羽毛。對(duì)于一家民營(yíng)醫(yī)院而言，毀掉過去幾年積累的口碑，可能只是一瞬間。

愛爾在運(yùn)營(yíng)管理等方面的問題，如若不去重視，最終就會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

愛爾眼科想要在未來繼續(xù)有所作為，首先就是要保證自身能有健康良好的企業(yè)狀態(tài)。

作者，高級(jí)營(yíng)銷師，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，專注于社交化商業(yè)研究及社交化營(yíng)銷實(shí)操。

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