AI大模型“戰火”燒到了教育領域
作者：劉曠自2023年開年以來，AI大模型這股風是越吹越猛烈了。隨著ChatGPT的出圈爆火，再度掀起了一波AI熱浪，無論是在國內還是國外都有不少企業宣布入局或者跟進AI大模型領域。與
本報告主要聚焦對AI生產力工具的發展分析，包括行業概況及數據表現、用戶需求洞察、代表性廠商布局及暑期發展分析、行業趨勢預測。
其中，AI生產力工具是指利用人工智能技術增強、優化和提升工作效率與創造力的產品。研究范疇主要聚焦創新型AI產品，需要包含基礎大模型能力、較為豐富實際落地場景、創新性應用的產品;從AI能力分類，則包括原生AI產品及實現AI化升級的生產力工具。
目錄：
01 行業發展背景和現狀
02 AI生產力工具用戶洞察
03 創新發展和企業案例
04 趨勢展望
PART 01 行業發展背景和現狀
行業概況：生成式AI進入爆發期，AI生產力工具產品涌現
AIGC市場規模增長處于初期階段，AI生產力工具快速發展
●國內生成式AI快速發展，預計市場規模將從2027年起進入高速增長階段，在2030年有望達到4000億元。與此同時，行業細分賽道已明顯成型，其中AI+生產力工具賽道的產品數量迅速上升，如AI搜索、AI寫作等已經進入爆發期。
行業驅動力：政策、技術、資金供給協同發力
驅動AI生產力工具能力、體驗升級，落地更多需求場景
行業數據：AI生產力工具滲透與規模雙增長，暑期表現亮眼
行業滲透率持續增長，MAU上半年實現翻番突破1.7億
●進入暑期，AI生產力工具行業用戶規模呈持續上升態勢。7月，行業移動端滲透率已提升至38.6%，總體MAU達1.7億。上半年月活躍用戶規模復合增長率達9.8%，用戶量提升60%。總體來看，AI生產力工具在用戶側呈現高速增長的態勢，且增長速度明顯提升，其中夸克APP實現暑期新增用戶領先。
行業數據：AI生產力工具普及，用戶新增和粘性均達新高
日均新增用戶數近200萬規模，單日使用時長超14分鐘
●月狐iApp數據顯示，AI生產力工具行業移動端在用戶拉新和用戶粘性兩方面，分別于6月、7月達到新高水平。其中，6月日均用戶新增規模環比大幅度提升，從150萬上升至194萬;用戶粘性方面，進入7月以來，AI生產力工具移動端的單日人均時長達到新高14.3分鐘，超過2月春節期間的12.6分鐘，行業用戶粘性顯著增強。
AI生產力工具核心功能及服務模式
AI生產力工具以智能化及自然交互能力，深入生活、學習、辦公場景提效
PART 02 AI生產力工具用戶洞察
AI生產力工具用戶洞察核心發現
目標用戶對AI生產力工具認知整體尚不清晰，產品功能繁多但說明難懂是核心原因
●根據調研，在有生產力工具使用行為的用戶中，僅有15.2%表示基本不了解AI類產品;不清楚及有一定了解的用戶占比較高，分別為30.2%、31.1%。其中，不了解AI生產力工具的核心原因在于產品功能較多，占比約35%;認為不好上手、說明晦澀難懂的占比也在20%以上。
AI生產力工具在年輕群體中明顯更被接受，使用偏好更高
●對于已經使用AI生產力工具的用戶，近34%表示幾乎每天使用，每周/每月使用的用戶占比均在20%以上。20-35歲用戶使用過AI生產力工具的比例達到96.3%，在年輕群體中形成高滲透。
● 用戶以提升工作效率、快速獲取信息為核心使用目的，占比分別為67.2%、55.8%。不愿使用的原因則集中在沒有需求和體驗不好兩大方面。
AI生產力工具使用場景聚焦于工作提效、資料查詢
● 暑期大量學生群體借助AI生產力工具輔助學習，快速獲取所需信息，提升學習效率，預計隨著AI技術的持續成熟，其使用滲透率將持續提升。
●工作人群對AI效果應用使用剛性更高，各類工作文檔快速生成有助其較好地完成工作;與此同時，工作人群對AI生產力工具的要求也相對更高，對產品提出更多挑戰。
對AI生產力工具感到滿意的用戶占比為47.9%，優化模型、提供一站服務是核心訴求
● 根據調研，AI生產力工具用戶中，滿意度一般的占比最高，為33%。相對滿意、較為滿意的用戶次之。滿意用戶占比總計47.9%。
● 優化模型能力是用戶的首位訴求，以提升產品服務的使用體驗;此外，超32%的用戶希望一站式使用AI生產力工具功能，滿足全面提效需求
PART 03 典型企業發展分析
夸克：以AI搜索為中心，向全能型AI效率助手發展
形成AI搜索能力、AI工具布局、多種場景覆蓋、用戶體驗提升等多維優勢
●夸克作為阿里巴巴的戰略級創新業務之一，基于大模型、生態建設、多端一體等維度能力，形成以“AI搜索”為中心的信息服務矩陣，通過AI搜索、文檔、學習、健康、網盤、掃描等明星產品提供AI效率服務，滿足用戶各場景下的細分需求，賦能學習、工作、生活智能化、高效化。截止目前，夸克APP已服務億級用戶，多次登上蘋果AppStore免費應用下載排行榜第一。
夸克：打造系統級全場景AI能力，形成一站式服務體驗
推出“超級搜索框”、發布PC端產品，暑期用戶量實現高速增長
●夸克升級“超級搜索框”，打造一站式AI服務，滿足用戶的多方位需求。同時，推出全新PC端并以“系統級全場景AI”能力升級AI電腦，提供AI搜索、AI寫作創作、AIPPT、AI文件總結等服務。通過一站式+全場景布局，夸克有效抓住增長機遇，實現暑期新增用戶規模領先。
豆包：字節跳動旗下AI工具，主打工作學習智能提效
大模型能力結合內容優勢、個性設計，為AI生產力工具疊加娛樂交互屬性
豆包：用戶規模快速增長，發力模型升級提升場景適配能力
豆包MAU增長，粘性待鞏固;大語言模型綜合能力較首發時提高20.3%
WPS：定位智能辦公助手，嵌入辦公全線產品實現提效
以內容創作+AI助手+知識洞察為主要賦能維度，形成辦公協同和一站式方案
● WPSAI是金山辦公旗下具備了大語言模型能力的一款生成式人工智能應用，主打智能辦公助手，致力于通過AIGC賦能內容創作，并基于AI提供智能助手和知識洞察能力，從而實現面向工作場景和崗位角色的一站式效率賦能、辦公協同。
WPS：形成C端+B端雙輪驅動，持續迭代WPS AI產品
升級AI戰略發布WPS AI 2.0，全面深耕個人+政企市場
● 從2024上半年財報數據來看，WPS AI商業化初見成效，在C端及B端市場的增長表現可觀。7月，WPSAI進一步升級至2.0版本，為個人用戶新增四大辦公助手、面向政企客戶放大AI效率辦公平臺價值。預計金山辦公將持續加碼AI研發投入、雙向發力C端+B端業務。
Perplexity：引領AI搜索，以功能、體驗優勢成為黑馬
創新搜索模式、豐富工具功能，在激烈市場競爭中實現突圍增長
●美國公司Perplexity以基于AI技術的對話式搜索引擎為核心產品，盡管沒有建立自研人工智能模型，但憑借AI搜索模式創新、垂直搜索能力、不斷豐富的工具產品矩陣在AI搜索引擎及AI生產力工具領域嶄露頭角，實現使用量和收入表現的快速增長。
Perplexity：于AI搜索能力和商業化維度加速前行
深耕專業搜索、探索廣告變現與收入分成，進入快速發展期
PART 04 趨勢展望
趨勢一：AI生產力工具賽道競爭升級，未來市場將高度集中
大型玩家更能發揮流量和技術能力形成優勢，強者恒強
●在當前市場格局仍未完全明朗的情況下，我們預計行業競爭者的數量仍將上升，更多生產力工具向AI化發展、更多科技企業及互聯網廠商加碼布局。但從市場格局角度，行業流量會向具備技術、場景、體驗等多維優勢的頭部產品集中，以阿里巴巴、字節跳動為代表的大型廠商旗下產品優勢將進一步放大。
趨勢二：面向用戶需求升級，以效率痛點為導向深化布局
行業競爭加劇，需精準把握用戶需求、快速響應市場變化
●隨著未來AI生產力工具競爭玩家的持續加入，以爭奪用戶、建立用戶忠誠度、推進商業變現等為目標，廠商將面向用戶需求和效率痛點持續推動產品服務的升級演化，以提升用戶使用體驗、建立核心競爭力。
趨勢三：AI生產力工具服務邊界擴張，全場景能力加強
以AI搜索為中心進行延伸，豐富功能板塊、打通服務場景
● AI生產力工具的發展空間廣闊，立足于AI搜索能力之上，未來將有望進一步向泛化場景擴張，持續豐富、深入賦能，并進一步打通全場景。
●在各個行業細分領域中，效率應用的場景均是剛需，如搜索、寫作、存儲、總結等，各大廠商基于自身核心優勢實現細分方向的立足后，將基于AI能力不斷豐富服務板塊，從滿足細分場景發展為覆蓋通用需求，打開行業想象空間。
報告說明
1 . 數據來源
1)月狐iAPP(MoonFoxiApp)，基于極光云服務平臺的行業數據及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數據的挖掘，并結合大樣本算法開展的數據統計與分析;2)月狐iBrand(MoonFoxiBrand)，基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行統計與分析;3)月狐iMarketing(MoonFoxiMarketing)，基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行統計與分析;4)月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研;5)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。
2 . 數據周期
報告整體時間段：2023年11月-2024年7月。
3 . 數據指標說明
具體數據指標請參考各頁標注。
4 . 免責聲明
月狐數據MoonFoxData所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣統計、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，月狐數據MoonFoxData也不例外。月狐數據MoonFox Data依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFoxData不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數據MoonFoxData無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
5 . 報告其他說明
月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。
6 . 版權聲明
本報告為月狐數據MoonFoxData所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。
關于月狐
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